海洋旅游产品开发模式探索

我国是一个旅游资源富集的国家，改革开放以来，旅游快速发展，逐渐成为国民经济的战略性支柱产业。海洋旅游也是我国旅游发展工作的中心之一，特别是建设海洋强国战略提出后，海洋旅游更是持续稳步发展。依托海洋自然资源和人文资源开发的海洋旅游产品受到众多游客的追捧，成为我国经济发展的新热点。为了进一步适应大众化旅游发展，优化和创新海洋旅游产品也成为了海洋旅游发展的重要任务。

一、海洋旅游向综合型、体验性转变

从旅游产品形式出发，由基本的旅游产品形式向多样化转变，海洋产品从以海洋观光为主，转向旅游、海洋度假旅游和专项海洋旅游。我国海洋旅游的发展立足于休闲度假、邮轮游艇游船及康乐养生，拓展诸如潜水艇海底观光项目，发挥邮轮、游艇(帆船) 等旅游新业态产品对我国发展海洋经济、优化产业结构、转变经济增长方式、实现建成国际性热带滨海旅游目的地的战略目标的积极意义，海洋旅游产品开发模式向综合型、体验型转变。

二、“海洋+”全方位拓展海洋旅游产品

1、“海洋+考古”活化海洋旅游资源

海洋，特别是一些海洋岛屿除了具有优美的自然风光之外，还有深厚的海洋文化底蕴，如海上丝绸之路沿线就是一部波澜壮阔的海上文明交流史。海上丝绸之路遗产活化体系，就是要把地址文物和移动迁徙航线利用结合起来，如开发海上丝路邮轮体验航线，打造海上丝绸之路考古遗址、文化研学体验游，例如壳丘头考古遗址公园、海坛峡水下考古遗址公园就是岛屿旅游活化丰富海洋旅游产品的生动案例。

2、“海洋+文化”融合创新

随着人们对精神生活追求的不断增长，文化日益成为支配旅游生活的精神支柱和旅游经济的重要引领。促进文化和旅游融合发展，是世界旅游发展的大趋势。

我国海域广阔，千年来沿海地区人民在与海洋相处中形成了灿烂丰富的海洋文化。大力弘扬海洋文化，提高人们尊重海洋、爱护海洋、保护海洋的意识。海洋文化本身就是生产力，能为海洋旅游业带来巨大的经济效益。海洋文化对于海洋旅游项目来说，可以起到画龙点睛的作用，赋予它们无穷的魅力。因此在设置旅游项目时，应结合当地海洋文化和地方特色历史文化，使海洋旅游充满海洋文化气息，提高游客的快乐和幸福指数。

我国未来在开发蓝色休闲旅游产品的同时，推进文化与海洋的融合，可以让海洋更有文化，更有韵味。深挖在地文化，如妈祖文化、蕃舶口岸、聚居之地宝塔古刹、港航设施、海湾码头、宝船遗址、航行要塞、商埠遗迹、宗教遗址、佛寺文化，将海洋旅游产品设计与文化传统和遗址遗迹相结合，进行深度开发，让游客在休闲度假的同时，有更多的机会了解在地文化，融于本地生活。

3、“海洋+研学”探索专项海洋产品

海洋旅游是天然的亲子游目的地，通过“海洋+研学”可以让海洋更有魅力。在成人产品设计中，除了一般意义上的专项海洋产品，如海洋健身运动、海洋漫步、海钓、海底探险等传统产品之外，开展更高级、更有内涵的专项海洋旅游产品，例如可以结合古老的航海图，《更路簿》《针路簿》《顺风相送》《指南正法》《郑和航海图》等，研发新的探险活动，让中小学生也能够积极参与其中，实现家庭探险游。

随着研学旅行在我国的发展，以海洋文化为主题的研学活动受到越来越多的关注。海洋研学资源丰富，青岛、三亚等沿海城市为中小学生相继开发了多条以海洋地理知识科普、海洋文化体验、海洋产业学习和海洋爱国教育为主题的海洋研学路线。

4、“海洋+运动”，引领消费新姿态

在“Z世代”旅游崛起的今天，年轻客群正深刻影响着中国旅游业，90后、00后等成为了新的旅游消费主力。体育运动是与海洋融合度最高的一个产业，也是最早和海洋旅游结合的一个方向，发展相对已经比较成熟。在产品创新上，可以与时尚、专业相结合，开展海上潮玩，在专业运动的基础上，开展更多大众可以参与的海上运动，通过引进新项目、打造新设施、推出新玩法等，将其培育为旅游消费的新热点，刺激旅游二次消费。如2021年，三亚市天涯海角旅游发展有限公司联合海南宁生旅游集团有限公司、三亚宁丰旅游发展合伙企业共同合资成立了海南天涯海洋运动有限公司，开发运营西部天涯•海洋运动俱乐部项目。通过“网红文化+旅游+水上运动”的创新发展模式，紧跟旅游发展新趋势，瞄准“Z世代”玩乐市场，促进文旅融合，引领消费玩乐新姿态，为三亚旅文融合发展增添新的活力。

5、“海洋+文创”，带动二次消费

文创产品的开发对于旅游目的地的发展具有综合带动效应，可以有效扩大消费优势，并且能让游客把回忆“带”回家。近几年，越来越多的文创产品“出圈”，不仅有效地传播了当地的传统文化，而且也带动了当地村民的收入，旅游商品在丰富旅游市场供给、拉动内需扩大消费等方面发挥了重要作用。

在海洋旅游中，开发海洋历史文化、海洋国防文化、海洋科技文化、海港文化、航海文化、海洋民俗文化等文创产品，加快发展海洋旅游的新业态、新模式迭代。例如天涯海角游览区于2020年8月正式成立天涯文创院，围绕“讲好天涯故事、打造天涯品牌”的核心理念，合计开发近百款文创产品投放市场，其中包括以瓶装饮用水、月饼、巧克力饼干等为主的食品饮品系列，以明信片、冰箱贴、立体拼图等为主的文具玩具系列，以文化衫、晴雨伞、珠宝首饰等为主的服饰系列，以黎陶、黎锦、蓝染等为主的非遗手工艺品系列等。此外，天涯文创院还与重庆纸玩意联合，以纸艺为创作主线，推出了雕画手机座、冰箱贴、纸艺立体画等承载着文化脉络的城市纪念品。其中推出的天涯故事系列文创产品已带动景区二次消费增长近500万元，并多次亮相各类展会，传播天涯文化，树立海南文创标杆。未来，天涯海角游览区将继续打造更多“文化+旅游”的IP，开发更多主题化的旅游文创产品，不仅满足游客多样化的消费需求，不断提升游客的游玩体验，而且成为营业收入增长的重要方式，也是提升整体品牌、价值和口碑的最佳途径之一，品牌联名也进一步提高了品牌知名度。

6、“海洋+活动”，快速塑造品牌形象

通过举办旅游展会、高峰论坛等形式，吸引全球的眼光，举办高品质的活动可以实现快速聚拢人气，提高知名度。例如阿那亚戏剧节圆，作为国内首个海边戏剧节，阿那亚戏剧节倡导壮阔如海的恣意表述，11天的时间里，汇集了近千位投入生命韧力的艺术家与超过20万人次的艺术实践参与者，在海天之间共享戏剧的无界与豁达。海南三亚，自1996年开始每年在景区内举办的天涯海角国际婚庆节也成为了专属于天涯海角游览区的节事活动。这些活动与海洋旅游相结合，为海洋旅游赋予了新的寓意和生命力。

如澳大利亚一直利用旅游展会来吸引国际游客。澳大利亚旅游交流会(Australian Tourism Exchange，ATE)自1979年举办以来，一直吸引世界各地的商家参加。多年来，澳大利亚旅游交流会产品范围不断扩大，已涵盖旅游和旅游的各个方面，包括运输和旅游业务以及国家和区域旅游机构和主题公园。澳大利亚不仅举办旅游展会，还举办多种高峰论坛。“维多利亚之旅”自成立以来，共举办了450多场商务活动、70多场大型活动和180多场区域性活动。这些活动帮助维多利亚州抓住了世界旅游发展机遇，并塑造了维多利亚州的旅游品牌形象。

三、多级邮轮港口，联动发展多元吸金模式

自上世纪80年代以来，邮轮产业就被誉为“漂浮在水上的黄金产业”，邮轮旅游拥有1:10的经济带动效应，据统计，邮轮接待的每位国际游客平均可创造1341美元的收益。但在邮轮产业链条中，邮轮母港的经济效益实则比单纯的邮轮业务更高，即一个邮轮母港的收入是纯挂靠港（即沿途停靠港口）效益的10-14倍，均由船只旅途消耗及游客消费产生。强大的经济带动效益，可与沿岸陆上形成联动发展态势，创新多元吸进模式。

中国邮轮产业起步较晚，当前受区位和收益管理等因素的影响，从中国始发的邮轮航线较少，并且邮轮航线单一，游客消费层级较低。疫情之下，邮轮大规模停运，后疫情时代，做好疫情防控的同事，可通过“母港始发+海上巡游+访问体验”开发多级邮轮港口，构建新的蓝色海洋经济带。

小结

海洋旅游不断发展过程中海洋产品需要不断地创新优化，突如其来的疫情和复杂的国际环境给海洋旅游带来重创。因此要不断整合海岸带资源，以各地海洋自身特色为基础开发具有当地风情的旅游产品。同时也需要不断探索消费者心理和游客需求，推出高质量的海洋旅游产品，提高游客的旅途体验。

（大地风景文旅研究院）