吴必虎教授应邀出席首届中国抚州文创生态大会暨第十八届中国文化产业新年论坛

8月16日，2021首届中国抚州文创生态大会暨第十八届中国文化产业新年论坛以线上会场、北京大学、江西抚州线下分会场连线联动的方式举办。北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任、文化和旅游部十四五规划专家委员会委员吴必虎教授受邀出席并发言。

十八届中国文化产业新年论坛由北京大学主办，中共抚州市委宣传部、抚州市文广新旅局、北京大学文化产业研究院、文化传承与创新研究院（抚州）联合承办。首届中国抚州文创生态大会由北京大学、中共抚州市委和抚州市人民政府联合发起。出席主论坛的致辞嘉宾为北京大学副校长、教育部长江特聘教授王博，中共抚州市委常委、宣传部部长肖承贵，议程主席为北京大学艺术学院院长、教育部长江特聘教授彭锋，演讲嘉宾包括北京大学教授、云南大学校长、中科院院士方精云，文化和旅游部产业发展司一级巡视员蔡萍，中青旅控股股份有限公司党委书记康国明，暨南大学文化遗产创意产业研究院院长、国际民间艺术（IOV）组织全球副主席陈平，联合国教科文组织国际创意与可持续发展中心研究部总监郎朗等。

北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任、文化和旅游部十四五规划专家委员会委员吴必虎教授在“创意内容培育与数字经济创新驱动”论坛发表了题为《剧本化旅游吸引物：从线上电竞到沉浸体验目的地》的主题演讲。疫情原因，文化业和旅游行业面临着前所未有的挑战，数字艺术、数字技术等如何与旅游业结合起来，成为了行业从业者亟需思考解决的问题。

吴教授讲到，当下电子竞技已成为一种广受年轻人欢迎的新行业，呈现出场域化、吸引物化、目的地化的新特征，在逐渐发展过程中，从传统的线上电脑模式转变成了线上线下一体化的新模式。电竞走向线下体现在以下三种情况，一是场域化的室内游戏，二是吸引物化的封闭式景点，三是提供沉浸体验之外更多的度假设施与服务的目的地。“游戏行业+旅游”吸引物的模式开创了行业的新业态，“情感服务+社交场域”催生了新的体验场景，未来，“剧本化+文旅”将从景区、民宿、团游、博物馆、剧场等不同场景出发，构建新的文旅发展方向。吴教授还强调剧本化目的地建设，不仅需要艺术提供灵感，科技赋能呈现，还需要混合多种产业需求进行高效资源配置，尽可能融合地方语境合理设置竞争门槛。

本次论坛以“迈向2035：文化强国与新发展格局”为主题，在8月16-17日期间举办了八场主题活动，包括主论坛、平行论坛、主题峰会、创意管理峰会、文创企业家创意领导力孵化成果展等，各主题活动讨论形式多样、主题涵盖丰富，嘉宾阵容强大，从“生态产品价值实现与低碳社会转型发展”、“创意内容培育与数字经济创新驱动”到“研学康养与全域旅游”、“文化创意赋能乡村振兴”，与会嘉宾们针对数字新基建背景下如何提升我国文化治理能力发表看法，为中华文化在新发展征程中的传承使命与创新路径献智献策。

编辑整理 | 大地风景文旅集团

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