吴必虎：挖呀挖呀挖，旅游目的地城市品牌塑造要深挖“地方性”

2023世界城市品牌大会于7月3日至4日在中国澳门路氹-美狮美高梅隆重举行，会议由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，打造了文旅品牌传播的高端国际论坛。大地风景文旅集团首席科学家、国际旅游研究院院士、北京大学教授吴必虎受邀出席并发表了主旨演讲。

澳门特别行政区行政长官代表、经济财政司司长李伟农，世界旅游经济研究中心主席、信德集团有限公司行政主席兼董事总经理何超琼，澳门中联办经济部副部长杨皓，澳门贸易投资促进局主席余雨生，凤凰卫视执行董事兼总编辑、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，国家广告研究院院长丁俊杰，及来自泰国、毛里求斯、比利时的驻华代表等嘉宾莅临出席，与海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等共聚一堂，共同探讨当前行业关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展的新动能。

吴必虎教授在县域经济高质量发展论坛上，发表了题为《自媒体时代旅游目的地城市的品牌挑战与机会》的主旨演讲。自媒体时代，旅游目的地和旅游吸引物要提高游客消费需要考虑受众易于接受的“种草”方式，从影响因素和传播方式来看，现在跟以往已大有不同。吴教授以淄博烧烤现象级事件开篇谈到自媒体如何撬动城市品牌，“我们知道春城昆明、以火腿出名的城市金华，像这样的城市印象需要很长的时间来塑造，但淄博烧烤带动的淄博旅游目的地城市品牌大概花几天时间就几乎家喻户晓了，所以随着媒体的发展和媒体形式的变化，在自媒体时代，移动终端与短视频营销将成为目的地城市品牌塑造力的关键。”

同时，吴教授还提到，“乡村讲乡村性，城市和县域讲地方性，不管是传播理论还是传播方式亦或传播媒介，都要从地方性出发，深挖地方特征，这也是我经常提到恋地主义原真性和城市的场所精神。我们不可能不到澳门，就理解澳门这座城市。因为媒体传播的原因，大家对澳门的印象好像就是博彩业，但实际上澳门对于中国和世界来说，承担了六百年来中西文化交流大本营的角色，从利玛窦的访华线路及中国的南北运河可见一斑。”