吴必虎教授应邀出席第二届中国（武汉）文化旅游博览会

4月21日至23日，由中共中央宣传部、文化和旅游部、湖北省人民政府主办，中共湖北省委宣传部、武汉市人民政府、湖北省文化和旅游厅承办的第二届中国（武汉）文化旅游博览会在湖北武汉举办。北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎教授应邀出席，并发表主题演讲。

本届文旅博览会以“美丽中国、美好生活”为主题，突出以文塑旅、以旅彰文，突出创新驱动、科技赋能，突出开放合作、共建共享，集中展示强国建设、民族复兴新征程上文化和旅游融合发展的新模式、新业态、新场景。博览会设1个主会场、6个分会场、1个云交易展播平台和系列文旅产品交易会。

“大美中国馆”融会国家公园和国家文化公园代表性元素，展现中国生态之美和中华人文之美；各地主题展馆和“山水知音 相会湖北馆”等展区展示了全国各地多姿多彩的自然和人文风光，展示了湖北深厚的历史文化底蕴和文化旅游科技创新成果；世界大河文明馆、国际旅游及购物展区展现了缤纷世界的多彩文明和各国重点文化旅游资源。系列文艺活动、艺术品拍卖、非遗展销和网络直播带货等吸引了国内外企业机构和广大群众踊跃参与。

在文化和旅游业疫后重振与高质量发展论坛上，北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎教授发表《抗疫精神与城市旅游品牌建设》主题演讲。

吴教授从最近两大文旅城市品牌——武大樱花、淄博烧烤为切入点阐述了城市旅游品牌个性的打造。他提出，“英雄之城”可以变成武汉旅游吸引点，助力城市旅游形象建设。一个旅游者对于地方的认同有四个层次，分别为地方认同、地方依赖、地方依恋、恋地情结。人们对武汉的情感认同会逐步演化为目的地参与，让人们想要来武汉来走一走、看一看，武汉的英雄之城品牌大有文章可做，武汉文旅会有更大的空间、更大的发展。后疫情时代，武汉城市旅游可以以产品组合与空间生产创新为主。如战疫遗产空间生产与黑色旅游、英雄群像塑造与城市场所的精神弘扬，还可以进行武汉系列英雄景观及其旅游体验设计，推出“抗疫”记忆系列城市旅游文创产品、“英雄印象”系列城市旅游文创产品等。

此外，会上还同时举行了多项活动，包括“湖北·武汉之夜”专场推介会、开幕式及展馆现场调研、长江国家文化公园建设推进会、文化和旅游重点项目招商签约大会，助力文化和旅游产业高质量发展。文旅博览会是中国唯一一个以文化和旅游融合为特色的国家级、国际化、综合性展会，每两年一届，2021年11月首次举办。