刘家明：乡村景区化与微度假发展之道

中国科学院地理科学与资源研究所研究员刘家明发表主旨演讲。刘家明的演讲主题为“乡村景区化与微度假发展之道”。对于乡村旅游景区化与微度假高质量发展之道，刘家明从五个方面进行了分析，分别为乡村旅游景区化与微度假的形象与文化建设；“五化一体”的乡村景区化与微度假实践路径与优化策略；乡村景区化与微度假：未来产业与业态发展的画像；电商、供销社与乡村大食堂为未来擘画了蓝图；因地制宜：未来乡村微度假的四种发展模式（“民宿”+微度假；“旅居”+微度假；“营地”+微度假；“分时产权”+微度假）。

今天我要为大家分享的是乡村景区化和维护发展制度，这个乡镇景区化和维护是乡镇振兴乡村现代化的主要道路。

乡村建设已经成为响应人民美好生活的第一站，成为弘扬传统文化的重要领域。这个现象是一个事件现象，也是乡村振兴、乡村现代化建设的一条通的道路。原来我们在台湾看到，采用的方式是这个老母鸡抱小鸡的方式，老母鸡就是它有着一个重要的休闲业园的企业化，然后呢，带领着一个乡村一个乡村旅游产业自治区，共同实现一个经济化的过程。

多年以前我们去的时候，它已经是有80多个乡村，有产业园区，将来也可以在就可成为同样的发展趋势，在咱们国家呢，浙江省开展了这个千百万工程，就是1000个城市1万小村，100个城市，1000个小镇，1万个小镇，而且它制定了乡镇景区的标准，多数以三类级，就是按照其他省平均的三类级标准，这个概念好还是不好？

在他们的印象里面，就是说有开发商修过大门，然后开始送门票，这样一种景区化道路肯定是不对的，我们乡村景区化的核心就是一种美化运动，然后呢又能实现旅游产业的美化，不一定非要关起门来收票，其实是一种美化，这个美化的基础上，我觉得像国外企的注重床位加早餐，他才能够兴起乡村个度家才能够成立。

二十大一结束，表明了现代化是未来十年的重要任务使命，乡村景区化，现在在我们国家已经有了很重要的能量积累，我觉得我们在全国的跑下来，整体的来说应该是经历了到目前为止经历到第四个阶段，第一个阶段就是政府全力推动的乡村美化和这个景观化，为乡村智能化打下了很好的基础，但是在这个阶段也出现了一些问题。是以城市的这个眼光来看待乡村这个美的东西，是不对的，他是主体，他是审美，他是你欣赏的是城市的景观，所以把城市景观搬到乡村，这种就都可能是一种失败，北京也有这种，这个呃失败的教训，曾经投资300多亿打造的这个有很多，就是带有这种城市化，比如说城市化这种现象，这个要避点。

第二个阶段就是青年自发发展的农家乐啊，采摘园啊，新闲农园，这个就顺便的做了这个农业加旅游提升，这个农业收入，让旅游为农业赋能，这是第二个阶段。

第三个阶段就是政府推动的。风景道户外运动这样兴起，公共服务体系加上科技日益发达，第四个阶段呢，就是资本和人才强项，现在尽管还有一些是个要素，这个最大的这个要素就是说它这一个呃建设用地和它的房屋没有像城市的房子一样的能够市场化，它还处在一个小产权房阶段，就是大的投资不敢进去，也有很多在北京，在各个地方到了很多矛盾，这个将来这个矛盾要打破，由携带资本的青年进去推广，我觉得我们的乡镇里就仅不仅仅是100块钱吃一天住一天这种这种这种状况，，那你市场所发展这个接单你要以老年人整体为主。

就接受1天你就赚100，如果你要是涨价，涨到120，老人会投诉你的，这个也有这种市场，我们讲的更多是引领出的这个乡村野生物价具有引流的作用，这个引流的核心就在于青年人自身是一个自媒体，比如上海一个老总在新疆鹿泉县做了一个特色酒店，那有时候一晚上客房1万多块钱，上海很多人过去拍照啊，打卡手网，其实这个地方的这个地图啊，最后形成爆点，我觉得农家乐应该进一步发展转型升级。                               

南方人为什么旅游做的好，他会做早餐，哪怕在民族里面烧点稀饭，腌点咸菜，你就吃起来很错。现在讲究周末旅行，周末星期五过去，星期天晚上回来，就是三天两夜的这末度假，。

我觉得这个就抓住一个方向，旅由吃要摆在重要的位置。第二个一就是床位，床要住的舒服，多花点钱把床垫给它弄好，对吧，干净卫生给它做好，这两个做好了，我觉得旅游可以进一步发展。

国家呢规定两个阶段，一个乡村景区化为工家，不是运动式的乡村景区化，我得还个有选择有条件的，要经过评估评价，有基础的，第二个，要避免政府搞工程违背市场规律搞的一些乡村，我们也讲到到，有一些政府搞政绩工程，搞出一些和市场不匹配的建筑

政治对于市场有一些调节的，呃，我这得这个后来想想也正常，就是我们国家发展，可能有的地方是就打经济牌，有的地方就打政治牌，可能政治牌加经济牌起来一起也行，只能是默认也可以。第二个呢，就是营销手段，我觉得呃，尽管有小红书啊，有抖音啊这些东西。然后强调我们所吃的食品是我们本地产的。超过150公里以上的这个这个农产品我们基本上不使，那你可以讲相同性，但是我说这相同性我觉得要辩证的看待，我们也知道在我们国家开放40年，城市是兴起了，乡村只是比较衰败，很难见到有活力的青年，

还有就是尽量利用本地的农产品解决旅客这个吃饭的问题。

还有一个强调文化，当然这个未来乡升景区大规模成现之后，它可能要有创新发展，第一个创新呢，是文化一一支，第一个创新是科技一知可以在里面找到一些创新的好的路径，每个乡村对自己未来的产业，对未来的呃市场和进行精准的发展。还有一个就是未来这个纬度，可以导出多种模式，就是不同的地方采用不同的模式，当然我这个就是维度假这一块产型，由于乡村景区作为一个基地，作为一个作为一个吸引力。

后面还有两个案例我就不讲了，因为时间关系，我就就汇报到，谢谢各位，感谢刘教授，请就坐。刘教授今天给大家带来了诸多正点和反面的例子，非常受益啊。