吴必虎：乡村性与乡村旅游

国际旅游学会创会主席、北京大学旅游研究与规划中心主任，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎发表主旨演讲。吴必虎的演讲主题为《文化产业赋能乡村振兴——乡村文创助力乡村旅游价值倍增》。吴必虎认为，乡村旅游是实现农村一二三产融合发展的系统工程。在乡村文旅产业发展过程中，文旅产业的兼容性特征，会联动休闲农业、特色手工业、健康产业、民宿微度假产业、文创产业等产业，形成融合发展。

奉节被誉为中国的诗城，一定有某种景观能够触发诗人的情感，因此这里可以被称为有诗性之地。让产生诗性的因素是象征性或者说是自然环境与人类之间的互动，而这种互动要与当地的自然环境和生活方式保持和谐才可以，这也是中国传统哲学的体现，因此这里有诗性、乡村性，是乡村旅游活动的核心。

农村既有美丽的一面，也有不太干净的一面，清洁卫生方面的条件尚未达到最理想的地步。乡村振兴的目的是为了重塑这个曾经被城里人居住过的地方，以及为了让剩下30%的村民一起重新恢复乡村的生产和生活方式。乡村空心化的原因是传统的农业已经不适应当今社会的主流了，大规模机械化后，只有10%的村民继续从事农业生产，其余90%的人口可能会进入乡镇，因此，强调农业农用并不科学，与中央文件所提倡的农村一二三产业的融合发展相违背。

因此，乡村土地的利用应该以融合的方式进行，乡村旅游也应被视为现代农业的一部分。因此使用乡村土地开展旅游活动是合法的，因为它是当今农业的重要组成部分。除粮食生产之外，农村也可以提供休闲相关服务，因此，我们在制定旅游规划时，要建立一批旅游休闲城市，这个城市以城市周边的乡村地区为主，可以提供城市内部的休闲活动，也可以提供大部分的乡村休闲活动。因此，乡村特色是乡村旅游整体营销的一个核心服务特色，其特点是新鲜、宁静、和平、怀旧，总而言之，是回归自然。未来，乡村旅游发展的关键词是可持续发展，它是旅游开发、农民经济及农村资源开发的核心部分。

本地化和区域化十分重要，每个县都拥有其独特的特色，而这些特色并不尽相同，因此，各方应紧密合作。例如，若农民、村长、镇长、县长了解到，奉节可以吸引城市居民和重庆本市以及外地游客，就有可能保留这种传统。当然，保留并不意味着维持原始的生产方式，而是深入发掘当地的文化。西南地区的区域性特征也是如此，从本地化中挖掘出的文化遗产表明，该地区的文化性格十分强烈。从全国来看，把整个中国的文化分为三大文化领域：农业文明是核心，北部是游牧文明，东南部是海洋文明。

因此，乡村振兴的核心在于要有产业。在政府的大力支持下，我们需要更加重视耕地保护，发展乡村旅游，以及农业以外的其他产业，以获得更多的收入，从而真正实现乡村振兴。例如，乡村不仅仅生产粮食，还可以发展“乡愁”、诗歌和绘画等文化产业。

随着土地经济的盛行，设计师们强烈建议大家不要拆，不要丢弃，没有人听的，但是现在是乡建的好时机。为了唤起更多人对乡村改善的热情，我建议发起一次乡村旅游设计大赛，以吸引更多设计师、建筑师、园林师及地理专家参与其中，以便为各个村庄带来新颖的设计。之前因为缺乏设计师，乡村旅游的发展势头不太乐观，但是，现在70%的国民都居住在城市，乡村的需求应该由市场主导，政府只需要发挥引导作用，为青年人提供资源，以及让那些离乡当兵、当官、做生意、做学问的老乡们，在退休后有能力将自己的财富投向老家，这是不讲经济规律的。如果说二狗子回村子里边重新把路修好、桥修好，然后请建筑师给他设计好啊，那个大家都会夸他，你知道吗？所以政府不要花很多钱，但是要去引导一下，欢迎大家回去建设。当然有些人明明是北京人，但是他喜欢香格里拉，也是一种返祖现象，也是一种怀旧现象，所以我说乡村旅游，乡村振兴一定要有新的产业，不要老逼着农民只种地。

根据成年人的需求，我们生产出符合要求的产品，以最大化农民的收益。然而，乡村的老房子里大量的基地仍然空置，虽然农村集体建设可以进入市场，但是因为利益冲突，农业农合部和自然资源部不愿意采取行动，因此必须进行改革，才能使土地有机会进入市场。

如果这层纸不捅破，那么乡村发展的目标就无法实现。因为产权不确定，没有法律保障，所以投资者对此不敢贸然前往，而最常见的流行模式是20年租赁，但是投资者不愿意这么长时间投资而不能拥有。因此，要解决这个问题，采用的最佳方式是将乡村旅游发展为一种综合性的产业链，实现城乡一体化。

乡村振兴与城市发展不同，因为未来的人口分布会有许多人居住在沿海城市，以及城市周边的乡村地区，因此乡村发展的模式应该是城乡一体化。城市居民可以在郊区找到一处舒适的住宅，而我最近提出的“环城市居住旅游”概念，可以实现在地方如奉节等地租一处房子，或者与农民共同改造一处房子，享受仰望三峡封顶的夔门之景。

这个魅力使得真正的相对居住旅行成为可能，其中一些老建筑，传统村落甚至没有被承认，但是仍有其独特的地方魅力。因此，国家文物局依靠古遗址保护协会的名义推出了一个项目乡村遗产酒店。我期望未来在重庆许多村子中建立乡村遗产酒店。第一批遗产酒店中的北京瓦城，也许能够为旅报提供一个成果，希望大家有机会能够寻找到这样的地方，享受消费遗产酒店的乐趣。最后，谢谢大家。