2022全国旅游度假区高质量发展（那拉提）培训班顺利开班！

6月30日，由中国旅游报社主办、大地风景文旅集团协办、新疆伊犁州那拉提旅游风景区管理委员会承办的“2022全国旅游度假区高质量发展（那拉提）培训班”，在新疆伊犁州那拉提国家旅游度假区隆重开班。

全国旅游标准化技术委员会主任、中国人民大学文化产业研究院特聘研究员孙若风，中国社会科学院研究员、财经战略研究院旅游与休闲研究室主任戴学锋，北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任、博士生导师、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎，中国旅游协会地学旅游分会副会长、文旅投资分会首席投融资顾问潘肖澎，中国科学院地理科学与资源研究所研究员刘家明，北京大地云游科技有限公司CEO、大地风景规划院第九事业部总经理王亚博等多位知名专家出席，并作主题授课和交流。

新疆伊犁州文化和旅游局副局长杜景南，新疆那拉提景区党委副书记、管委会主任史宁，新疆新源县委常委、政府副县长、扬州市对口支援新源县前方指挥组副组长居勇，中国旅游报社副社长班若川，中国旅游出版社副社长胥波等出席开班仪式。参加本期培训班的还有来自全国10多个省区市的文化和旅游行政部门负责人，部分城市党委、政府负责人，企业集团高管，旅游景区负责人，业界及媒体代表。

新疆伊犁州文化和旅游局副局长杜景南介绍，此次培训班邀请文旅行业专家主题演讲，是推进各级旅游度假区提质升级、助推旅游度假区高质量发展的重要举措。近年来，伊犁州旅游业发展取得了长足进步，但在新发展阶段，面临新的挑战和机遇，尤其是在疫情冲击下消费理念的变更，需要我们进一步构建新发展体系，探索新发展模式。

新疆伊犁州文化和旅游局副局长杜景南致辞

中国旅游报社副社长班若川介绍，在新疆举办2022全国度假区高质量发展培训班主要基于三个目的：一是为各地旅游度假区高质量发展提供理论和政策支撑。二是专家传授实际操作方法，嘉宾分享实战经验。三是搭建专家精准对接、学员交流学习的平台。

中国旅游报社副社长班若川致辞

开班当天，中国旅游报社班若川副社长、中国旅游出版社胥波副社长、新疆维吾尔自治区那拉提景区史宁主任 、新疆维吾尔自治区新源县居勇副县长 ，一起为那拉提国家旅游度假区揭牌“2022美丽中国行•康养旅游观察基地”、“品读中国”体验基地。

“2022美丽中国行·康养旅游观察基地”、“品读中国”体验基地揭牌仪式

在专家授课环节，中国社会科学院研究员、财经战略研究院旅游与休闲研究室主任戴学锋以“中国休闲度假产业发展趋势”为主题作分享。目前中国社会经济发展的大背景是我国经济社会发展的新环境——人均万美元GDP时代已经到来，“十四五”期间，中国将进入高等收入国家行列，中国人均GDP和休闲旅游需求、旅游形态和出行方式的关系休闲旅游明显显现出“超前”态势。放眼国际，日韩国万元GDP时代的发达旅游休闲发展，可以给国内的休闲旅游发展带来很多实用经验。

中国社会科学院研究员、

财经战略研究院旅游与休闲研究室主任戴学锋

目前，世界旅游业已经开始复苏，我国国家层面也出台多项文旅行业利好政策，国民休闲旅游消费需求旺盛，旅游产品供给正在以多样化、专业化、高品质、高科技特征高质量发展。在未来中国经济将持续稳定发展，“十九大”提出以人民为中心的理念，日益增长的美好生活需求成为我国居民的主要诉求，旅游业作为这一诉求的典型代表，所基于的社会经济基础不会有根本变化，旅游业将迎来新的曙光！

全国旅游标准化技术委员会主任、中国人民大学文化产业研究院特聘研究员孙若风围绕“文旅、城乡、科技融合背景下的景区发展”提出，融合正在席卷各个行业，服务经济、新经济、创意经济等经济转型的重点领域都以融合为特色。在文旅融合方面，文化事业、文化产业、旅游业分、合体现着改革本质，文化和旅游同质同构同步发展。应利用景区演出开启文化融合，打造特色文化产业和特色旅游，让景区融入文化内容，保障特色发展、创意发展、科技发展，更多地发掘灿烂文化内涵。

全国旅游标准化技术委员会主任、

中国人民大学文化产业研究院特聘研究员孙若风

在城乡融合方面，应关注城乡文化关系变化，在城市更新与乡村振兴中采用“嵌入法”做文旅，纠正“做文旅就是圈出一大块地方做文旅”的认识误区，让景区与城乡文化互动。在科技融合方面，文旅是科技的摇篮，科技支撑推动着文旅的大进步。景区要用新的装备“武装”起来，关注小型科技企业力量，推动旅游标准化改革，用数字化重塑文旅行业。

中国科学院地理科学与资源研究所研究员刘家明作“国家级旅游度假区评定标准解读及建议”主题演讲，他提出《国家级旅游度假区评定标准》能够促进和引领旅游行业由观光型向休闲度假型转变，促进和引领旅游产品体系的建设和完善，国家级旅游度假区可以成为旅游休闲度假产业的新名片、继5A级景区之后又一金字招牌。

中国科学院地理科学与资源研究所研究员刘家明

旅游度假区的住宿设施是旅游度假区创建的核心，要遵循《标准》的住宿设施数量、质量、文化等方面的要求。对于度假资源和环境，《标准》强调了要兼顾生态文明、环境保护和社会效益等影响。度假产品的类型、项目、数量等也应依照《标准》来建设。此外，《标准》也要求旅游度假区全面提升交通、公共信息、医疗救助等度假公共服务，加强管理和运营水平，考察旅游度假区的市场结构和品牌影响力。

在分享交流环节，那拉提景区旅游发展局副局长车华，中国旅游出版社品牌研发中心（中国旅游书店）负责人、中国社科院旅游管理博士赵丽丽，北京大地云游科技有限公司CEO、大地风景规划院第九事业部总经理王亚博进行了交流分享。其中，王亚博总经理围绕“智慧文旅数字化与精准营销”提出，疫情影响以来，大众观光旅游向高客单价的小众旅游转变，高品质的旅游目的地项目与短时短途、高频的近郊产品更受欢迎。智慧文旅弯道超车成为必然，数字化转型正在加快行业变革。智慧型旅游度假区将能够快速洞察和适应客户及市场需求变化，高效配置内部资源与协同外部资源，从规划、管理、营运、监测等多环节赋能目的地，打造更贴近市场热点、消费者需求、精准营销和运营管理的高质量目的地。

7月1日，北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任、博士生导师，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎将分享《度假区发展在国家级旅游休闲城市建设中的地位与定位》；中国旅游协会地学旅游分会副会长、文旅投资分会首席投融资顾问潘肖澎将带来《旅游度假区高质量发展要径》课程。

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