大地案例 | 长白山旅游文创商品综合开发

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  • 发布时间:2022-03-15
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长白山地处吉林省东南部,是首批国家5A级旅游景区,更享有“神山、圣水、奇林、仙果”的美誉。长白山在文化资源、生态资源、动植物资源等诸多方面都具有优质禀赋的先天优势及丰富的文化内涵。

为进一步丰富长白山旅游业态,促进旅游经济均衡发展,长白山特区管委会启动了“长白山礼物”项目,项目聘请大地风景文旅集团旗下风景文创团队负责整体打造,致力于通过文创赋能旅游,开启长白山旅游商品经济与IP发展的新时代。

案例聚焦

作为首批国家自然保护区,长白山文化资源、物产资源等旅游文创发展所需资源都非常优质、但是普遍在产品研发和推广上不到位,物产商品同质化严重,文创产品开发较少,地方相关行业企业也普遍存在散小弱的特点。

基于此,风景文创对长白山礼物的开发从品牌、IP、产品、渠道、运营多个方面入手,协助打造了由政府扶持、企业运作、线上线下同步的“长白山礼物”平台化品牌。

1. 平台化品牌,聚合文创力量

经过风景文创团队的打造“长白山礼物”不仅是一个对外推广的品牌,同时也是一个能聚合当地力量的研发、推广、销售平台,平台由长白山管委会扶持引导、企业主体运作,专门销售“精品、高档、即食、方便”的旅游商品和文创产品,“长白山礼物”旗舰店由风景文创团队全程服务并协助落地运营,成为承载传递长白山文化,代表长白山传统技艺、优良品质和文化传承的标志性旅游商品品牌。

2. 家族IP,讲好长白山故事

全新的长白山IP形象“长白家族”,为长白山文旅发展持续赋能。

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其中有家族的元气小队长中华秋沙鸭“元元”;有淘气爱玩又能治疗万物的人参“鑫鑫”;有充满智慧的神鹿“金茸”;还有由天池灵气幻化而来的靠山“天池灵宝”。长白家族各司其职一直守护在这片长白仙境,在守护的过程中发生的许多有趣故事。

为了更好地推广和宣传长白家族IP形象,“长白家族”上线了微信表情包,通过轻松趣味的方式,面向大众传播长白山文化,用“长白家族”讲好长白山故事。

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3. 产品开发,文创赋能开发精品

优质文创产品迎合了大众旅游时代文化体验需求。风景文创团队结合长白山区域文化,开发了近百款融合地域特色的文创产品,例如讲述长白山第一任县令刘建封登上天池为天池诸峰命名故事的“长白山十六峰”系列产品。

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“长白山十六峰”书签上,十六峰各具特色,龙门峰中有金龙盘于山间,孤隼峰有猛禽站于山顶,还有独自于山顶垂钓的“天池钓叟”刘建封。

此外也有不少赋能物产提升的特色物产文创,例如讲述长白山和红楼梦故事的产品“红楼梦六珍”。

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在《红楼梦》中贾府每到年末,总会有远在长白山脉的进贡者顶着风雪长途跋涉为贾府送去山珍珍品,这款产品通过文创的方式将故事与传统物产结合,更好地推广长白山物产,增加品牌效应。

4. 渠道搭建,实现二次消费升级

渠道是旅游文创建设中重要的一环。风景文创团队从线上“长白山礼物”销售平台与线下“长白山礼物”购物店两个方面为长白山旅游文创搭建新渠道。

体验式消费是文创产品的重要依托。风景文创全程跟进“长白山礼物”线下旗舰店落地,将文创产品与创意IP深度融入线下消费体验,一方面构建复合化文创业态空间,形成在地人气地标,从而活化业态,实现二次消费升级。另一方面为游客提供能够深度体验、参与互动的IP体验空间,提升景区品牌价值,促进景区业态的融合。

“长白山礼物”首家旗舰店坐落于长白山保护开发区的美人松空中廊桥公园,将现代时尚元素和长白山特色文化融会贯通,天池蓝与粉雪白构成长白山礼物的形象颜色。店内多项人性化设施服务、各种具有长白山元素的商品,为消费者提供了舒适愉悦的购物体验。店铺面积300平方米,通过对游客消费习惯、消费结构进行分析研究,精准引进了游客喜爱、市场认可的30个类别400余款产品进行销售。

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5. 运营助力,长期发展

长白山旅游文创项目的开发与落地工作受到了长白山保护开发区管委会各级领导的大力支持,项目于2021年11月正式启动运营。

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长白山是吉林的生态高地、文化高地和旅游高地,更是“吉林第一名片”。做好长白山文化旅游产业对吉林省文化旅游融合发展具有“核心示范”和“龙头带动”作用,未来风景文创团队将持续协助“长白山礼物”长期发展。

“好礼物长相守,把爱带回家”!长白山礼物的持续运营,将不仅为游客带去一份美好的回忆,更将助力长白山文化与旅游产业高质量转型发展。