夜游赛道下半场,如何进一步激活?

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  • 发布时间:2022-01-26
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“夜间经济”开启了城市竞争的新赛道。在国家“月光经济”、地摊经济的“政策春风”下,各地纷纷出台政策鼓励夜间经济的发展,推动夜间消费供应和消费需求的增长。近期发布的《2021中国夜间经济最新发展报告》数据显示,2020年中国夜间经济发展规模超过30万亿元,2021年中国夜间经济发展规模将增至36万亿元。

然而,现在提到夜间游玩,可能大部分人都只能想到夜市、灯光秀、大型实景演出、夜间游船等,这从侧面反映出目前的夜间产品依然较为单调,缺乏创新,互动参与性差;另外,目前夜游项目多以单点开发为主,缺少聚集吃、住、行、游、购、娱全要素产品的夜间经济综合体。

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充满活力的夜间经济,应当同时满足游客和本地居民夜间多元消费需求,具有夜间特色内容,集观光、购物、餐饮、娱乐、文创、影视、演艺等各类消费业态于一体的综合性文旅体系。城市夜游赛道已进入下半场,应如何进一步引爆“夜动力”?

拓展夜经济产业空间

发展夜间经济,不能只是旅游景区、个别街区唱独角戏,要结合全域特点,强调区域综合建设,营造丰富的夜间消费场景,扩大夜间经济发展空间。

1. 地方夜市 

夜市在“夜经济”中的主角地位不可撼动,它是夜间高频消费场所,以及游客、市民夜间出游的必选方案。如浙江杭州河坊街夜市、江苏南京夫子庙夜市、河南开封鼓楼夜市都已是备受游客推崇的夜市品牌。

夜市是一个地方烟火味的集中代表,它代表的是“吃”“买”“逛”“玩”的多彩生活,是地方活力的重要体现。利用夜市发展“夜经济”,应积极利用各地夜经济相关政策的鼓励引导,对业态、业户及经营环境进行系统规划,构建合规合理、健康发展的夜市经济。

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2. 旅游景区

景区要抓住游客的心,延长停留时间,千篇一律的夜游是没有吸引力的。因此,景区夜游要打造地方特色,从当地风土人情、人文风貌出发,打造富有地域特色和文化底蕴的夜经济,避免同质化。如闻名遐迩的贵州黄果树瀑布,打造出了夜游黄果树三大主题区,成为国内首个以5A级自然峡谷景区为载体的沉浸式光影夜游项目。

3. 古村古镇

古村古镇是夜经济的特色、韵味的体现之地。或是江南水镇,或是偏安一隅的民族古镇,这些大城市周边的小城镇,都可以从夜晚寻求突破。夜赏古镇、体验古镇夜生活、与夜晚的古镇互动,都赋予了夜经济新的内涵,古村古镇可以将当地传统文化融入夜晚的活动,做出特色。如乌镇夜航船上的评弹,就是游客获得新鲜感和文化享受的极佳方式。

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4. 文化场馆

为发展夜经济,北京、上海和广州等地的不少博物馆、美术馆等文化场馆,都在节假日期间开放了夜场,文化场馆成为城市夜生活新的风景线。夜间活动的内容如何跟文化场馆的文化相匹配,而不是简单的灯光秀、展示陈列等内容,是对这类场馆夜间开放更高层次的需求。现在很多地方开启了“博物馆奇妙夜”的探索项目。如三星堆博物馆,通过打造夜游三星堆的沉浸式奇妙体验,赋能夜间经济。

5. 特色街区

街区是夜间高频消费区与网红打卡潜力地。在发展“夜经济”的大背景下,街区可以优先布局引进购物、餐饮、休闲、娱乐、健身、旅游等多种新兴时尚业态,并举办趣味活动,形成城市夜经济的有力补充。特色街区可以凭借自身优势,将各样的业态有效组合,以出色的逛街场景和氛围,用心营造出一幅“夜经济”消费图景。

6. 网红书店

24小时书店承载了城市夜间休闲新功能,或可成为城市夜生活的文化地标,造就网红打卡点。网红书店,始于颜值,兴于文化。网红书店不能仅是书店,需要有内容的强力支撑,提供更多的内容服务乃至相关的周边服务,才能够“红”,打造成集购物休闲娱乐餐饮文化于一体的综合体,形成特色鲜明的夜间经济集聚区。

升级夜间经济消费内容

1. 厚植文化,塑造品牌

光影之下萦绕的文化气息,重塑着人们的晚间生活模式。开发夜游与白天旅游项目的共同之处在于,只有植入文化内核,才能更好地彰显目的地的文化厚度与历史气韵。应当从当地独特的历史文化中汲取养分,融入创意,打造有价值的IP,塑造夜游品牌,为人民创造愉悦的夜间休闲生活。

如温州塘河夜画项目,用艺术传承温州城市文化的根脉之源、瓯越文化的魂魄、温商之道的本命,营造富有温州地域风情的休闲氛围,打造出新型城市大型“行进式夜游演出”。其核心就是通过创意策划设计,凝铸本地文化之魂,用光影讲好景区的故事,呈现多元消费的“活力街区”。

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 2. 创新业态,做足体验

伴随着消费者的步伐,夜游产业向餐饮、住宿、购物、演艺、娱乐、文化、艺术、时尚、会展、体育、户外、康养、教育等数百个细分领域拓展延伸。根据消费者多元化、品质化的消费需求,夜游产业要全业态融合,打通不同消费要素、场景和链条,营造夜游消费生态圈闭环,为消费者打造沉浸式的消费体验。

以国内形形色色的古镇夜游为例,其核心就是通过文旅开发实现客流导入,通过业态整合实现留客消费,通过商业运作实现资金变现。可见,夜游作为景区转型升级的重要抓手,其落脚点在于通过延长消费时间,拉动周边消费、二次消费、关联消费,实现景区消费业态多样化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多点化支撑,从而激活城乡消费经济、厚植乡土文化底蕴、丰富社区生活样态。
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举办节庆和活动历来是吸引人流、聚集人气的重要手段,夜间节事是文化的新载体以及目的地新名片,一场夜间主题节事活动,可以成为区域夜经济的爆点,让旅游者真正参与进去,感受目的地城市的欢乐能量。
3. 科技制胜,强化互动

夜游产品,特别是现代光影科技的创新应用,为消费场景营造赋予了更多想象空间。如日本Teamlab、新加坡夜间野生动物园、广州灯光节之夜光森林等,完美地将文化、艺术和高科技自然地融合在一起,深受游客喜爱。

应利用声光电、虚拟现实、三维动画、环境特效等多种技术手段,借助旅游核心吸引物、公共服务空间、景区延伸要素,探索涵盖数字创意和互动多媒体产品研发、沉浸式体验产品打造、光影科技夜游产品制作等多元业务体系,实现旅游场景从“白”到“黑”的创新转化,营造以游客“即时互动”“沉浸体验”为特色的服务场景,打造“高科技文旅项目整体解决方案”。

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最后,促进夜间经济发展,必须立足游客的身心需求,强化夜游服务细节设计,如合理规划夜间游览路径、配套夜游安全设施及安全服务人员、构建夜游安全防控体系与应急机制、延长夜间停车场、公交、地铁等交通运营时间等,为游客提供一个有序、安全、便捷的夜游环境。

如今,随着夜间产业链的日趋完善,夜游经济发展的时机和条件加快成熟,一定会有更多夜游精品涌现,让夜游经济成为服务人民群众美好生活的强大动能。