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发布时间：2022-01-26
点击次数：623“夜间经济”开启了城市竞争的新赛道。在国家“月光经济”、地摊经济的“政策春风”下，各地纷纷出台政策鼓励夜间经济的发展，推动夜间消费供应和消费需求的增长。近期发布的《2021中国夜间经济最新发展报告》数据显示，2020年中国夜间经济发展规模超过30万亿元，2021年中国夜间经济发展规模将增至36万亿元。
然而，现在提到夜间游玩，可能大部分人都只能想到夜市、灯光秀、大型实景演出、夜间游船等，这从侧面反映出目前的夜间产品依然较为单调，缺乏创新，互动参与性差；另外，目前夜游项目多以单点开发为主，缺少聚集吃、住、行、游、购、娱全要素产品的夜间经济综合体。
充满活力的夜间经济，应当同时满足游客和本地居民夜间多元消费需求，具有夜间特色内容，集观光、购物、餐饮、娱乐、文创、影视、演艺等各类消费业态于一体的综合性文旅体系。城市夜游赛道已进入下半场，应如何进一步引爆“夜动力”？
拓展夜经济产业空间
发展夜间经济，不能只是旅游景区、个别街区唱独角戏，要结合全域特点，强调区域综合建设，营造丰富的夜间消费场景，扩大夜间经济发展空间。
1. 地方夜市
夜市在“夜经济”中的主角地位不可撼动，它是夜间高频消费场所，以及游客、市民夜间出游的必选方案。如浙江杭州河坊街夜市、江苏南京夫子庙夜市、河南开封鼓楼夜市都已是备受游客推崇的夜市品牌。
夜市是一个地方烟火味的集中代表，它代表的是“吃”“买”“逛”“玩”的多彩生活，是地方活力的重要体现。利用夜市发展“夜经济”，应积极利用各地夜经济相关政策的鼓励引导，对业态、业户及经营环境进行系统规划，构建合规合理、健康发展的夜市经济。
2. 旅游景区
景区要抓住游客的心，延长停留时间，千篇一律的夜游是没有吸引力的。因此，景区夜游要打造地方特色，从当地风土人情、人文风貌出发，打造富有地域特色和文化底蕴的夜经济，避免同质化。如闻名遐迩的贵州黄果树瀑布，打造出了夜游黄果树三大主题区，成为国内首个以5A级自然峡谷景区为载体的沉浸式光影夜游项目。
3. 古村古镇
古村古镇是夜经济的特色、韵味的体现之地。或是江南水镇，或是偏安一隅的民族古镇，这些大城市周边的小城镇，都可以从夜晚寻求突破。夜赏古镇、体验古镇夜生活、与夜晚的古镇互动，都赋予了夜经济新的内涵，古村古镇可以将当地传统文化融入夜晚的活动，做出特色。如乌镇夜航船上的评弹，就是游客获得新鲜感和文化享受的极佳方式。
4. 文化场馆
为发展夜经济，北京、上海和广州等地的不少博物馆、美术馆等文化场馆，都在节假日期间开放了夜场，文化场馆成为城市夜生活新的风景线。夜间活动的内容如何跟文化场馆的文化相匹配，而不是简单的灯光秀、展示陈列等内容，是对这类场馆夜间开放更高层次的需求。现在很多地方开启了“博物馆奇妙夜”的探索项目。如三星堆博物馆，通过打造夜游三星堆的沉浸式奇妙体验，赋能夜间经济。
5. 特色街区
街区是夜间高频消费区与网红打卡潜力地。在发展“夜经济”的大背景下，街区可以优先布局引进购物、餐饮、休闲、娱乐、健身、旅游等多种新兴时尚业态，并举办趣味活动，形成城市夜经济的有力补充。特色街区可以凭借自身优势，将各样的业态有效组合，以出色的逛街场景和氛围，用心营造出一幅“夜经济”消费图景。
6. 网红书店
24小时书店承载了城市夜间休闲新功能，或可成为城市夜生活的文化地标，造就网红打卡点。网红书店，始于颜值，兴于文化。网红书店不能仅是书店，需要有内容的强力支撑，提供更多的内容服务乃至相关的周边服务，才能够“红”，打造成集购物休闲娱乐餐饮文化于一体的综合体，形成特色鲜明的夜间经济集聚区。
升级夜间经济消费内容
1. 厚植文化，塑造品牌
光影之下萦绕的文化气息，重塑着人们的晚间生活模式。开发夜游与白天旅游项目的共同之处在于，只有植入文化内核，才能更好地彰显目的地的文化厚度与历史气韵。应当从当地独特的历史文化中汲取养分，融入创意，打造有价值的IP，塑造夜游品牌，为人民创造愉悦的夜间休闲生活。
如温州塘河夜画项目，用艺术传承温州城市文化的根脉之源、瓯越文化的魂魄、温商之道的本命，营造富有温州地域风情的休闲氛围，打造出新型城市大型“行进式夜游演出”。其核心就是通过创意策划设计，凝铸本地文化之魂，用光影讲好景区的故事，呈现多元消费的“活力街区”。
2. 创新业态，做足体验
伴随着消费者的步伐，夜游产业向餐饮、住宿、购物、演艺、娱乐、文化、艺术、时尚、会展、体育、户外、康养、教育等数百个细分领域拓展延伸。根据消费者多元化、品质化的消费需求，夜游产业要全业态融合，打通不同消费要素、场景和链条，营造夜游消费生态圈闭环，为消费者打造沉浸式的消费体验。
以国内形形色色的古镇夜游为例，其核心就是通过文旅开发实现客流导入，通过业态整合实现留客消费，通过商业运作实现资金变现。可见，夜游作为景区转型升级的重要抓手，其落脚点在于通过延长消费时间，拉动周边消费、二次消费、关联消费，实现景区消费业态多样化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多点化支撑，从而激活城乡消费经济、厚植乡土文化底蕴、丰富社区生活样态。
举办节庆和活动历来是吸引人流、聚集人气的重要手段，夜间节事是文化的新载体以及目的地新名片，一场夜间主题节事活动，可以成为区域夜经济的爆点，让旅游者真正参与进去，感受目的地城市的欢乐能量。
3. 科技制胜，强化互动
夜游产品，特别是现代光影科技的创新应用，为消费场景营造赋予了更多想象空间。如日本Teamlab、新加坡夜间野生动物园、广州灯光节之夜光森林等，完美地将文化、艺术和高科技自然地融合在一起，深受游客喜爱。
应利用声光电、虚拟现实、三维动画、环境特效等多种技术手段，借助旅游核心吸引物、公共服务空间、景区延伸要素，探索涵盖数字创意和互动多媒体产品研发、沉浸式体验产品打造、光影科技夜游产品制作等多元业务体系，实现旅游场景从“白”到“黑”的创新转化，营造以游客“即时互动”“沉浸体验”为特色的服务场景，打造“高科技文旅项目整体解决方案”。
最后，促进夜间经济发展，必须立足游客的身心需求，强化夜游服务细节设计，如合理规划夜间游览路径、配套夜游安全设施及安全服务人员、构建夜游安全防控体系与应急机制、延长夜间停车场、公交、地铁等交通运营时间等，为游客提供一个有序、安全、便捷的夜游环境。
如今，随着夜间产业链的日趋完善，夜游经济发展的时机和条件加快成熟，一定会有更多夜游精品涌现，让夜游经济成为服务人民群众美好生活的强大动能。
