吴必虎：新时代旅游发展转型——体验性游历提供者的旅游企业机遇与挑战

１２月１０日，应中国旅游集团邀请，北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎教授为中旅集团中高层领导进行《新时代旅游发展转型——体验性游历提供者的旅游企业机遇与挑战》主题培训。

吴必虎教授从旅游产业与旅游研究的产生、经济社会转型与文旅融合发展的特点与表现以及作为体验性游历提供者的旅游企业的机遇与挑战三方面开展。

首先，吴教授讲解了旅游产业与旅游研究的产生，即是体验性游历的社会化，并重点分享了游历五生理论。吴教授指出，所谓游历（Ｅｘｐｅｒｏｕｔｉｎａｔｉｏｎ）是指人类远古以来在旅途与目的地的探索与体验活动。通过研究人类游历的发展史，吴教授把人类的游历分为生拓、生易、生思、生业、生悦五种形态，人类的游历史经历了探索性游历以地理学研究为主，逐步转向体验性游历以旅游学研究为主的变化，所有现代的旅游业就是在为旅游者提供愉悦的体验。　

之后，吴教授从城市化与后城市化转型、经济建设与生态文明转型、短缺经济向过剩经济转型、土地利用模式转型、人口社会转型几方面分享了当前经济社会转型与文旅融合发展的特点与表现。他强调当前我国已跨入中等偏上收入国家，随着中产阶级的加速崛起，新中产已经成为文旅消费的绝对主力，其消费需求偏好越发细分。

最后，吴教授指出作为体验性游历提供者的旅游企业，未来的转型机遇就是要赋能目的地，聚焦在目的地生活方式的构建上，着力愉悦体验的新产品开发，通过内容创新提升目的地体验，打造目的地内容提供体系，从而实现目的地的美好生活。