吴必虎：文体旅融合发展的内容植入与目的地综合治理

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发布时间：2024-03-21
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为推动辽宁文化、体育和旅游更广范围、更深层次、更高水平融合发展，打造高品质文体旅融合发展示范地，加快建设文化强省、体育强省、旅游强省，辽宁省委宣传部于3月18日至22日在中共辽宁省委党校举办打造高品质文体旅融合发展示范地专题研讨班。辽宁省、各市相关单位分管负责同志、业务处室负责同志，各市文体旅相关单位分管负责同志、业务处室负责同志，省、市相关重点企业分管负责同志，共约150人参加培训。

北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任、国际旅游研究院院士、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎教授受邀参加并为学员带来题为《文体旅融合发展的内容植入与目的地综合治理》的讲座。从旅游发展的目的地时代，谈到文体旅融合发展背景下的内容植入以及目的地建设的政策创新与综合治理。

吴教授认为，随着城市发展进入后工业化阶段，产业结构发生改变，休闲成为很大的一个社会选择。他指出，随着休闲社会来临，老年人和年轻消费群体的崛起，以及人工智能的普遍利用，将会促进休闲产品的更新迭代。在体育旅游方面，吴教授指出“体育+休闲”是传统体育旅游产业升级路径，除此之外，还应重视体育旅游遗产的活化利用，如故宫《冰嬉图》所描绘的冰嬉为清朝宫廷中冬令时节的冰上运动，可以活化为现代旅游者的独特旅行体验。

在目的地内容植入方面，吴教授首先从旅游休闲城市创建的角度，提出泛休闲、微度假、休闲体育赛事、音乐节等业态指引方向，其次谈到在地文化的挖掘，指出辽宁作为游牧、农耕与海洋三大文明融合之地，有着深厚的文化沉积与地方书写记录，提出植入以“具身游历”为代表的数智文旅体验产品，增强旅游过程中的在地文化体验感。

最后，吴教授指出，文体旅融合发展离不开政策创新与各部门综合治理，他建议有关部门优化旅游休闲用地、农村土地利用、生态旅游以及特许经营等相关政策，以满足文体旅融合发展需求。