国潮正当时,红色旅游如何拥抱“Z”世代年轻人

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  • 发布时间:2021-11-10
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国潮正当时,红色旅游如何拥抱“Z”世代年轻人

文/邓冰

随着建党一百周年的到来,红色旅游从萌芽阶段、初步发展阶段,进入到了全新的综合发展阶段。越来越多的红色旅游产品需要跟上市场的脚步,解决创新不足、内容单调、形式雷同等问题,形成红色旅游长期持续发展的新动力,破局点就在于能不能引起年轻人的共鸣。

如何将传统的红色文化传承以契合年轻人心理需求的方式呈现,吸引越来越多的年轻人主动探索红色岁月,“国潮”风的兴起成为良好的契机。

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一、“Z”世代成为红色旅游的核心消费人群

近年来红色旅游快速发展,根据文旅部的统计,从2004年到2019年,每年参加红色旅游的人次由1.4亿增长到14.1亿。而且,随着年轻人群体对红色文化的认同程度逐步提升,年轻人逐渐成为红色旅游的核心消费人群。同程旅行发布的《2021清明及“五一”假期红色旅游报告》显示,红色旅游核心人群中21岁至30岁的占比为40.5%,20岁以下占比为20.4%,30岁以下人群占比超六成。

年轻群体正是深受互联网影响的“Z”世代,即在1995—2009年间出生的人。根据国家统计局数据,“Z”世代人口规模为2.64亿人,约占总人口的19%。这也是中国目前消费市场最受追捧的一群人。根据艾瑞咨询的统计,我国95后的月均消费额在3017元/月,消费能力较强。未来5-10年是“Z”世代消费的红利释放期,三高(受教育程度更高、生活水平更高、颜值追求更高)的数字原住民“Z”世代将撬动5万亿消费市场,满足“Z”世代消费需求的领域有望迎来新一轮爆发式增长。

“Z”世代的消费行为已经成为社会重点研究的对象。“在线网民”“兴趣会友”“二次元”“颜值主义”等这些“Z”世代年轻人的标签体现出他们偏好产品的社交属性,愿意为兴趣买单,追求高颜值,接受高溢价等消费特征。正是“Z”世代年轻人的消费行动,推动了国潮风的盛行。“国潮”是什么?红色旅游能否与“国潮”风相结合,进而吸引“Z”世代的年轻群体呢?答案是肯定的。

二、什么是“国潮”

国潮包含了“国”和“潮”,“国”指的是具有中国特色的老字号品牌、中国传统元素、中国制造、中国设计等,“潮”指的是引领时尚风潮。

2014年故宫开发文创产品、2018年李宁“悟道”系列登上了纽约时装秀,“国潮”就开始火爆起来,越来越多的文博馆、优质国产品牌通过兼具传统与创新的跨界玩法赢得了年轻人的心。

国潮将传统与时尚相融合,通过创新设计,赋予古老文化新的生命力。国潮的崛起不仅代表着经典的国产老品牌产品焕发新机,也代表着中国在工业制造业、消费品行业、互联网商业等领域迈上了新台阶。

三、红色旅游如何与“国潮”风结合

通过国家故事、国家制造、国潮文创、国产电影等,推动红色旅游供给端的产品创新和服务创新,吸引年轻人有温度地感知历史,主动追寻伟人事迹、探索红色岁月、铭记红色文化,引领年轻人培养正确的价值观和积极向上的精神信仰。

1.国家故事——与剧本创作结合,沉浸式情景再现红色故事

在文化和旅游部提出的三大红色主题线路中,“重温红色历史、传承奋斗精神”主题是重头戏,可开发利用资源以红色遗址、红色博物馆、红色纪念馆为主。而传统的参观旧址、

聆听讲解的形式往往抓不住年轻人的心,甚至会让他们觉得红色旅游很枯燥,从而没有兴趣。因为“Z”世代年轻人的特点正是拒绝灌输、拒绝说教。只有深入其中的沉浸式体验、生动化的党史教育才能吸引年轻人主动探索红色历史和红色文化,红色精神才能更好地得到传承。

上海陆续推出的“发现之旅”城市深度红色旅游产品,很好地利用了情景化再创作剧本对年轻人的强大吸引力。其中“中共一大·回到1921”“中共四大·力量之源”主题线路产品分别以中共一大、中共四大会议为故事背景,展开全新剧本创作,根据纪念馆展品线索,融入“密室逃脱”党史知识问答,解谜重重关卡,再按不同情节分设线路,探访附近3公里以内的革命纪念地点、优秀历史建筑等,最终完成全部行程抵达胜利终点。而“龙华精神·英雄之城”产品,则是通过全新创作剧本,最大化利用园内场景精心策划,将近20万平方米的龙华革命纪念地设计为沉浸式体验空间。

2.国家制造——以“感受中国力量”为主题纳入更多的国家制造新品牌

文化和旅游部提出的三大红色主题线路之一是“走近大国重器、感受中国力量”,体现我国在重大科技创新工程、重大基础设施建设工程、重大国土空间布局建设工程领域取得的社会主义发展重大成就。“Z”世代的年轻人,成长在日益强大的中国,以中国文化为傲,以中国制造为荣,掀起了一股国潮风。以“感受中国力量”为主题,与时俱进地纳入重大科技创新工程、重大基础设施等社会主义发展中,甚至可以拓展到重要的民族消费品牌,比如贵州的中国天眼(500米口径球面射电望远镜,FAST)、民族运动品牌李宁及其体育产业园、柳州螺蛳粉产业园等,这些中国制造、中国设计的中国品牌,通常自带市场流量,激发年轻人的爱国热情和民族自豪感。

3.国潮文创——以“红色IP+文创盲盒”开创红色潮品新模式

在红色文化的历史底蕴中汲取力量,通过对红色要素的设计提炼,将文创商品提升到艺术精品的高度,进入到“Z”世代年轻人的日常生活,将专营商店打造成红色旅游文创商品的网红店、旗舰店。

嘉兴南湖景区将“红船”等红色文化元素融入到文创商品中,打造了包括“红船礼赞系列”“南湖烟雨系列”“嘉禾风物系列”等51个类别,包含120余个小种类的文创产品,将红色要素融入文具、T恤衫、丝巾等生活用品中,深受年轻人的喜爱。在文创专营店里打造了一个“南湖红船书苑”,进一步丰富了文化展示载体和景区文化体验活动,增强了游客的互动性、体验性。

下一步红色旅游的文创产品还可以借势盲盒产品的形式、联合品牌发布,借国潮风口持续开发更多创新文创商品模式。

4.国产影视——红色影视作品带火红色旅游地

最新的红色旅游主题线路中增加了“体验美丽乡村、助力乡村振兴”主题线路,体现我国在新时代脱贫攻坚、乡村振兴、生态文明建设等方面取得的重大成就。与空洞的口号相比,一部优秀的影视剧能够通过剧情带入,让大众更好的了解历史和文化,带火旅游目的地。《山海情》就是把中国式扶贫的思路、扶贫所面对的问题,扶贫干部的艰辛和伟大贡献通过不同的篇章展现给观众,将闽宁镇带给了大众,越来越多的外地游客纷纷来到闽宁镇打卡旅游,感受跨越山海的深情。

《山海情》的热播带动了宁夏工委纪念馆红色教学基地和闽宁镇东西协作扶贫模式教学基地,使其成为党史学习教育的网红打卡地。镇史馆、禾美巧媳妇车间、双孢菇种植基地成为旅游打卡“红色地标”,受到游客热捧。游客还可以到首批移民家中,边吃烤洋芋、馓饭、搅团等“忆苦思甜饭”,边听移民讲述当年的奋斗故事。

随着更多优秀国产红色影视作品的出现,比如《觉醒时代》《大江大河2》等,相信红色影视对红色旅游地的带动绝不是昙花一现。

“国潮”风起,红色岁月峥嵘,在“大国底蕴、文化自信”的背景下,红色旅游的创新发展定能助力年轻人扛起红色文化大旗,实现红色精神的代代传承。