探索新时代革命老区瑞金特色旅游产业发展

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  • 发布时间:2021-11-10
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探索新时代革命老区瑞金特色旅游产业发展

文/郭韦娅

2012年以来国务院批准了支持赣南等革命老区振兴发展的政策文件,部署实施了一批支持措施和重大项目,助力瑞金在2018年顺利打赢脱贫攻坚战,成为赣南革命老区首个实现脱贫摘帽的县市。2021年国务院公布了《关于新时代支持革命老区振兴发展的意见》(国发(2021)3号),成为新时期振兴革命老区发展的重要纲领。文件提出了支持老区立足红色文化,加快特色旅游产业发展等一系列政策措施。

以瑞金为中心的赣南革命老区,因其革命历史文化的独特性和唯一性,在全省乃至全国范围红色旅游发展进程中已崭露头角。在中国红色旅游概念路线“上海—南昌—井冈山—瑞金—遵义—延安—西柏坡—北京”中,瑞金成为不可或缺的重要环节。但与井冈山、遵义、延安等知名红色旅游城市相比,市场占有率和市场增长率呈连年“双低”态势。如何在新时代振兴瑞金革命老区发展,探索未来红色旅游产业创新转型升级,是瑞金迫切需要解决的问题。

一、解读:瑞金红色旅游发展历程

1.瑞金红色旅游的萌芽时期(建国初期—上世纪80年代)

在三省交界的瑞金,交通的滞后发展一直制约着当地的经济发展。建国后为发展国民经济、便利人民生活,方便国内外游客参观瑞金革命旧址群。瑞金人民政府根据“民工勤建”和“民办公助”的方针,开展大规模的公路建设。如在1958年,瑞金人民政府发动民工修建叶坪省道公路等,掀起群众办公路的热潮,至上世纪80年代中期,瑞金已拥有总长1010.98公里的公路网,成为赣南东部8县的公路交通枢纽。这一时期,无论是国内各单位有组织或自发的对赣南革命历史遗址的朝圣参观,还是国外宾客入赣考察活动、游览观光,都是事业接待体制下红色旅游萌芽的初步展示,也是政府部门为开展革命传统教育和外事宣传为前提和基础下的革命文物保护。

2.瑞金红色旅游的初步成长时期(上世纪80年代中期—上世纪90年代末)

随着1986年赣州地区首次制定旅游规划,瑞金相关旅游部门开始关注旅游基础设施建设,并且凭借多年开展革命传统教育,探索采用旅游经营方式接待。1996年,江西瑞金中央革命根据地纪念馆被列入第一批爱国主义教育示范基地的名单,设立革命传统教育基地。北京大学、清华大学、人民大学、厦门人学、南昌大学等全国100多所高等院校,也先后在瑞金设立了社会实践基地和爱国主义教育基地。与红色旅游萌芽时期政治色彩浓厚的接待相比,这一时期逐渐转变为经营性接待,开始注重经济效益,旅游企事业单位独立经营的旅游发展道路,开始关注对红色旅游资源的规划开发与保护,逐步将旅游活动与经济文化交流结合在一起。

3.瑞金红色旅游的发展成熟期(21世纪)

2002年,瑞金市委、市政府提出旅游产业化的战略目标,旗帜鲜明地确定旅游产业政策。旅游企业获得大发展,加强与外地旅行社的跨区域联合,共同编制线路,实行资源共享、营造经济效益,客源市场得到拓展。2015年7月,经国家旅游局正式批复,瑞金共和国摇篮景区成为江西第七、赣州首个5A级旅游景区;2015年8月,将瑞金市列为国家历史文化名城。2019年瑞金市总游客量1831万人次、旅游总收入101.7亿元。瑞金成为闻名中外的红色故都、共和国摇篮,拥有国家历史文化名城、国家5A级景区、中国红色文化旅游十大景区、十佳红色文化旅游目的地、国家级风景名胜区等多张国家级名片。

二、突破:寻求革命老区的新突破

作为国内最著名的红色旅游目的地之一,瑞金已经有了5A级共和国摇篮景区和其它红色旅游景点。一大、二大、红井等数个红色旅游景区实际已形成高密度的红色景区集群,瑞金有足够的产品、知名度、市场品牌和历史地位。

旅游发展数据表明:2019年瑞金接待各类红色教育培训班达3000多批次,约30余万人。接待红色研学旅行团队100多批次,约10万人。瑞金旅游收入位居赣州首位。瑞金红色旅游的历史地位和品牌吸引力较高,但综合收入却远远低于其它红色旅游目的地,根本问题就是综合消费产品不足,没有将红色旅游吸引力转化成消费力。旅游方式仍然停留在传统观光上,游客停留时间短、人均消费少、休闲度假消费产品欠缺。

瑞金不差红色旅游产品和观光游客,差的是把观光游客转换成消费端的好产品,旅游产业发展的关键在于转型升级,拉动消费、延长游客停留时间。从资源依赖型景区开发模式向度假体验型文旅目的地综合开发转变,以红色旅游为吸引力,康养度假为消费链,深度挖掘瑞金革命老区的红色文化,达到修身养性、陶冶情操的目的。通过打造新型红色康养旅游,让瑞金这座国家历史文化名城实现接待能力和消费水准的产业升级。

三、提升:打造新型红色康养旅游

传统红色旅游是基础,但不能局限,需要突破。习近平总书记强调,“发展红色旅游要把准方向,核心是进行红色教育、传承红色基因,让干部群众来到这里接受红色洗礼”。身体上的康养,可以依赖医疗康复技术和自然生态环境。为心灵赋能,让更多干部群众浸染红色精神,则需通过深挖革命老区瑞金背后的红色文化内涵,让游客获得心灵的滋养和精神境界的提升。依托良好生态环境和红色旅游资源并以红色文化为内核驱动的新型康养旅游,能够在一定程度上满足游客寻求心灵慰藉的出游目的,这将是革命老区瑞金发展特色旅游产业的新风口。

瑞金要打造新型红色康养旅游,首先需要明确康养旅游并非针对某些人群的特定旅游形式,而是一种面向大众需求的多样化旅游产品。抓住关键,重点推进;厚植红色基因,重在创新,实现革命老区红色康养旅游内在的心灵滋养,实现红色旅游资源与康养旅游产业的深度融合,凝聚合力,推动完善红色康养旅游产业链条。

1.深挖瑞金红色文化内涵,活化瑞金“红色故都”主题IP

“瑞金是中国第一个红色政权诞生的地方、是中央红军长征出发的地方、是共和国摇篮—红色故都、承载着共产主义伟大梦想和初心。”让瑞金“红色故都”IP有高度、有深度、有内涵。通过瑞金真实发生的红色故事“1扇天窗、2两米、3根灯芯、8子参军、13位将军、17少年、18杆红缨枪、75双鞋”和在瑞金培养“9大元帅、8位大将、35位上将、114位中将、440位少将”新中国第一二代领导成员人物形象塑造,让红色故事更鲜活,把瑞金品牌擦得更亮。帮助游客从感同身受的认知层面上升到认同层面,争取实现红色文化在康养旅游过程中的教育与价值引导,达到提升游客精神境界的效果。

2.开发多元化红色康养小镇

探索以“共和国梦想与初心”为主题,开发多元化红色康养旅游配套产品,让游客身心愉悦、传承红色文化。目前,瑞金接待能力有限,难以达到康养旅游所需的配套要求。还需要进一步优化升级,依托瑞金红色故都资源品牌优势,植入沉浸式主题体验、夜游体验、文旅休闲度假等特色产品,对瑞金食住行游购娱等硬件设施进行改善,构建红色故都多元红色康养产品体系,满足游客心灵康养需求。

一是建设再现经典红歌的红歌广场、红歌博物馆、红歌剧剧场、红歌主题餐厅等全形态多感官的红色艺术体验空间;二是通过苏区大学,将瑞金红色康养小镇打造成为世界共产主义者朝圣会客厅与红培旅居目的地,开展系列中国共产党治国理政的国际论坛;三是以“初心”为主题,通过多层次的苏区历史和生活方式结合,植入红色农耕、红色艺术、红色文创、红色拓展,构建共产主义初心全形态特色体验空间,包括初心河流剧场、老广文创、共和国农场、红都花海、军旅营地等创新业态;四是数字科技赋能,通过建设一批红色光科技馆、数字红都艺术馆、数字邻里中心、5G智慧云服务中心等,打造为数字文旅融合产业示范;五是掘金月光经济植入灯光夜市、光影列车、烈士光雕塑等,打造为夜游文旅经济创新基地。

以文养社区和文养社群为核心,建立相同兴趣爱好群体的空间与组织,构建共乐型理想生活方式,创建繁荣、健康、幸福的新型人文康养社区。