大型国际赛事特许商品的商业价值分析

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  • 发布时间:2016-11-14
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2016欧洲杯的消息想必曾经刷爆过各位的朋友圈,今天我们不谈足球赛事,而从国际大型赛事特许商品角度分享一下欧洲杯纪念品的商业价值,以及火爆欧洲杯的吉祥物“超级维克多”(Super Victor)。


一直以来,欧洲杯就堪称“没有巴西和阿根廷队的世界杯”,它是全球最高水平的洲际足球赛事,赛事影响力与精彩程度无与伦比。欧洲杯商业价值巨大,转播、赞助、门票以及衍生品开发具有巨大的商业潜力。


2016年第15届欧洲足球锦标赛于2016年6月10日在法国举办,这也是欧足联决定将参赛名额由16队扩充至24队之后的首届欧洲杯。

2016年法国欧洲杯吉祥物是一个拥有棕色短发和棕色眼睛,穿着蓝白主色的16号球衣和白色球裤球鞋,披着红色的超人斗篷的小男孩。这个小男孩被命名为“超级维克多”(Super Victor),这一名字是基于这个吉祥物小男孩在获得魔法斗篷、球鞋以及足球后会获得超能力。欧足联官网解释说,这是一个好奇心强而且机智的角色,他那一身装备从东道主法国的国旗颜色上得到灵感,而这个孩子将鼓励全世界的球迷为“足球艺术”一起欢庆。


法国国际广播电台6月10日报道称,据法新社消息,负责欧洲杯官方销售商业产品执照的机构IMG负责人披露,与欧洲杯相关的商品价值大约在2.5亿欧元(约合人民币18.44亿元)的水平。得到该组织批准生产的商品在5000种以上,而2012年欧洲杯的官方批准商品是4500种。报道指出,另有研究机构的数据显示,截至4月底,在法国销售的欧洲杯玩具的数量,比2014年世界杯同期的玩具销售量提升70%。本届欧洲杯吉祥物受到人们喜爱、获得成功。


目前市场上有关欧洲杯的几类纪念品,材料有纺织类,行李物品,各种造型,体育用品等等。种类丰富,蕴藏的市场潜力非常大。比如欧足联授权的欧洲杯特许商品维克多玩偶、水杯、钥匙扣等;还有训练服、球鞋、袜子等比赛版的专业训练产品也开始进入市场。


欧洲杯吉祥物 “超级维克多”(Super Victor)

他拥有棕色短发和棕色眼睛,穿着蓝白主色的16号球衣,披着红色的超人斗篷,代表一个在法国长大、依靠踢球时偶得的一箱宝物获得超能力的男孩形象。



Products 专业训练产品类


ADIDAS 2016年欧洲杯高端比赛球



欧洲杯球衣





欧洲杯 耐克英格兰国家队客场球迷版球衣 





欧洲杯阿迪达斯德国国家队训练短裤





阿迪达斯西班牙国家队收纳包




欧洲杯阿迪达斯德国国家队水壶




欧洲杯阿迪达斯德国国家队帽子



Products欧洲杯纪念品类



欧洲杯钥匙扣




欧洲杯双吊牌金属钥匙扣




欧洲杯法国水墨图案马克杯




欧洲杯双面logo马克杯




欧洲杯logo和法国国旗金属胸针套装




每一次的国际重大赛事都会给各个国家或地区带来巨大的综合经济效益,目前国际赛事主要四大收入是转播权出售的媒体收入、现场门票收入、各级赞助商的收入以及特许商品的收入(如吉祥物和各种周边产品的开发)。如何利用大型赛事、节事的影响力开发周边文化衍生品,提升赛事、节事的商业价值,增加经济收入等是值得旅游业界学习借鉴的。