著名主题乐园IP解析

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  • 发布时间:2016-11-14
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从迪斯尼乐园、欢乐谷、宋城等主题游乐园看IP的商业模式转变及发展趋势。


IP(intellectual property),其学术上的定义是知识产权,在新兴的主题消费(影视、动漫、主题公园)中,更侧重的是内容体验。目前,在主题公园领域,存在从产品器械游乐型(例如欢乐谷)向具有 IP 内容体验消费的商业模式转变的趋势。


Case 1 迪斯尼乐园


迪斯尼作为一种文化娱乐符号,相信大家都耳熟能详了,它的娱乐帝国板块也在不断扩张,从影视、媒体网络到主题公园、度假区再到游戏、衍生产品。尤其是其主题乐园,每年会吸引大量游客,2016年位于中国上海的迪斯尼乐园也已经在运行中,参考上海世博会和海外迪士尼乐园数据,我们可以乐观地估计上海迪士尼成熟期所产生的客流量应在2500万人次以上。


上海迪斯尼乐园是由 “米奇大街”、“奇想花园”、“探险岛”、“明日世界”、“宝藏湾”及拥有“奇幻童话城堡”的“梦幻世界”六大主题园区组成的主题乐园。当观众在迪斯尼乐园游览时,会不自觉地感受到其强大的主题IP。迪斯尼乐园有丰富的乐园类游戏,比如七个小矮人矿山车、小熊维尼历险记、加勒比海盗沉落宝藏之战、雷鸣山漂流;还有主题鲜明,故事丰富的餐厅命名,比如巴博萨烧烤、水手大排档、部落丰盛堂、皇家宴会厅、星露台餐厅等等。在园内游览,游客们仿佛是人在画中游,人在故事中游,随处播放的是迪士尼版权所有的歌曲,衣食住行用都打上了迪斯尼文化主题的烙印。


迪斯尼的著名IP在各个年龄段都有响应者和拥护者,都能引起一代人的共鸣。从最早出现的米奇开始,还有狮子王、唐老鸭、白雪公主、加勒比海盗、花木兰等,最后到最近的疯狂动物城中的兔子朱迪和狐狸尼克,每一个IP的塑造都比较成功,都有自己的鲜明个性。


总而言之,迪斯尼是一个非常经典和成熟的IP,就拿一个细节来说,迪士尼乐园建起来时方圆多少公里之内不能看到其他建筑,就能充分说明其经营自身IP的苦心了。

Case 2 欢乐谷


欢乐谷是目前国内主题乐园中比较成功的案例,它是由华侨城打造的,融参与性、观赏性、娱乐性、趣味性于一体的现代公园。目前欢乐谷在北京、深圳、成都、武汉都有建设,经营状况良好,每年的营业收入非常可观。2015年华侨城旗下的主题公园接待游客超过3,300万人次,同比增长7.42%,近五年客流量年复合增长率为10.5%,15年营业收入达到322.36亿元,其中旅游综合收入123.20亿元。


欢乐谷的文化IP主要由"峡湾森林、爱琴港、失落玛雅、香格里拉、蚂蚁王国、亚特兰蒂斯、欢乐时光"等七大文化主题区组成,欢乐谷通过这些主题文化包装及故事演绎,以建筑、雕塑、园林、壁画、表演、游乐等多种形式,向游客们展示了一个多姿多彩的地球生态环境与地域文化。


Case 3宋城


宋城也是目前国内非常成功的主题公园文化IP的案例,它是由宋城集团打造的,宋城集团是文化演艺的巨头之一,旗下拥有杭州宋城旅游区、三亚宋城旅游区、丽江宋城旅游区、九寨宋城旅游区等十个旅游区、三十座主题公园,《宋城千古情》、《三亚千古情》、《丽江千古情》、《九寨千古情》、《泰山千古情》等五大知名演艺秀。


有业界人士分析,千古情系列获得成功首先要归功于 “主题公园+旅游演艺”深度融合的经营模式产生的协同效应,其次是专业化的运作和管理,保证了新项目在异地的成功复制;最后是“宋城+千古情”两大品牌知名度高,营销推广和活动策划能力出色。笔者曾经参观过杭州宋城旅游区,确实将中国古典文化、古建筑布局、演艺文化很好地结合在一起,充分运用比如白蛇传等民间传说作为演艺素材,深受大众喜爱。


2015年,宋城接待入园和观演游客共2,233.83万次,同比大幅增长53.42%,三亚、丽江、九寨沟三大异地项目观演人数同比分别增长87.56%、181.82%和60%。公司下一步将致力打造IP宋城、网红宋城、科技宋城、国际宋城,将在巩固旅游演艺的同时切入城市演艺,并进一步加快投资并购步伐。IP方面,公司将打造偶像天团切入经纪业务,构建以演艺为核心的O2O娱乐生态圈,相信通过这些举措,公司会进一步奠定自己的行业地位和品牌。