万达吉祥物万仔真的是一个好IP吗?

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  • 发布时间:2016-11-14
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最近万达推出了他的吉祥物形象万仔,并且立即用资源与资金进行了一系列的活动,在学习了最先进的ip孵化策略,免费对商家进行授权后,万达通过品牌的加持使万仔和很多大型企业都建立了合作。


 


万达城亮相的吉祥物“万仔”共11个,1个主形,10个兄弟,此外还有一些具有特别纪念意义的,如“龙袍版”万仔、“阿哥版”万仔等。



那么万达的ip之路究竟如何呢?

我们知道,现在是一个超级ip大热的年代,包括最近刷遍手机的游戏口袋妖怪go,以及前些日子上映的魔兽电影都是由ip产业延伸带来的丰厚回报的例子。



那么万达推出的ip有这样的潜力吗?

我个人认为万达的ip形象存在不少的问题,我经常建议企业要借力孵化ip,因为一个超级ip的孵化是非常困难的,需要非常到位的顶层设计,最成功的案例应该是一举超越hello kitty的熊本熊了,我们可以了解到熊本熊是熊本县为了迎接新干线的开通,请日本知名设计师水野学来设计的,而作为一个潜力吉祥物ip,在没有太多故事加持的情况下最重要的即是关于形象外形的设计,熊本熊的设计结合了熊本城的名字和颜色,在参考了日本受欢迎的形象都有腮红后而设计,并且其外形也一再优化,直到成为一个有独立特色的可爱形象。


  


而反观万仔形象,与多年前的淘公仔趋同,吉祥物五官也继承了我国吉祥物设计的光正感,无公害无特色,具有普世价值,天生缺少了社交属性。


在网络时代,一个ip火爆起来最优的途径即是在互联网社交上广为传播,这时候ip已经不仅是一个符号而是媒介。我们可以看到,在全民网络的年代,在互联网社交传播的形象都具有极强的个性(暴走漫画,蛋黄君)。萌贱成了最讨喜的方向,当这样一个连故宫都放下姿态开始卖萌的时候,一个普通的角色需要多大的营销推广才能赶上呢?



同时万仔名字的设定,即代表了它是万达企业的代表,万达作为国内实力最雄厚的企业,在万仔诞生之时即拥有了强烈的地产属性?虽然万达是个好品牌,但国人对房地产企业的认知导致他不是适合潮流吉祥物ip依托的对象。一个ip最初的发展需要有一群强烈的簇拥者,有如一个潮流品牌总是从小众而来,这导致ip往往由亚文化发展而来,如熊本熊如此受欢迎的形象,前期在国内也是小众人群,经过它持续的曝光以及免费授权的运营手段,让ip发展迅速。而万仔的大众化形象及大品牌加持,反而可能让他在向ip产业道路上行走时,增加更多阻力。

 

最后,我个人认为,对于现阶段ip发展来说,一个好的ip形象,一定是有其鲜明独特的个性和高辨识度的外形,贴近生活,让人们感觉到这正是我们所需要的。