大地营地携手青自然,以运营实践推动文旅与营地教育融合发展

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  • 发布时间:2020-12-03
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12月1日,大地风景文旅集团旗下南京大地风景营地管理有限公司与杭州青学文化艺术策划有限公司(简称青自然)共同宣布,双方在近半年的课程研发及项目合作基础上,将在“业务布局、品牌联营、研发共享”等方面实现进一步的深度融合,分别以城市营会、教育类营地为切入口,共同推动中国营地教育在内容和品牌方面的高质量发展。

南京大地风景营地管理公司作为大地风景文旅集团布局在营地教育领域的专项业务公司,专注于探索营地教育与更美好社会的可能性,以重构各类自然资源与人的友好关系,陪伴并见证更多中国孩子在自然里成长为发展目标,通过“课程+场景+设施”三位一体化的内容设计赋予文旅存量空间新的使用价值,并为其提供专业的营地运营管理服务。公司成立半年多以来,深入调研各类文旅景区、特色小镇、田园乡村等涉旅资源方在内容方面的市场需求,构建了“自然资源、自然环境、自然而然的艺术”三大板块的课程内容资源库,并已初步梳理完成和研发了水利风景区、湿地公园、森林公园、植物园共计4类专项系列课程以及旅游度假区、特色乡村2类综合型营地教育产品,目前这些课程及产品已通过青自然在杭州、南京、上海三地的城市运营端完成了市场实践。

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青自然机构扎根长三角,专注为4-14岁青少年提供自然探索、城市探索等自然教育营会服务,以“建造自然、觉知自然、艺术自然、挑战自然”四大课程版块,为孩子们打开发现世界、探索自我的大门,旨在在自然场景中培养孩子具有面向未来的优质能力。青自然经过近5年的城市营会实践,已在杭州、上海、南京、武汉四地积累了近5万名优质的C端用户,并依托当地的自然环境,开展了各类形式多样的自然教育课堂,并延展积累了包括教具开发、导师成长体系在内的营会运营经验。青自然从一个树屋上的自然学校成长为城市营会运营商后,现如今再次更新运营机能,通过与南京大地风景营地管理公司的深度融合,全面开启城市营地的新业务布局。

就在今年国庆,双方以江苏常州新龙生态林首届自然主题展-酷虫星球、研学年卡等系列产品登陆常州为序幕,正式开启了以常州新龙生态林项目联合运营为基础的首度融合合作。常州新龙生态林是由常州市新北区人民政府和龙城产业投资控股集团共同开发建设,并由双方的合资公司常州龙城生态建设集团负责运营。新龙生态林作为常州最大的原生态型生态林,是常州市生态文明建设的重点项目,现有东部休闲密林区、核心秀水山林区、西部原始森林区,总规划面积为540公顷,以优良的生态环境优势成为了深受常州市民喜爱的休闲公园。如何在生态林和公园的双重属性下,发挥好营地教育的赋能作用,为新龙生态林提供新的市场价值,成为了青自然和大地风景为常州龙城生态建设集团共同服务的内容。

自9月15日团队正式进驻到项目地后,运营团队用14天的时间在当地组建了23人的兼职导师团队并完成了初轮的培训,为国庆期间运营活动的开展提供了有利的保障;历经1个月的时间,课程团队边运营边优化,根据新龙生态林的资源及当地市场情况,定制出了包括课程体系、导师培训体系、营销体系等在内的新龙生态农林运营体系,现已投入使用。仅在国庆期间,执行团队严格执行定制化设计的“新龙生态林运营指导手册和行销计划”,就已实现现场流量近70%的转化存留,为新龙生态林的营地运营积累了种子用户并实现了运营的良好开局。接下来,青自然和南京大地风景营地管理公司将会根据项目地的发展规划,就营地建设咨询、基地创建、内容研发、市场共享等更多方面为新龙生态林提供服务。

纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。中国的营地教育虽然有欧美国家的经验可鉴,也有友邻俄罗斯的互助往来,但是推动中国营地教育前行的主力军依然是正站在实践前沿的营地躬耕者。南京大地风景营地管理公司携手青自然的深度融合,在已探索的实践历程基础上,一方面将会重点布局华中、华东、两广及云贵片区,加快构建品牌化营地和特色化营地的联营发展格局;另一方面也会以自然教育为抓手,通过研学旅行、劳动教育、自然学校等多样化的类型为教育市场提供持续更新的产品内容和运营服务。如果说大地风景和青自然分别是各自领域内的一棵树和一朵云,那么就此期待,正如德国哲学家卡尔雅斯贝尔斯在《什么是教育》一书中所指,一棵树可以摇动另一棵树,一朵云可以推动另一朵云。

编辑整理 | 大地风景文旅集团

素材来源 | 南京大地风景营地管理有限公司

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