大地风景受邀出席第七届中国网络视听大会

导言:5月27日至5月29日，一年一度的国家级行业盛会——第七届中国网络视听大会在成都盛大召开，来自政府主管部门、广电播出机构、营销机构、高校与研究机构等全产业链的2000余家机构、超过6000位行业同仁齐聚大会，共襄盛举。大地风景文旅集团总裁姚瑛受邀出席“新消费与新投资发展——从动画产业看投资与未来风口”主题论坛并发表了题为《新场景消费下的内容价值塑造与传播》的主题演讲。

中国网络视听大会由国家广播电视总局、国家互联网信息办公室和四川省人民政府指导，中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府主办，是“大视听”领域规格最高、规模最大、具有“年度风向标”之誉的行业盛会，也是国内唯一聚焦网络文艺内容建设的国家级行业活动。中宣部副部长、国家广播电视总局党组书记、局长聂辰席出席大会开幕式并发表主旨演讲，四川省委副书记、省长尹力在开幕式上致辞，国家广播电视总局党组成员、副局长高建民主持开幕式。阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱在总裁樊路远，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，爱奇艺创始人、CEO龚宇，芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军、哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿等来自全产业链，超过6000位行业同仁齐聚大会。

大地风景文旅集团总裁姚瑛受邀出席“新消费与新投资发展——从动画产业看投资与未来风口”主题论坛并发表了题为《新场景消费下的内容价值塑造与传播》的主题演讲。姚瑛从文旅行业发展历程及现状出发，通过国内外实际案例、详尽的消费经济数据及旅游出行大数据等为大家分享IP与文旅行业如何融合并落地。

她指出随着经济增长、消费主体及消费格局变化，千篇一律、产品初级的传统景区，不能满足现在生活时代的消费需求。随着科技化大数据、AI 、VR等互联网时代的到来，我们在新场景的消费构建过程中，需要更优的产品、最佳的体验、最美的环境等才能满足消费者对于内容产品、场域环境提出的要求。而随着内容深入的影响，动漫场景和城市旅游的深度链接和传播，以及以沉浸式体验、亲子主题公（乐）园、文创艺术区、网红场景空间（民宿、书店、轻食、餐厅）等为主导的新的旅游或生活方式，成为年轻人在个性化出行、微度假中的首选方式，构建出文旅新场景。

在上下倒逼的传统景区升级和内容提升中，越来越多创新的新场景空间出现，由于影视娱乐IP对于营销流量的高推动性，对于旅游目的地有着广泛和深入的联动效应，成为了越来越多城市旅游营销的有效方式。而遗憾的是中国到目前为止还没有创意出一个具有世界级影响力的IP。 我们对于IP的创意力不足，导致了目前国内的自生IP缺乏持续创新性和内容再造能力。目前国内消费领域通过引入一些国际成熟的IP来做活动，本身只是停留在IP借势营销的层面上，有很多外来IP在实际运用过程中要深刻的研究其有没有在地生根的可能性。IP本身应该具备其独特的性格属性，有自己要输出价值观，能够形成完整的故事链。 姚瑛认为，中国在未来创造IP的工作中，除了要不断向国际顶级的公司学习，更要持续的研发投入和创意产生，由点到线到面的发展，才是IP持续发展的生命力。只有形成类似动漫——超级知识产权授权——主题公园这样的正向产业链，才会帮助国产动漫未来在衍生品上和全球授权、发行出售上获得更大的市场动力和关注度。 

最后，她为大家分享新传播方式对旅游营销的影响，旅游传播网络端权重已经占据65%，草根流量和全民自媒体的全新营销方式，使得整个传统的宣传营销被颠覆，未来会有越来越多的创新方式和传播手段，使得很多在传统消费时代名不见经传的旅游目的地获得新生可能。  

编辑整理 | 大地风景文旅集团

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