大地风景受邀参加海丝国际友城对话会，共探文旅融合与城市品牌国际化新路径

10月17日下午，“打造国际友城人文交流新平台：文旅融合发展与城市品牌共建研讨会”在福州海峡国际会展中心举办。本次研讨会作为“21世纪海上丝绸之路地方政府合作暨国际友好城市对话会”专题分论坛，汇聚柬埔寨、印度尼西亚、塞尔维亚、尼日利亚等国家友城代表，以及国内外政府机构、高校、文旅企业代表，共同探讨国际友城文旅交流与城市品牌合作的新路径。

福建省文化和旅游厅党组成员、副厅长陈训明出席并致辞，期待海内外友城进一步深化文旅合作，推动客源互送、品牌共宣。柬埔寨暹粒市市长努恩·普提拉等中外嘉宾分享了城市文旅发展实践与合作愿景。

大地风景文旅集团国际事业部总经理陈梦媛受邀出席沙龙对话环节，与柬埔寨暹粒市、尼日利亚卡诺州相关代表，以及携程集团、闽江大学嘉宾同台交流，围绕国际友城合作机制、旅游产品创新、城市品牌共建及入境旅游发展等议题分享专业观点与实践思考。

在沙龙交流中，陈梦媛结合大地风景长期服务旅游目的地的实践经验，提出目的地国际化不应简单理解为文化符号包装，而应从真实的国际游客需求出发，重新认识和组织具有地方特色的旅游资源。

“越是民族的，越是世界的。旅游目的地的国际化，是让它最独特的东西能够被世界看见、理解和体验。”

以国际游客对中国传统村落、民族文化及福建茶文化的兴趣为例，具有鲜明地域特征的文化和生活方式，本身就蕴含着国际旅游市场的吸引力。然而，从游客产生兴趣到真正完成一次旅行，中间还需要解决信息触达、交通可达、产品设计、语言服务和预订渠道等实际问题。

她指出，当前不少目的地并不缺少优质文旅资源，真正需要加强的是从资源到产品、从产品到市场的转化能力。要先做好游客画像、产品策划与市场渠道研究，以更精准的策略提高资源利用效率和国际市场转化能力。

福建拥有山海交融的自然地理格局、深厚的海丝文化、独特的茶文化及多元地方生活方式，同样具备打造国际化主题线路与标志性旅游产品的良好基础。通过系统整合资源、交通和体验内容，有望形成更易被海外游客认知、选择和传播的目的地产品体系。

国际友城不仅是政府间友好交往的重要纽带，也可以成为目的地开拓国际市场、开展产品共创与品牌合作的有效平台。在这一过程中，既要推动中国旅游目的地更好地走向国际市场，也应积极促进海外旅游目的地与中国市场之间的双向交流。

面向中国旅游目的地，大地风景国际事业部重点关注目的地国际化发展战略、入境旅游产品创新、国际游客服务体系优化、城市品牌国际传播及海外客源市场拓展。通过国际市场研究、客群需求分析、产品体系策划和海外营销渠道建设，帮助中国城市与景区提升国际吸引力、可达性及市场竞争力。

面向海外旅游目的地，国际事业部则致力于提供中国旅游客源市场研究、市场进入策略、中国游客友好服务体系建设、品牌本土化传播及旅游渠道合作等专业服务。充分发挥大地风景长期积累的中国旅游市场认知与行业资源优势，帮助海外目的地更有效地理解中国游客、对接中国旅游市场。

这两个方向相互促进，也为国际友城之间探索旅游产品联合开发、品牌共同推广、客源市场互通及长期合作机制提供了更多可能。

自2003年成立以来，大地风景文旅集团持续深耕旅游目的地规划、策划、投资、建设与运营等领域，逐步构建覆盖目的地发展全生命周期的综合服务能力。

近年来，集团持续深化国际旅游合作与目的地研究，积极参与福建省“十五五”文化和旅游发展相关战略研究等工作，为旅游目的地国际化发展、文旅深度融合及品牌建设提供专业技术支持。

面向未来，大地风景国际事业部将进一步发挥集团在目的地发展研究、旅游产品策划、产业资源整合及跨文化合作等方面的综合优势，积极拓展与国内外文旅主管部门、国际友城、目的地管理机构、旅游企业及数字平台的交流合作。

以专业研究连接市场需求，以产品创新促进文化交流，以务实合作推动产业发展，助力更多中国旅游目的地走向世界，也让更多海外旅游目的地有效链接中国市场。