吴必虎建言赛里木湖，以“不可替代性”与“国际组织者”定位，打造世界级远程旅游目的地

2026年4月30日上午，北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心创始主任、中国旅游协会生态旅游分会会长吴必虎教授应邀赴新疆赛里木湖景区管委会，为景区管理团队作题为《远程目的地产品选择与品牌塑造》的专题培训。来自管委会机关、公安分局副科级以上骨干，文旅集团中层管理者及核心业态运营负责人等关键岗位人员共聚一堂，认真听取了吴教授的授课。

在近两个小时的授课中，吴必虎教授从全球社会组织变革与旅游行业转型的时代背景出发，深入分析了中国人口结构变化、人工智能技术冲击、低就业社会趋势等宏观变量对旅游休闲需求的深远影响。他指出，未来社会将进入“时间有产者”主导的阶段，休闲旅游不仅是经济增长点，更将成为社会稳定的重要调节器。

围绕赛里木湖作为典型远程目的地的建设路径，吴必虎教授系统阐述了“可达性”与“不可替代性”的协同逻辑。他强调，赛里木湖地处距核心客源市场三千公里之外的偏远区域，必须依靠“先相信、再出发”的品牌信任机制，构建高度自治的综合服务体系，形成“离都性与自治性”并存的完整度假操作系统。

他特别指出，应在自然保护政策中摒弃“生态沙文主义”思维，推动“科学保护、分类施策、共建共享”，实现保护与利用的动态平衡。

在品牌塑造层面，吴必虎教授提出，赛里木湖要在新疆多元旅游版图中确立清晰的差异化定位，打造“赛里木湖蓝”、“山海游牧”、“丝路文明”、“纯净之心”四大不可替代性维度。

他建议，景区应从“卖风景”转向“卖时间、卖体验、卖情绪”，重构“观光资源—休闲设施—活动组织”业务链条，积极策划国际节事、赛事与会议品牌，努力成为陆上丝绸之路国际旅游的组织者与枢纽门户。

培训现场气氛热烈，参训人员表示，吴必虎教授的授课视野宏阔、观点鲜明、案例翔实，既提供了前沿的理论框架，也为赛里木湖下一步产品升级、品牌建设与国际拓展指明了实操路径。