编者按:

2008年全球金融危机之后,世界经济重心向亚太地区转移,我国作为亚太地区最稳定的经济体,以庞大的潜在客源市场、稳定的经济发展态势,吸引了世界范围内各大邮轮公司巨头纷纷抢滩中国市场。邮轮旅游产业链由上游的邮轮设计建造、中游的邮轮市场运营、下游的邮轮到港服务三环节构成,每一个环节都会对区域经济产生强烈的带动效应。而我国目前的邮轮产业还处在简单的港口输送和旅游中转的地位,尚未形成体系化的全产业链条,在邮轮市场培育、邮轮配套产业协同、邮轮建设与国际接轨等方面都处在初级阶段。由于中西方文化、市场成熟度、母港建设现状方面的差异,导致我国游客出现许多与西方市场不同的消费趋势。邮轮旅游作为全球化网络中的节点经济,是所有旅游活动中最具有全球化特征的,只有充分的融入邮轮旅游的区域合作,加深对外开放程度、营造良好的政策保障环境、科学统筹母港建设、加快本土邮轮旅游品牌和目的地的建设才能实现既满足国内快速增长的邮轮旅游需求又加快国际邮轮到港游客增长的双赢局面。

国际背景——邮轮旅游的世界格局特征及趋势

邮轮旅游的世界格局特征及趋势

邮轮旅游产业起源于欧洲贵族阶层,自上世纪80年代之后一直以8.6%的速度迅猛发展。北美及欧洲市场一直都是邮轮旅游的主要客源地和旅游目的地,但已经日趋饱和。2008年金融危机之后,世界经济重心逐步向亚太地区转移,成为各大邮轮集团公司争相抢夺的新市场。随着大型邮轮公司的扩张和兼并,全球邮轮市场出现以皇家加勒比、嘉年华、云顶香港垄断的格局,邮轮航线日益丰富。详细>>

市场细分1——邮轮旅游的群体特征及市场分布

邮轮旅游的世界格局特征及趋势

北美市场在全球邮轮市场中占有半数以上的份额,是西方发达国家最具有代表性的邮轮旅游区域。亚太地区与西方国家的邮轮市场有着截然不同的发展现状,中国作为承接世界邮轮旅游重心转移的亚太重点区域,其邮轮市场的群体特征也十分具有代表性。因此,本文以北美地区和中国市场为研究对象,对比邮轮起源地市场和新兴邮轮市场的差异性。详细>>

市场细分2——世界大型邮轮公司发展对中国邮轮旅游市场的影响

国际旅游度假目的地的竞争因素分析

随着邮轮产业的发展和邮轮旅游市场的不断成熟和完善,世界范围内大型邮轮公司通过兼并和重组,已经基本形成了以嘉年华邮轮集团、皇家加勒比邮轮公司和以亚太地区为主要客源市场的云顶香港旅游公司等三大邮轮集团为主的国际邮轮市场格局。随着亚太地区邮轮旅游热潮的兴起,世界三大旅游集团纷纷加大了对亚太地区邮轮市场开发的力度,中国邮轮旅游也随着各大邮轮公司开发方式、开放力度、开发重点的不同而呈现出多样化、多元素融合的业态形式。 详细>>

经济效应——邮轮旅游产业对区域经济的带动效应

国际旅游度假目的地的开发模式

邮轮旅游产业被称为 “港口都市的重要经济增长极”、“漂浮在黄金水道上的黄金产业”。邮轮旅游的经济效益就是由邮轮旅游业的发展所带动的上下游产业链的发展所带来的经济效益的综合:邮轮港口建设所带动的邮轮公司入驻、装备制造业的发展、港口服务等所带来的经济效应;邮轮到达码头、停靠所产生的油、水、备品补给所带动了相关产品和服务的关联产业交易所产生的经济效益;邮轮制造产业所带动的交通运输业、国际贸易及配套产业的发展。 详细>>

产业现状1——中国邮轮产业链建设现状

国际旅游度假目的地产品和服务的开发与打造

从邮轮产业链的上下游关系来看,邮轮产业链主要由上游的邮轮设计建造环节、中游的邮轮运营环节、下游的邮轮到港环节共同组成。我国已经具备了邮轮旅游产业发展的经济基础,潜在的巨大客源市场吸引了国际邮轮超级邮轮集团的注意力,邮轮产业链中的上、中、下游三个方面都有所萌芽和发展,但人才培养、港口服务、邮轮制造、市场运营、产品销及邮轮运营所需要的国际化的本土邮轮公司都与高速增长的邮轮旅游需求并不相适应。我国目前的邮轮产业还处在简单的港口输送和旅游中转的地位,尚未形成体系化的全产业链条。 详细>>

产业现状2——中国邮轮旅游产业发展的政策支持

信息化智能化技术在旅游度假目的地建设管理中的应用

我国当前正处在邮轮旅游半成熟的阶段,邮轮市场的市场培育、开发力度、港口的合理布局、资本流向、线路设计重点、服务标准、行业规范等方面都需要政府政策给予支持、需要相关规划进行方向引导。我国从国家和地方两个层面都出台了邮轮旅游规范的法律法规,但在母港建设、游客出入境及国际资本引流和规范方面都存在很大的不足。 详细>>

模式分析——中国邮轮旅游企业的市场运营模式创新

国际旅游度假目的地的品牌建设

国内邮轮旅游企业将会面临更加复杂的市场环境和更加剧烈的国际竞争,如何根据市场需求进行战略调整,创新经营模式,是促进我国邮轮旅游业快速发展的根本决定因素。文章在分析皇家加勒比、嘉年华、云顶香港三大邮轮公司经营模式的基础上,提出了针对我国的邮轮合作模式、品牌塑造、航线开辟及服务提升等方面的创新模式。 详细>>

产品设计——开创个性化邮轮旅游产品时代

国际旅游度假目的地的营销策略与创新

邮轮旅游作为旅游业发展高级阶段下的度假休闲型旅游产品,本身就具有诸多显著区别于常规旅游产品的诸多属性。中国邮轮旅游尚处在起步阶段,在邮轮到港频次、邮轮港口建设、邮轮旅游目的地建设等诸多方面都与西方发达国家具有很大的差距。 详细>>