编者按:

温泉在我国有几千年的利用历史,但在中国古代一直是王侯将相的专享。新中国成立之后,温泉旅游才揭开"奢华"的面纱,逐步走向普通百姓的生活,我国的温泉开发经历了从干部疗养到大众休闲的发展历程。温泉旅游作为一种以天然地热资源基础为依托,具有养生、医疗、保健、美容等功能的体验型休闲产品组合,能够很好的适应当下我国旅游业转型升级的发展趋势,已经成为旅游投资的热点领域。但我国大众温泉旅游开发时间短、经验不足,监管不畅、标准缺失、水质问题突出、产品创新不足等问题是制约温泉健康可持续发展的重要障碍。只有把握温泉旅游开发的国际潮流,同时深度挖掘传统文化,提升产品品质、丰富产品类型才能为温泉旅游提供源源不断的发展动力。

现状分析1——中国温泉旅游行业的发展现状

中国景区发展

我国已发现温泉将近四千多处,资源十分丰富,在我国有两千年多年的开发历史。近十年来,全国温泉旅游消费人数每年增长超过20%,温泉旅游已实现产业化发展,全国出现一大批温泉休闲度假区、温泉小镇和温泉城市,温泉旅游正处于从康复疗养向大众休闲的过渡发展期。

  • ·温泉资源开发现状
  • ·中国温泉旅游区域发展格局
  • ·温泉旅游发展趋势及存在问题

现状分析2——中国温泉高速发展下的问题和隐忧

中国景区发展

温泉受地质结构和水文条件影响,温泉水质带有明显的地域、分带、再生周期长等特征,是决定区域温泉旅游可持续发展的决定性因素。温泉行业标准缺失造成温泉水质问题突出,成为制约温泉旅游健康发展的最大问题;温泉私挖滥采、尾水乱排等让环境男阿姨承受;无序的市场竞争严重影响温泉行业的品牌形象。

  • ·温泉水质是决定温泉旅游发展的重要因素
  • ·温泉旅游行业隐患重重

模式比较——国内温泉旅游发展模式比较

智慧创新旅游发展

温泉旅游作为休闲度假旅游产品的代表,正处在快速上升时期。高额的利润诱惑和政策导向导致 多主体、多层级的投资主体纷纷涌入温泉旅游市场,许多资本在全国各地跑马圈地,包括国有资本、民营资本、外资等,甚至还会有基金和风险投资进入。高额的投资、多主体、多层级的参与使得温泉旅游开发模式,日新月异。

  • ·江西省:政策支持、企业主导发展模式
  • ·福建省:多产业联合发展模式
  • ·广东省:多元素融合发展模式
  • ·江苏省:品牌引领发展模式

趋势解读——温泉旅游由“贵族”走向“平民”

评定规范

温泉旅游是以地热资源为基础,以温泉沐浴为主要内容,体验和感悟温泉文化,达到养生、休闲度假等目的的时尚旅游活动。国内外许多知名旅游目的地都拥有历史悠久的温泉旅游开发历史,如冰岛的蓝湖地热温泉、德国巴登、古希腊凯沙利亚温泉等、台湾高雄温泉等。在新老媒体的传播下,民众温泉消费热情高潮,温泉旅游逐步走向平民化。

  • ·温泉及温泉旅游的概念
  • ·国内外温泉旅游的发展进程
  • ·温泉旅游逐渐“平民化”

经验借鉴——温泉旅游发展的国际经验探索

智慧景区

欧美日韩是世界知名温泉旅游目的地,温泉旅游业态成熟、政策体系完善,在温泉资源管理、品牌塑造和推广、温泉产品创新等方面对我国都有着十分重要的借鉴意义。

  • ·国家福利政策支持
  • ·温泉资源管理
  • ·温泉旅游业赢利点创新
  • ·行业规范和企业自省是推动温泉旅游可持续发展的原动力

产品开发——温泉旅游的差异化表现和“温泉+X”模式的探索

纽约Yotel

中国温泉旅游已经从早年的小众疗养时代进入全新的大众休闲度假、主题化时代,温泉旅游产品需要创新产品来构建市场核心竞争力。

  • ·温泉旅游差异化发展的主要表现形式
  • ·我国探索温泉创新发展模式的范例
  • ·我国温泉开发模式的选择

战略提升——用历史文化和个性特点为温泉旅游注入灵魂活力

Booking.com发展中的智慧化启迪

中国温泉开发利用已有数千年,积淀了非常深厚的温泉文化,《山海经·大荒东经》就记载了一个名为“温源谷”的汤谷。郭璞为其作注释云“汤谷,谷中水热也。” 到了上世纪九十年代末,温泉才作为休闲旅游产品开始进入寻常百姓家,将我国源远流长的温泉利用中的文化精粹转化成为易于被大众所接受的,符合现代旅游业发展消费观和潮流的产品是我国温泉旅游业发展的难点和契机。

  • ·我国温泉旅游开发现有模式
  • ·国内温泉旅游产品缺少个性
  • ·如何来培养温泉旅游度假项目的个性