编者按:

亲子游起源于民间,是由父母和未成年子女共同参与,集认知、体验、亲情、休闲于一体的旅游形式。近两年热播的亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》不仅带热了节目拍摄外景地的旅游发展,也使得亲子游在观众的各种关注中持续升温。在我国亲子游快速发展的同时,我们也不难发现我国亲子游在市场与产品的开发上仍存在着诸多问题。本专题通过对我国亲子游发展系列问题的探讨,分析其问题所存在的原因,探求我国亲子旅游的发展对策。

现状分析1——我国亲子旅游市场现状

中国景区发展

亲子旅游的出现丰富了我国旅游产品市场,它将传统教育旅游的“教”与儿童旅游的“玩”有机结合,真正地实现了“寓教于乐”、“寓教于游”。随着人们闲暇时间和可自由支配收入的持续增加、教育理念和消费理念的不断变化,亲子旅游已经被越来越多的旅游者所认可和接受,市场发展前景广阔。

  • ·我国亲子游市场的主要组织者
  • ·我国亲子旅游市场存在的问题
  • ·亲子游市场开发措施
  • ·亲子游市场现状
  • ·亲子游市场高速增长原因解析

现状分析2——亲子游市场为何如此火爆

中国景区发展

2012年去哪儿网发布《2012年亲子游调查报告》,报告显示96.39%的家长愿意带着孩子去旅行,近7成家长计划在孩子0-5岁时就开始带孩子去旅行。而近两年《爸爸去哪儿》等大热亲子节目的热播更是大力促进了亲子旅游的发展,使得亲子游市场异常火爆。

  • ·亲子游市场现状
  • ·亲子游市场高速增长原因解析

产品开发——亲子旅游产品市场前景及开发条件分析

智慧创新旅游发展

亲子旅游产品市场近两年来虽然得到了快速发展,也拥有良好的市场发展前景,但总体来说还不完善。对亲子旅游产品市场前景及开发条件进行研究,是为推出差别化、专业化的亲子旅游产品和服务的“必修课”。只有在对亲子旅游产品市场前景及开发条件充分研究分析下,才能真正的抓住机遇,扬长避短,开发出满足市场需求的产品,扩大亲子旅游市场。

  • ·我国亲子旅游产品市场前景分析
  • ·我国亲子旅游产品开发条件分析

特征详解1——解析亲子游特征

评定规范

亲子游不仅拥有一般旅游的特征,更拥有他自己独特的特征。只有充分了解了亲子游的特征,才能设计出满足市场需求的亲子游产品,才能让广大的父母和孩子在出游时充分体验到亲子游的乐趣与意义,从而实现亲子游的价值。

  • ·亲子游的含义
  • ·亲子游自身的基本特征
  • ·亲子游在各年龄阶段的特征

特征详解2——兼顾亲子游旅游主体中不同年龄段的喜好和诉求

智慧景区

亲子游是包含家长和儿童在内的旅游形式,以家庭整体出游为主,儿童是亲子游的中心主体,在家庭整体出游决策中扮演着越来越重要的作用。亲子游旅游主体中不同年龄段拥有不同的喜好和诉求。

  • ·儿童旅游产品差异化表现
  • ·不同年龄阶段儿童的旅游产品诉求分析
  • ·儿童对旅游产品设计的诉求
  • ·家长对亲子游旅游产品的诉求

创新设计——亲子游产品创新开发设计

纽约Yotel

从目前我国亲子旅游产品开发现状看,旅行社主导作用并没有完全发挥出来。大多数旅行社缺少针对亲子旅游市场研发的专门产品,只是在特定时间段为迎合市场需求推出一些较为“粗糙”的亲子旅游线路,未来在对亲子旅游产品开发上,旅行社应充分发挥行业主导作用,凭借自身的专业优势,通过创新推出特色鲜明、结构合理、服务完善的亲子旅游产品,满足日益增长的市场需求,打造具有国内外影响力的亲子旅游产品。

  • ·我国亲子游产品存在的问题
  • ·创新亲子游产品开发建议
  • ·对亲子游产品进行创新的必要性

冷思考1——亲子游大热背后的隐忧

Booking.com发展中的智慧化启迪

在经济发展和社会进步的双重作用下,我国亲子游市场呈现蓬勃发展之势。然而,大多亲身体验过亲子游的父母普遍反应国内现有的亲子类旅游产品无论从旅游线路选择、旅游活动设置或是亲子互动、教育儿童等方面都不尽让人满意。持续增长的亲子旅游需求和低层次、低质量的亲子旅游市场开发现状之间形成强烈的矛盾,此外交通安全、饮食健康、活动防护措施等也是家长进行亲子游决策的重要影响因子。

  • ·亲子游市场存在主要问题
  • ·亲子游市场开发对策

冷思考2——影视作品对旅游目的地的营销带动作用

Booking.com发展中的智慧化启迪

影视是一种活跃的传媒方式,是传播流行价值元素的重要载体,包含信息量大、表现方式灵活多变,价值指向性明确,内涵丰富观赏性强,易与观众产生强烈共鸣,留下具体深刻的印象。每一部影视作品都有特定的情节设定、场景设计、氛围格调,在向观众讲述动人故事的同时也展示了特殊背景下不同地域的风土人情、景观风貌,在一定意义上对电影拍摄地进行形象的艺术提升和景观重塑,强化对观影者的旅游吸引力,促进旅游目的地的自我宣传和营销,并产生持久、广泛及深刻的营销促进力。

  • ·影视作品的旅游营销优势
  • ·影视作品对旅游目的地营销的带动作用
  • ·旅游目的地的影视营销策略
  • ·影视作品与亲子游

价值探讨——亲子游的价值探讨

Booking.com发展中的智慧化启迪

随着亲子旅游的大热,广大的消费者除了重视旅游产品的性价比、特色、安全等外,也越来越视亲子游的旅游价值。有些父母常常认为带小孩子去旅行没有任何价值,他们认为孩子太小,没有任何的欣赏能力,也体会不到旅行的乐趣,不会留下什么深刻记忆,长大就全忘了,而在旅游的过程既花费了他们的金钱又花费了他们的时间,其实这种观点是有待改进的。从目前亲子游的市场发展来看,我们不难看出亲子旅游的价值是不可否认的,它把其使用者儿童与父母连接起来,对她们产生着不同的作用,促进了家庭环境的和谐,从而推进社会的和谐发展。

  • ·对孩子的价值影响
  • ·对父母和家庭的价值影响
  • ·对社会的价值影响
  • ·对旅游业的价值影响