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集团内刊

旅游商品怎么搞

出版信息

作者:大地风景国际咨询集团
出 版 社:
出版时间:2014年12月
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内容简介


旅游商品怎么搞


  俗语讲,一方水土养育一方人,同样的,一方水土也孕育着一个地方独有的文化特色。旅游商品是地域文化特色的重要载体,是一个地方文化的凝聚与表达,而地方文化也赋予了旅游商品新的生命意义。
  旅游业发达国家,旅游商品收入平均占到旅游总收入的40%至60%,国际平均水平也有30%,而我国旅游商品收入占旅游总收入的比重平均只有23%,即使是旅游业比较发达的海南省也长期徘徊在10%-20%左右。
  旅游商品为旅游产业链“吃住行游购娱”中“购”这个重要的环节,有着巨大的市场空间,但却是各省市景区最为疲软的部分,同时《旅游法》的实施更是让很多旅游商品企业面临生存挑战。
  文化性
  一个地区、一个景区的旅游纪念品代表该地区和景区的文化和品味。开发旅游商品的关键是要突出民族特色和地方特点,变纪念品为文化产品和游客喜爱的商品,这是开发旅游产品的初衷和归宿。目前在市面上见到的旅游商品,很多缺乏文化内涵和地方特点。
  民族性
  民族手工艺品是一个民族智慧的结晶,其艺术表现和文化内涵各不相同,而这些优秀的民族手工艺品都可以成为旅游商品。
  创造性
  旅游商品的设计要具有创意、具有特色、便于携带、时尚性强,要不断挖掘适销对路的新产品。
  纪念性和实用性
  旅游纪念品,顾名思义就是用来纪念和收藏的。所以,设计旅游商品主题要突出,凸显本土文化内涵、传统工艺和民族元素符号,使其成为既有观赏价值和实用价值,又有纪念价值的精品环保旅游商品。相对而言,目前游客在国内旅游景区更多见到的是此类型的商品。
  工艺性和技术性
  很多具有价值的工艺在坚守着传统工艺的阵地,但是很多工艺的秘方继承者寥寥无几,有的正在从现代社会中流失。继承传统工艺,要有一双慧眼。在继承优秀工艺的同时,要善于发现传统与现代工艺的共同点和关联点,能够把传统工艺与现代技术结合并使其发扬光大。产品的包装设计也是如此。
  市场性

  酒香也怕巷子深,再好的产品如果没有市场也等于没有出路。首先,在开发产品上旅游商品需要针对市场导向做研发,政府需要对民间能工巧匠、旅游商品开发商給予资金上的扶持、政策上的优惠。第二,旅游商品是对当地特色文化的兑现,商务、旅游等部门需要加强对参与民族手工艺制品加工人员的定期和有侧重的培训。第三,加强行业管理,制定行业标准,具备自主知识产权,推动民族旅游商品迈向制度化、标准化、规模化发展。


                                                                                                              国家旅游商品研发中心事业部部长 张淼


 



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