首 页 > 旅游研究院 > 课程培训 > 正文

课程培训

第三届研究生班(2012年)第五期课程

发布时间:2012-06-19 打印 字号:TT

课程题目:创意农业之道
主讲老师:马达飞

    马达飞,北京大学哲学系美学专业艺术管理研究生。现任北京洛可可国际创意农业技术有限公司首席执行官。曾任首届亚洲博鳌论坛首席策划、北大方正(香港上市公司)电子有限公司品牌总监、意大利阿尔西集团首席品牌顾问、中坤旅游地产集团文化总裁。兼任中国公共关系协会副秘书长、中国未来研究会市场经济研究中心副主任、中国私人博物馆馆长俱乐部秘书长、中国社会科学院文化研究中心客座研究员、北京梅兰同德国际文化传播公司首席品牌顾问。
    上个世纪即在上市公司担任品牌总监及大型项目品牌首席顾问等职,与麦肯锡、罗兰贝格、AT科尔尼等国际知名咨询公司共同沟通品牌话题,是中国最早在企业担任高层品牌管理职位的资深品牌管理人士。同时传承家学,自幼研习书法,对传统文化、中国哲学、中国茶道、中国玉文化有较深的涉猎。并有多篇传统文化采访散见于各电视台、报刊、杂志。

课程内容简介:
    2012年6月19日下午17:00-19:00,大地风景旅游研究院第三届研究生班第五期课程在公司大会议室举行。北京洛可可国际创意农业技术有限公司首席执行官马达飞为我们讲授了《创意农业之道》,在介绍了创意农业内涵及范畴后,马总结合北京洛可可国际创意农业技术有限公司(以下简称洛可可)的案例对创意农业进行了深入讲解。
    诺贝尔经济学奖获得者舒尔茨在他的著作《改造传统农业》中提到,“农业是一门可贵而难得的艺术。”农业不仅仅是放到单一的产业链中,而应该放到一个更广的角度去看。从传统农业到现代农业的发展过程中,农业的范畴也在不断扩大。课程用这句话做开篇,意在重新探讨农业的范畴,从更宏观的角度,用更广阔的思维去探索创意农业。
    马总指出,第一产业与第二产业、第三产业的融合,是未来创意农业的一个发展趋势。农业将从传统的生产经济转向服务经济,我们要从多角度去看待农业的发展,将农业和创意农业引入到更广阔的发展空间。胡锦涛总书记也说到,“创意产业是一个发展前景广阔的新兴产业。创意产业的生命力在于体制机制创新和科学技术支撑,发展创意产业说到底要依靠创新人才。”
    马总认为,洛可可的核心驱动力是创意,提出“创意是水”的理念,创意能渗透到不同的产业中。提出洛可可发展创意农业的三大要求:品德、品质、品味。
    本次课上,马总重点为大家介绍了洛可可创意农业整体解决方案,结合洛可可的实际案例分三种类型进行介绍。
    一、都市农业
    在社区建筑顶楼及阳台设置小型农场,小型农场与住家形成共同生态体系循环。都市农业更多的是偏向于旅游和度假。

    在西安临潼国家旅游休闲度假区芷阳湖生态谷项目,引入半坡文化,打造全新的农业体验区;与成都政府合作的《成都——世界现代田园城市总体规划》,重点介绍了尊贵植物园——桫椤颐养生态园,该项目将创意农业与文化进行了紧密结合。
    二、城镇农业
    在城市近郊设置休闲农场,进化农业技术,提升农民形象,常年提供城市居民从事休闲劳作工作的场所,减少社会问题。

    介绍了洛可可湖南永州148万亩的世界农业工园的项目。该项目的核心概念是“永州农业看世界,世界农业在永州”,将园区建设成为“世界农业科技成果转化和产业化示范园”。通过一二三产融合的方式,实现原料生产与加工一体化,形成汇聚先进设施农业、农产品加工业、世界特色农庄、休闲农业等先进农业经营理念,农工商和谐共生的生态型农业产业化园区。
    三、远距离农业
    在偏远耕地设置生产农业,以网络电子商务机制管理,提供城市居民远距离种植或团体订购食品,吃得健康,吃的环保。

    介绍了中国首个洛可可创意农业庄园——宝坤马铃薯创意庄园。庄园是以土豆为核心、以创意为导向的生态园,把农庄、种植、观光旅游、娱乐消费融于一体,真正去提升农业的价值。开发土豆剧、100多种菜品的土豆宴,包括做与土豆有关的农产品开发,土豆养颜、药用功效产品等等。让人们在庄园里能感受到轻松、健康、环保和愉快。
    同时,还介绍了马铃薯一、二、三产业联动,打造高值农业典范,“薯鲜升”健康飞船——百厨万店城市连锁加盟发展攻略。

薯鲜升北京示范店

    你听过番茄联合国吗?你见过樱桃马克杯吗?你能想象蘑菇变身成生活中的抱枕、调味罐以及IT产品吗?课程最后,马总向大家展示了这些奇妙的创意,用工业设计的理念发展创意农业,妙趣无穷。
    在互动环节中,马总与大家就创意农业以及相关项目中存在的问题进行了探讨,并总结了创意农业的四个关键词:科技、文化、产业、服务,并进行了阐述。

关 闭