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课程培训

第三届研究生班(2012年)第四期课程

发布时间:2012-05-28 打印 字号:TT

课程题目:共生思想下的古镇开发与保护
主讲老师:陈向宏

    陈向宏,1963年7月出生,工商管理学硕士。1999年开始任桐乡市乌镇古镇保护与旅游开发管委会主任,兼任市旅游局局长、乌镇镇党委书记,负责筹备乌镇的保护与开发。现任乌镇旅游股份有限公司总裁,北京古北水镇旅游有限公司总规划兼总指挥。
    陈向宏先生在古镇保护和旅游开发方面具有十多年一线操盘经验。1999年带领团队本着“尊重历史,保护为先”的先进开发理念,使乌镇从一个日趋衰落的江南小镇迅速发展成为国家级首批历史文化名镇和国内外著名的旅游景点品牌。2010年8月,再次带领他的团队奔赴北京古北司马台长城,在“乌镇模式”成功经验的基础上,结合北方“山”、“水”、“长城”、“民俗文化”、“北方建筑风格”等多种创意要素,力求在长城脚下打造一个兼具“观赏性”、“参与性”、“体验性”、“实用性”的综合旅游目的地,为乌镇旅游开创连锁景区迈出重要一步。

课程内容简介:
    2012年5月28日下午17:00-19:00,大地风景旅游研究院第三届研究生班第四期课程在公司大会议室举行。“乌镇模式”的核心勾画者、创造者和实践者陈向宏,为我们深刻解析了“乌镇模式”,讲解了乌镇发展过程中的困惑、思考与实践过程。
    提起旅游,不得不提乌镇,乌镇异军突起,仅用了几年的时间就创造了旅游业的奇迹,拿了中国古镇旅游的诸多第一。 2010年,乌镇景区接待量创下新高,共接待游客570多万人次;2011年接待量达526万人次。整体收入达5.8亿元,实现净利2.2亿元。2011年,乌镇景区上交税收1.2亿元,现有员工近3000名。

共生思想
    “共生思想”是“乌镇模式”的核心思想。陈总所带领的团队,将这一理念很好的落实到乌镇开发与保护中,并取得了成功。“共生思想”是建筑师黑川纪章提出的 21世纪新理论,他认为共生思想(Symbiosis Thought)是:经济体之间在全球范围内的协作、异质文化的共生、人类与技术的调和、部分与整体的统一 ,内与外的交融、历史与现代的共存、自然与建筑的连续。
    “共生思想”是建筑师黑川纪章提出的21世纪新理论。“共生”一词是宗教“共存”与生物学共栖”重叠组合创造出来的概念 ,涉及人与自然的共生 、艺术与科学的共生 、理性与感性的共生 、传统与尖端技术的共生、地域性与全球性的共生 、城市与乡村的共生 、物质与精神的共生、抽象与象征的共生等。

 

    乌镇现有东栅、西栅两个景区。乌镇有东、南、西、北栅四条历史街道,在选择性开发的过程中,陈总及其团队经过了缜密的思考,最后选择先开发东栅景区和西栅景区,分为二期工程完成。一期开发东栅景区,主要以观光旅游为主,二期以开发西栅景区,主要以休闲度假为主。

    一期保护开发工程(东栅景区)
    一期保护工程突出了历史街区建筑立面、街区道路路面、河道水面的“三面”的风貌整治,同时对重点历史保护的厅堂及建筑进行了修复,并实行了管线地埋、污水管道铺设等基础设施的改造。一期的保护是目前大多中国古镇保护进行的实施模式。
    乌镇一期保护工程的主要做法:
    1. 坚持整体风貌整治优化。
    2. 坚持“修旧如故,以存取真”的原则。
    3. 坚持民情民俗的挖掘、整理并以展示。
    4. 将观光旅游引进古镇,并以门票作为古镇投入回报的主要手段。
    总结:乌镇一期工程虽然在众多江南古镇中起步较晚,但由于坚持了较高起点的保护标准,因此在短期内达到了预期的目标。一期的成功运作,无疑为开展二期工程奠定了重要的基础。
    二期保护开发工程(西栅景区)
    二期西栅历史街区是乌镇现有历史街区东栅、南栅、北栅、西栅四条历史街道之一。历史建筑质量一般,与原镇区距离相对较远。对传统保护与开发做法的进行了深入分析,分析了现有历史街区保护与开发普遍面临的困惑,以及历史街区保护与开发中存在的几个误区。
    基于对传统保护与开发的种种反思,经过对二期开发模式的思考与选择,确立了西栅保护与开发前期定位:
    保护 — 再利用 — “旧瓶装新酒”
    旅游 — 目的地建设 — “从看古镇到住入古镇”
    二期开发保护指导方针:认真总结一期保护工程的得失,全方位的深化二期保护工程,并把“保护利用历史建筑、重塑历史街区功能”作为二期的重要目标,提出了“整治、改造、注入、配套”的四个工作重点,以达到重塑“古镇社区”的最终设想。
    乌镇二期历史建设保护与利用操作中的一些做法:
    1. 强调旅游配套区与旅游动线与历史街区的相对分离,最大限度地减少旅游对整个历史街区环境氛围的破坏。
    2. 强调传统历史街区配套功能与现代配套功能的结合。
    3. 强调传统修复技术和传统材料的应用,最小限度地在历史街区使用金属、玻璃等现代材料。
    4. 强调最大限度保存历史建筑遗存,最大限度保存历史原真性。
    5. 强调历史建筑的多样化利用。
    6. 强调原有原生态绿化的保护及历史街区沿河沿街绿化的种植。
    7. 强调传统手工艺市场机制的建立和历史街区传统老店的恢复。
    世界遗产级休闲度假小镇——乌镇西栅景区于2007年春节正式对外开放,是国内第一个集休闲度假和商务会议为一体的水乡古镇。

    结束语:我们处于一个瞬息万变的信息时代,包括人类的生活方式正以超越我们的预想发生迅速的巨大的变化,面对这些祖先留下来的历史遗产,我们也更应在变化的环境中,以共生兼蓄的思维,找出一条更适应我国国情和我们历史建筑的保护开发之路,这既需要我们脚踏实地不懈努力,而且更要吸取、借鉴、总结,不断创新!

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