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第三届研究生班(2012年)第三期课程

发布时间:2012-04-19 打印 字号:TT

课程题目:文化创意产业、文化产权交易与文化旅游开发——空间导演:以北京798艺术区为例
主讲老师:林天强

    林天强,导演学博士,当代艺术家,完全导演论与导演资本制的创立者。先后担任北京798艺术区总规划师暨艺术总监,天津滨海国际葡萄酒交易所总裁,深圳文博会深圳文交所首席顾问,北京大学艺术资本协会会长,中国文化产权交易所发起人,八一电影制片厂导演等等。
    林博士致力于空间导演与文化地产的总体规划开发,专注于提供景观设计和影视传播等手段之上的专业服务和整体运营,先后参与北京798艺术区、广东东莞松山湖设计产业园区、四川汉旺地震工业遗址公园与博物馆、江苏无锡滨湖区电影艺术设计园区、陕西定军山三国文化旅游区等等文化产业园区的规划设计咨询运营等;作品包括:《大爱永生》是2011年佳士得授权秋拍当代艺术夜场冠军,入选2010上海世博会主题作品;《当代艺术与798方式》,《从制片人中心制、作者论到完全导演论》,《798品牌报告》,《商战演兵》,《龙族之地》,《神州第一街》,《粉红电影馆》,《CEOs Talk@Peking University 》,《国家公诉》,《风马牛》,《生命之舞》等。

课程内容简介:
    2012年4月19日下午17:00-19:00,大地风景旅游研究院第三届研究生班第三期课程在公司大会议室举行。林天强博士为大家讲授了文化创意产业、文化产权交易与文化旅游开发,为大家重点介绍了具有创新性的概念——“空间导演”,具体介绍了其理论体系,并结合798艺术区的案例,为大家详细解读了798的发展。以下是本次课程的精彩内容和精彩观点。
    当代艺术:从左岸、Soho到798
    今天的798艺术区已是全球文化创意产业的一个标杆和传奇。正如英国当代艺术中心总监飞利浦-多德(Philip Dodd)所说:“从伦敦,到纽约,到巴黎,每个关心艺术的人都在谈论北京的798。”当代艺术是国家形象的当代标识之一,作为快速崛起的亚洲最大当代艺术聚集区,北京798艺术区已成为中国当代艺术形象的新地标。
    798传奇:从工业到艺术
    798厂等单位是新中国建立之初的中国电子工业的发轫和先锋。斗转星移50年后,工业热潮谢幕;798艺术区又在短短的几年里成为中国当代艺术的展示交易中心,是世界知名的前卫艺术聚集区,与长城、故宫比肩齐名的外国游客到北京的必游之地。美国《时代周刊》将798艺术区评为最有文化标志性的22个城市艺术中心之一。
    艺术区内的包豪斯建筑被北京市政府列为优秀近现代建筑进行保护,借2008年奥运会之机对798艺术区进行了基础设施改造;并且通过798艺术资本论坛大胆探讨当代艺术的前沿学术问题,终将此地定位和建设成当代艺术区,798的发展也进入了国家的发展文化创意产业和北京建设世界城市的快车道。北京798艺术区已经吸引了超过400多个艺术类、影视传媒类、设计咨询类机构的入驻。
    空间生意与空间导演
    798从军工厂到艺术区的过程,既是一个天时地利人和孕育成长的过程,也是一个艺术的空间设计和导演的过程。这个过程中整合了艺术家、美术馆与基金会、商业机构、国内外游客、大众传媒与新媒体、空间运营者以及政府等诸多方面的要素支持。
    产业升级和转型就是要重新定义产业,在此意义上文化旅游地产也可以定义为空间生意。要件是:第一,将空间做成生意;第二,为空间创造价值。
    空间生意是在稀缺性的条件下,通过文化和创意的方式设计制造出一个空间并让它有价值。空间越稀缺越有独立定价的能力。空间拥有者因此为专业的空间开发商付费,收费开发商即是空间导演,空间生意的设计、制作和运营者即为空间导演,空间导演需具备三好:眼光好(准确的判断)、手艺好(专业的技能)、良心好(业绩信誉和口碑);在798之外,林博士也列举了空间导演的一些典型:曼哈顿中央公园旁边时代华纳中心的空间导演机构:瑞雷特;《学徒》制片人同时也是纽约高端投资性商业不动产的空间导演:特朗普;拥有美术专业背景并以藏羌文化打造九寨天堂的成都空间导演:邓鸿;以及电影导演背景介入到文化旅游领域,打造“印象系列”而成为空间导演的张艺谋。
    空间导演的理论模型
    林博士通过对比分析和深入的研究,将电影理论领域的完全导演论引入到空间导演领域,空间导演的理论模型即完全导演。林博士完全导演定义为这样一些个人或若干个人组成的团队,即他或他们不仅发现并掌握着某种关于生活、工作、旅游、影像及艺术等空间获益机会的创意,而且拥有特殊能力,能够将那些必要的生活、工作、影像及艺术生产要素整合为可以实施这种获利机会的特殊组织——空间剧组,能够将那些必要的生活、工作、影像及艺术要素整合为获利机会的特殊呈现——生活、工作、文化、旅游的艺术空间,以及拥有依据空间资源获得融资的能力,完全导演的这种活动称为“空间导演活动”。

    文化创意产业
    创意产业的概念最早是由英国人在上世纪90年代中期提出,主要是指那些“从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业,以及那些通过知识产权的开发来创造潜在财富和就业机会的活动。”欧美称之为创意产业,在东亚则被称为文化产业,北京称之为文化创意产业。
    目前学界公认的关于文化创意产业的定义是:文化创意产业是指通过对源自个体的创见、技巧和天赋等智力活动进行知识产权的生产和开发,以创造财富和就业潜力为目的,与高科技手段相结合形成的新的产业集群。
    林博士认为,文化创意产业不仅是一个行业,而是所有产业升级的必要因素;文化创意不只是产业链的一个环节,而是作用于全产业链。在未来的很长一段时间,文化创意产业将一直是关注的焦点话题。而文化创意产业的创意企业家将是新经济条件下应用新型融资工具实现新型创意生意的完全导演。
    文化产权交易
    核心要点:
● 产权
● 融资工具集成平台
● 跨业经营平台、信贷、债券、信托保险、PE
    产权交易提供的服务,以房地产产权交易为例:

    文化旅游开发——文化旅游地产
    1、以文化创意产业为内容的地产
    2、旅游人群导向的地产
    3、因为文化创意和旅游导向,使得建筑有了创新标志意义的地产,从观念、规划、结构、设计、材料、功能、装饰等各个方面具有文化性、革命性、创新性的地产模式。
    林博士强调,文化不是制造出来的,文化依赖于人,文化的挖掘与文化的开发依赖于各个类型的人。
    最后,林博士为大家具体介绍了798文化创意产业总体发展规划。

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