濮院城镇有机更新项目发展战略规划

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  • 发布时间:2017-07-04
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项目时间:2014年12月~2015年5月

委托单位:桐乡乌镇古镇联盟景区建设管理咨询有限公司

 

一、项目背景:与乌镇景区对桐乡旅游形成“双轮驱动”

濮院镇位于桐乡市东部城区以东,在中国乡镇综合实力500强中列第80位,拥有中国最大的羊毛衫市场。作为全国旅游综合改革试点,桐乡提出要全面推动以旅游业驱动新型工业化、新型农业化、新型城镇化和服务业现代化的“一业驱四化”。在此背景下,濮院依托长三角城市群的区位交通优势, 以有机更新为原则,拓展古镇肌理,推动历史文化与现代需求的融合,打造中国古镇旅游、文化休闲、产业升级的新样板,与同处桐乡的乌镇景区形成“双轮驱动”。

 

图1濮院镇鸟瞰图

 

二、规划思路与定位:全球毛衫品牌创新中心、时尚设计中心、长三角地区的休闲度假中心、中国古镇旅游新标杆

规划分析了濮院历史发展脉络、核心旅游资源,并充分对比了与乌镇在空间肌理、建筑景观、旅游产品、核心吸引力方面的特色差异,提出以“中国时尚古镇”为总体定位,遵循有机更新、产业融合、时尚引领三大发展战略,全面塑造“古镇风尚游、原乡体验游、文化养心游、原创设计购物游”品牌、扩展濮院旅游空间、丰富濮院旅游产品、优化濮院旅游体验、提升濮院旅游服务,实现古镇旅游的转型升级和可持续发展,全面提升濮院在浙江旅游、中国古镇旅游及中国旅游格局中的地位和影响力,并最终将濮院打造成为:全球毛衫品牌创新中心、时尚设计中心、长三角地区的休闲度假中心、中国古镇旅游新标杆。


 



图2 濮院镇项目总平面图

 

三、空间结构:一带·五区的空间格局

在空间布局上,按照古镇为核、文化为脉、产业集聚的理念形成了“一带·五区”的空间格局,即濮院港生态景观带;入口集散区、古镇观光区、禅修度假区、时尚文化创意区、生态度假区。层次分明、主题明确、形成区域均衡发展的空间态势。


 



图3 濮院镇空间图

 

四、产品规划:四大功能、八大产品系列

产业方面,依托古镇旅游资源、毛衫产业、传统建筑、民俗风情、传统文化、美食特产等各类资源进行产品规划,突出“休闲、度假、文化、观光”四大功能,以“古镇观光”、“禅修度假”、“生态休闲”、“时尚购物”为核心,打造八大产品系列,实现泛旅游产业联动的发展策略,最终实现桐乡市旅游的大发展、大繁荣。