环球影城开业在即,或将带动百亿旅游市场

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  • 发布时间:2021-04-28
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北京环球度假区在官方微博公布消息称:“北京环球度假区核心工程已经完工,现已进入运营筹备阶段。”消息发布后立刻冲上了热搜。虽然之前宣发槽点满满,但大众依然十分关注环球影城的动态。

而且,北京环球影城还发了一段雪景短片,网友看完直呼:这回不土了!

此外,官方还发布了一组高清实景剧透图,展示了入口、霍格沃茨、霍格莫德等标志性地点,瞬间又点燃了大家内心满满的期待。

环球影城主题公园是全球知名的主题公园,即将开幕的北京环球影城是世界第5个、亚洲第3个环球影城,面积是大阪环球影城的2倍,新加坡环球影城的5倍,为全世界最大的环球影城。目前一期已竣工交付美方运营团队验收,正进行压力测试。

整个度假区将包括环球影城主题公园、影院、餐厅、商场的环球城市大道以及全球首家的环球影城度假酒店、首旅的诺金度假酒店。4月19日,北京环球度假区揭秘了环球影城大酒店及诺金度假酒店两家度假酒店的诸多细节。除了特色餐饮和客房,值得一提的是,持有北京环球影城主题公园有效门票的游客可在入住期间通过酒店专属入园通道快速便捷地进入主题公园,并可在开园时间前提前入园。

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公园主题包含功夫熊猫、变形金刚、小黄人、哈利波 特、侏罗纪世界、好莱坞和未来水世界等7大主题景区,其中变形金刚、功夫熊猫为北京独有,将成为最具吸引力的亮点。

预计一期开园后游客量可突破1500万,有机会超过上海迪士尼的1100 万。而往后看,在二期、三期陆续开放后,最大流量将可以接纳 5000万人次客流。

当前我国主题公园市场仍处于中高速成长中,2020年中国主题公园市场规模达85亿美元, 预计2020-2027 年CAGR(复合年均增长率)达7.2%,2027年市场规模达138亿美元。

目前我国主要的主题公园运营商有华侨城、华强方特、长隆集团三强鼎立,分别占据22.2%、19.9% 和16.0%的市场份额,而上海迪士尼的份额相对较小,仅为5.7%。4家运营商占据63.8%市场份额,市场集中度高。环球影城位于主题公园相对较少的北京,有望填补市场缺口,快速抢占市占率。


以北京环球的收入上来看,亚洲地区的环球影城门票约在400元人民币左右,而类似主题公园的周边礼品、餐饮、购物等消费单价人均在 1500元左右,且环球影城目标客群主要为消费力更强的成人,预计北京环球影城一期运营进入轨道后,年收入可达到300亿元。在二、三期全部建成后,年收入或有望达到接近千亿元,并将带动周边酒店、景区、运输等产业景气。

而由上可见,本次的北京环球影城带动的经济规模与人流量并不低于上海迪士尼。我国疫苗接种进度持续推进,当前接种新冠疫苗的人次已过亿。同时,清明出游数据火热,综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据,经文化和旅游部数据中心测算,2021年清明节假期,全国国内旅游出游1.02亿人次,按可比口径同比增长144.6%,恢复至疫前同期的94.5%。实现国内旅游收入271.68亿元,同比增长228.9%,恢复至疫前同期的56.7%。这在显示居民出游意愿已经显著恢复。后续叠加官方宣布正式开门时间、全面开启营销、相关的连假旅游修复数据、游园心得将密集出台。

目前北京环球影城内仅有环球影城大酒店及诺金度假酒店两家豪华酒店,无法满足全部的住宿需求,度假区周边酒店有望接纳溢出客流。参考2016年迪士尼开业,对上海旅游市场和酒店需求有很明显的拉动作用。2016年国庆节期间,上海迪士尼乐园游客对全市新增游客贡献率高达 61%。数据显示,2016年迪士尼度假区酒店市场需求指数同比增长3 倍,同时其市场需求贡献率(迪士尼商圈酒店市场需求/上海酒店市场需求)由开园前 2015 年的1%提升至2017 年的6%,对周边商圈酒店景气度拉动明显。

因此,今年开园的北京环球影城预计同样会有较大的溢出效应,客流量增加将拉动度假区周边旅游、酒店、商业等消费需求。

编辑整理 | 大地风景文旅集团

素材来源 | 环球影城官微、调研纪要社

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