营地教育赋能文旅的六种发展路径

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  • 发布时间:2021-01-12
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2013年国务院印发《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》要求逐步推行研学旅行起,研学旅行在近七年的发展过程中,先后经历了教育研究先行展开、旅游市场最先导入、市场倒逼政策供给的轨迹过程。当然,兼有研和游的研学旅行以及作为新兴的细分教育领域新形态的营地教育,以横跨教育与旅游两大万亿级市场,在“十三五”期间也以多样化的形式为旅游景区、特色小镇和美丽乡村等各类城乡空间注入了新的活力,并在一定程度上,缓解了非周末时间的旅游经济空心化问题。


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就营地教育如何赋能文旅产业的新发展而言,大地风景文旅集团早在去年筹备南京大地风景营地管理有限公司之前就进行了全方位的行业调研,并以“营地教育赋能文旅产业发展新势能”为题做了系统的梳理和研讨。大地风景“营地教育赋能文旅产业发展新势能”专题课程被纳入2020年12月文化和旅游部产业发展司举办的“文旅产业云课堂(第二期)”。


总体归纳而言,营地教育赋能文旅发展有以下几种路径:


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路径一:营地教育+景区


早在2016年,安徽省黄山市被原国家旅游局纳入了 “中国首批研学旅行目的地”的称号,黄山市依托全域旅游的资源优势,将景区作为主要实践场所,以基地营地为枢纽,为开展研学和营地教育提供了广阔的空间。


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路径二:营地教育+特色小镇


浙江义乌森山健康小镇以“健康产业+科教研学+小镇配套”的模式,以“一株神奇仙草的研学之旅”为核心,围绕“走进中医药的海洋、走进科学家、走进心灵”三条主线,将中医药传统文化融入日常教育生活之中;山东临朐县以“非遗文化+研学基地”的模式,以临朐县非遗文化、民俗文化、红色文化为主要内容,以乡村振兴、旅游扶贫、文旅融合为主要目的,建设非遗研学基地,为青少年参与非遗文化制作搭建了新的平台;万科密云弗农小镇以“营地教育特色小镇”为定位,打造面向住户的社区生活环线、面向周末家庭和儿童团体的环线和面向游客的体验环线共3大环线系统,以优质的营地小镇特色服务为各类营地教育机构提供了良好的营商环境,为构建大企业大平台的国际合作联盟打下了坚实的基础。


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路径三:营地教育+乡村


休闲农业与乡村旅游行业市场规模得到快速发展。在市场和政策的双重驱动下,乡村发展遇到了前所未有的机遇,在有政策、有目标、有内容、有市场、有需求的多方利好下,营地教育及研学在乡村的场景中更具有体验性,乡村里的农业生产、乡村生态环境、动物植物、乡村民俗文化等多样化的资源一方面满足了营地教育中占据主力军的城市学生,另一方面也从另一个维度助力乡村振兴。以坐落江苏南京的江宁区青少年社会实践基地为例,该项目由江宁区教育局、区关工委和项目所在的横溪街道共同打造,依托所在石塘村的各类综合改造基础和场馆设施,充分挖掘周边自然资源和资源,开展党史国史传承的红色基因主题教育、开展户外活动、团队拓展和阳光体育主题教育、开展应急逃生生命安全主题教育和仰望星空天文观测的科技主题教育等四大特色课程,取得了良好的教育效果和社会效益,基地自创建以来,得到了国家、省、市关工委和教育行政部门以及文旅部门的高度评价和赞誉。


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路径四:营地教育+公共文化空间


“十三五”期间,公共文化服务体系建设跃上了台阶,我国已经有不少公共文化机构秉持新发展理念,大力推动融合发展,通过共建共享、联合服务,形成了优势互补、方式创新、凝聚合力的新格局,综合服务效能明显提升。比如苏州图书馆推出的“听·说丨乐读课堂”、佛山图书馆的“我把古诗唱给你听”、深圳图书馆的“读剧”等,都是以综合性的服务手段、方式实现融合发展的实践。营地教育在立足公共文化空间的基础上,可以通过开发具有价值体认、责任担当、问题解决、创意物化的教育教学目标的课程,为公共文化空间在使用频率和文化传播上叠加新的价值。


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路径五:营地教育+城市空间


根据各项资料统计,中国大约66%的研学旅行和营地教育企业都分布在经济发达、收入和消费水平高、人口稠密的一线城市和新一线城市,这也表明研学旅行和营地教育消费与当地居民收入水平、消费观念、教育资源水平等因素联系密切。因此随着营地教育的蓬勃发展态势,营地教育的便捷性、普惠度、服务度将会成为城市营地教育的下一个竞争端口。


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路径六:营地教育+学校+旅游+体育+地产


多产业融合的模式也是当下营地教育创新发展的一条新思路,主要是以教育的理念和方法为主导,以课外实践主题课程内容为基础,以体育户外运动项目为形式,以旅游的运营模式为载体,以文旅地产的业态为依托,通过各板块的协同与在各环节的衔接合作,共同实现各方诉求。



面对营地教育这个千亿级的市场,较之文旅行业而言,其还处在起跑的加速期,行业产业链的融通和专业细分还没有像文旅行业一样成熟且繁荣,具体而言,研学旅行或营地教育所涉及到的场地规划设计、课程开发、教学活动组织、场地运维、平台渠道、营销及服务、设备设施的采购安装、工程的建设、保险保障、司法及医疗救助等至少15种系统专项服务都尚缺少系统而规范的标准,且以集中在行业中下游的运营服务端较为活跃,而行业上游的专项服务商少之又少。


随着教育部素质教育和综合实践活动的深入推行和实践,营地教育在中国的未来,会呈现出需求品质化、竞争国际化、发展全域化的发展趋势,并彰显出生态与人文结合、传统与现代融合、经典与未来融汇等诸多具有时代背景的显著特点。南京大地风景营地管理有限公司专注于探索营地教育与更美好社会的可能性,坚持营地教育赋能文旅产业,围绕教育部有关要求,以更新文旅空间内容,激活文旅存量资源等方式助推营地教育和文旅在更广范围、更深层次、更高水平上实现深度融合发展,朝着营地教育高质量发展的目标不断迈进,陪伴并见证更多的中国青少年在营地里全面成长。


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编辑整理  |  大地风景文旅集团

素材来源  |  南京大地风景营地管理有限公司

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