从一部剧打开一座城

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  • 发布时间:2020-11-10
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《长安十二时辰》的故事发生在古都西安,故事的作者马伯庸曾经说过一句话,“我觉得长安是中国最有魅力的古代都市,全世界的人都汇聚在这,这个城市最大的魅力就在于它文化表层下面,隐藏着普通老百姓的生活,这可以理解为是西安城市的烟火气”,也是这部剧最终引起巨大反响的原因。

《长安十二时辰》在三年半的制作中遇到了很多问题和困难,但是通过不断的努力将《长安十二时辰》的IP推到了今天的程度,收获了很多除了创作之外的惊喜。

《长安十二时辰》在播出的时候微博话题量已经有77亿次,相关的新闻量也达到了12,000多篇,这些文章大部分都是网友自己的案例和很多人进行科普的文章,可以说这部剧激发了群体的表达欲望。最终这部剧在豆瓣上获得8.4分的高分,成为2019年国剧榜的榜首,同时也是首部以付费内容形式在北美上映的国产剧集。

这个剧作为一个IP,其实最后留在大家印象中最为非常深刻的就是剧中塑造的很多极致的人物形象,由雷佳音饰演的张小敬和易烊千玺饰演的李必两个主人公的角色,创造了很多惊喜。比如说易烊千玺,这是他面向观众的第一部剧集,作为演员,他在创作上还很生涩,但是他给观众留下深刻的印象。

其实每一个人物、每个演员都融入到具体的人物当中。比如说像檀棋、姚汝能、崔器、萧规,这里既包含了每一个演员对待创作的精益求精,也深刻的把人物形象嵌刻在观众的脑海中。即使是配角的故事走向、情感波折和人生脉络,到今天为止依然牵动着大家的心,同时很多的配角,如曹破延、季姜阿爷都是令人难忘的角色。

除了人物形象以外,长安的美也是大家讨论的焦点。很多观众都说看《长安十二时辰》的时候,每一个画面是一种享受。其实这要得益于曹盾团队对于画面构图以及色彩的挑剔,这种挑剔的态度也存在于剧中对唐代的建筑、服装以及道具等方面的高度还原,得以为大家呈现了一个赏心悦目的唐代生活。

笔者在跟曹导做这部剧的时候,除了能够完美的表达马伯庸老师对于故事情节的描述以外,希望用一个压缩时空的新概念,给观众还原一部24小时完美唐代生活的呈现,希望能够无限地靠近真实的唐代生活。还原真实的长安的一天,为了还原当时的唐代盛世,参考了很多的历史资料,希望能够给观众还原一个真实的唐代。当然这种打造很不容易,但是造就了剧集制作的品质,更是给观众,尤其是年轻观众带来了无比的惊喜。

唐风古韵成为时尚热点

激活年轻人的历史兴趣

剧集播出以后,很多观众不但会主动去搜索剧中出现的各种人物服装和造型、美食小吃,在得到答案以后甚至都开始主动分享传播,像火晶柿子、西安的各种名小吃,都收获了很多网友的关注。

李必的发簪是不是方向插错,就形成了一个话题。李必身上的这种服饰不仅是严格遵守了唐代道士的道袍、穿戴的先后顺序,连头上的莲冠也采取了当时道家流行的子武向的束发方式。此外,还原的唐宋叉手礼也成为了观众的话题点。

最终的道具经过很多历史考据,各种兵种铠甲,其中对兵士铠甲的还原和塑造,更是得到了国内铠甲兵器迷的支持和称赞。除了服装和道具这些具象文化符号的考究以外,其中还详细展现了很多非物质文化遗产,其中像铁水打花这场戏完美地展现古时的场景,造纸这场戏也完全是按照古法造纸记忆来完美还原的。

剧集热播点燃西安旅游市场

长安十二时辰剧集制作的所有初心就是还原唐的历史,还原历史上真实的一天。让我们吃惊的是剧集播出以后,大家对西安的旅游兴趣大增,携程网上的数据显示西安的跟团游、自由行的订单分别增长了40%和30%,飞到西安的机票搜索量同比上涨了130%,峰值时段同比涨幅超过200%。

携程网上的一些业务线也纷纷推出了主题产品,如携程私家团上线了西安5日4晚私家团,带客人在西安重走追捕“狼卫”之路,知名景点大明宫、陕西历史博物馆、大唐芙蓉园的热度分别上涨了11%、25%和40%。其实现在年轻人去旅游,不仅仅是需要去景点去看自然景观或者文化风貌,更多的是希望能够带回去一些知识。根据携程当地网络数据,陕西历史博物馆何家村的珍宝馆,在当时剧集播出的那一周,人气就增长了60%,同时西安的五大人气博物馆陕西历史博物馆、西安碑林博物馆、半坡博物馆和西安博物院的浏览量都有不同幅度的上涨,《长安十二时辰》是在象山影视城拍摄的,在剧集播出的那几天,象山影视城也相应推出了“穿汉服、探案唐城”的活动。在很短的几天以内,象山影视城的百度咨询指数同比增长了201%,环比增长高达了1766%,收益是很明显。

图源:公众号【西安发布】

西安传统美食成为网红爆款

相信大家如果看过剧集的话,肯定不会忘记在剧集前半段出现的主人公在吃水盆羊肉和火晶柿子的产品,很多人都表示了看剧看的肚子饿,在剧集播出期间,水盆羊肉、火晶柿子的热度分别上涨了1110%和6595%。魔镜电商数据显示,2019年第二季淘系平台上火晶柿子的销售额同比增长了95.79%,而且这些订单都是预售的,因为火晶柿子到9月底才可以成熟采摘。

图源:公众号【西安发布】

除了水盆羊肉、火晶柿子之外,《长安十二时辰》对西安美食进行了全面的展现。手抓羊肉,茶汤、薄荷叶等都成为网络上炙手可热的爆款美食,同时剧中还精心复原了28种唐朝点心,很多网友说《长安十二时辰》简直是一部吃播剧。

促进西安文旅升级

加强古都品牌年轻化

长安十二时辰播出以后,西安向导的预定量环比增长了119%,很多观众以前到了西安并不一定会去买文化讲解的产品,但这次文化讲解的产品获得了显著增长,西安博物馆同期浏览量涨了23.29%。同时在剧集播出过程中,西安市政府和各种文博单位借势发挥、主动出击的意识非常强,纷纷在社交媒体上进行了传播。网剧和网红的受众都是以年轻人为核心的群体,盛唐文化得到年轻人的认可和喜爱,这就是文化创造力、创新力的体现。这部剧带给我们的启发是如何在深挖历史文化富矿的情况下,让城市的无形文化资产变成旅游文化产业新升级的可能性,即文化带动文旅产业升级。

根据媒体报道,西安文旅局计划在长安城呈现出的典型景区和精品美食为背景,推出盛唐文化之旅,以及西安市博物院、碑林博物馆、陕西历史博物馆、大唐不夜城,大唐芙蓉园、兴庆公园、大明宫国家遗址公园等文化之旅、美食之旅,包括回民街、永兴坊、大唐不夜城的多条旅游线路。

“⼗⼆时⾠”体风靡网络

全民线上参与狂欢

《长安十二时辰》的走红成为一个现象级的文化符号,它的影响力也不仅仅是在西安的赋能,已经渗透到全网,不仅仅有城市的宣传、公共事务的宣传、各类品牌的宣传,甚至夜经济也纷纷受到了启发。国家消费数据显示,国民经济增长的60%来源于消费,消费领域中夜经济已经成为新的经济增长点。在发达的经济文化交流力量的助推下,大唐人民对夜生活的追求在《长安十二时辰》展现的淋漓尽致,夜宴夜购夜演,无一不和现代社会相呼应,各种地方都借势开始探索,开拓属于自己的不眠夜。

N种开发形式

《长安十二时辰》不止是一个剧集,而是一个IP,接下来会有很多持续的开发,院线剧集将在明年2月份开拍,由黄建新导演做监制、郭俊立编剧,预计在2023年的春节档上映,《长安十二时辰》的手游和新的动漫作品已经在开发当中。

同时因为《长安十二时辰》的热播,现已立项,2020年10月份将开业的,在大明宫遗址公园里的大明宫光耀盛世唐文化室内科技乐园,科技乐园是以《长安十二时辰》的 IP为原型,打造一个线下实景科技的主题乐园。还有很多的商业管理项目,基于《长安十二时辰》IP的象山长安十二时辰影视基地,现在也一直在持续的运营当中。《长安十二时辰》的电影将在秦汉新城拍摄,并与秦汉新城政府共同打造周、秦、汉、唐文旅小镇。

大型直播活动《十二时辰Live·长安秀》,将借助《长安十二时辰》IP的文化内涵,以24小时不间断直播+电商的形式,将“文化+”商业、文旅、消费深度融合的文化消费大秀。利用文化促进消费,主打奇妙的文化游览和丰富的电商直播体验,包括文创、文旅、美食、特产、非遗、扶贫、科教等10个类目。

同时基于《长安十二时辰》展现的百姓生活,与唐村合作的实景将再现梦回长安的吃住行娱一体化,文化、历史与商业的无缝融合项目,包括了主题民宿、线下主题店、沉浸式演绎等多种形式。同时也有很多像快闪店、茶饮店的合作规划,以及沉浸式互动、密室逃脱项目,如沉浸式演艺、盔甲互动展、时光秀、话剧等线下的实景娱乐。

此外还有各种的《长安十二时辰》衍生商品,如彩妆、服饰、餐饮、饰品、电器、手办、虚拟产品、家居等。娱跃文化目前就是围绕着IP去打造新内容、服务新人群,以新的文化去引导新的消费,最终实现文化的升级。