从5A到5G,大地风景的文旅服务升级路径

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  • 发布时间:2020-08-26
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中国旅游发展的前30年是资源开发及标准化景区建设阶段,之后的30年将进入内容生产及体验性景区升级阶段。在前一个阶段大地风景已经取得了一定的成绩,在全国333个地级以上行政区旅游业整体发展规划中,大地风景完成过61个,其中不乏北京、西安、杭州、成都、南京、三亚等知名旅游目的地。同时为300多个知名景区提供了专业的深度服务,其中包括世界遗产类景区30处,5A级景区41处。

现在我们一直在讲5G,今天也讲了很多关于5G技术层面上的内容。作为一个专业的服务型机构,大地风景更关注进入5G消费生活模式之后,我们的客群,尤其是随着90后、00后成为消费主体后,在文旅消费中表现出了哪些需求特性,需要我们去把握、挖掘。为了搞清楚这些问题,我们做了很多的研究,例如新时代、新国民、新旅客的特点,例如互联网消费的中坚力量——90后的消费特征,例如年轻也爱国——年轻人为何成为红色旅游的主力军等等。

对于新生代人群的研究,成为进一步把5A景区往5G景区升级的基石,有助于构建5G景区一体化服务能力。5G景区一体化服务重点表现在两方面,首先是紧抓文旅智能消费,不仅包括智能设施、智能光影,而且包括智能互动、线上线下联动等。其次是适应网络娱乐潮流,在景区建设和运营中,这一点很重要。我们深悉反串、揭秘、陪伴和网综等新体验方式的旅游吸引力,这对于打造“网红”旅游目的地,促进5A景区产品创新等非常有帮助。

大地文旅研究院是大地风景的智库升级,已经组建了青春文旅研究院、光电文旅研究院、汽车文旅研究院、遗产文旅研究院、城市文旅研究院和乡村文旅研究院等专业研究院。

青春文旅研究院是大地风景响应与著名卫视的战略合作团队,它有一个概念叫“30岁未满计划”,在这个领域中,我们有300多个30未满的专业研究员、10个跨界团队、一批合作科研院校及网娱达人,通过与综艺媒体合作,在项目中实现更多的融合和导入,为旅游目的地定制线上线下的互动体验,包括文旅真人秀、王牌栏目专场、创意文化短片等,将他们成熟的IP真实落地。

大地风景文旅集团、洲明科技集团签署合作协议

光电文旅研究院是大地风景、大地诚泰和洲明科技、TeamLab等专业技术公司的合作平台,强强联手,为夜经济项目提供一体化的解决方案,实现从项目策划、规划、设计、产品,到业态植入,施工建设和项目运营。由大地诚泰投建运的上海Teamlab无界美术馆,从11月开业以来,市场反馈效果非常好。

丝路驿站产业联盟筹备会

大地风景依托酷野谷路虎体验中心,与专业汽车品牌机构深化车旅合作的探索,致力于全面提升旅游文化内容,成立了汽车文旅研究院,培育和运营具有汽车特色的文化旅游品牌,增强旅游粘性,为旅游提供丰富的汽车IP,以汽车赋能旅游。汽车文旅也将创新汽车体验式营销新模式,引领汽车产业链延伸到汽车会展、汽车金融、汽车养老等领域。目前,我们在协助酷野谷建设北京越野文化小镇,也在全国多地推动汽车文旅体验项目落地。

近几年,大地风景在遗产文旅方面也做了大量的努力,遗产文旅研究院就专注在这一板块。大地遗产公司既受托起草了中国乡村遗产酒店标准,也在华侨城安仁南岸美村、大明宫考古探索中心等项目中成功开展了遗产活化、艺术展演、遗产研学等实践。大地文娱和嘉年华中心开展了与中国非遗书画院、非遗协会等合作,不断签约非遗传人,通过“传统节庆 + 非遗传承 + 活动策划 + 节事运营”的手段,传承中国文化,创新文化旅游主题节事形态。

大地风景签署非物质文化遗产传承创研项目合作协议

除此之外,我们也持续关注城市旅游升级,大地风景把城市旅游细分为城市公园、城市广场、城市水岸、城市古街巷、城市新区等不同属性空间,将项目细分,根据不同的空间实现文旅赋能,创新文化IP,建设居游共享的城市空间。陆续完成了全国逾百个城市公园、城市广场、城市水岸、城市街区和城市新区的文旅营建方案。

以大地乡居为核心的乡村文旅研究院则在乡居乡建乡运方面不断取得成就,构建了五位一体陪伴式乡村振兴全程服务模式。目前已经落地了十几个项目,包括湖北恩施的龙船调项目,包括在江苏盐城首屈一指的鹤影里和鹤乡菊海项目,也包括和华侨城合作的螺溪谷项目。

螺溪谷效果图

总之,我们在从5A到5G的升级过程中,先升级的是我们的智库,升级的是我们的团队能力,在这个基础上孵化了不同的专项服务,从露营地综合开发到文旅大数据,从文创商品深度开发运营,到文化艺术展览,到体育运动……希望有更多的机会和不同地方、不同行业精英企业合作,为更多的城市、景区提供专业服务。

编辑整理 | 大地风景文旅集团

素材来源 | 根据大地风景文旅集团副总裁黄晓辉于第七届中国旅游产业发展年会上的发言整理

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