吴必虎｜中国入境旅游：海丝游历记录、政策机制与目的地形象提升

2025年6月16日，由中国文化和旅游部，斯里兰卡外交、外国就业和旅游部，马尔代夫旅游和环境部，中国驻斯里兰卡大使馆，中国驻马尔代夫大使馆共同主办，中外文化和旅游交流中心、斯里兰卡旅游促进局承办的中国-斯里兰卡-马尔代夫旅游论坛在科伦坡隆重举行。北京大学城市与环境学院教授、文化和旅游部十四五规划专家委员会委员吴必虎受邀发表了题为“中国入境旅游：海丝游历记录、政策机制与目的地形象提升”的主旨演讲。

斯里兰卡总理哈丽妮·阿马拉苏里亚，斯里兰卡外交、外国就业与旅游部副部长阿隆·赫马钱德拉，马尔代夫旅游环境部政策主任（副部级）诺尔·瓦希德、中国驻斯里兰卡大使戚振宏，中国文化和旅游部国际交流与合作局副局长石泽毅，中国驻马尔代夫大使馆公使衔参赞何芬等中斯马三国政府部门代表，以及三国旅游企业、航空公司、行业协会、OTA平台、酒店行业、科技支付平台以及主流媒体和社交媒体代表120余人参加活动。斯里兰卡总理阿马苏里亚在致辞中强调，斯方高度重视加强同中国等周边国家的区域旅游合作，相信此次论坛将进一步密切中斯马旅游合作，为三国旅游业的可持续发展提供新的动力。  

吴必虎教授在题为“中国入境旅游：海丝游历记录、政策机制与目的地形象提升（China Inbound Tourism:Maritime Silk Road Narratives,Policy Dynamics,and Image Creation）”的主旨演讲中，围绕海上丝绸之路游历记录与文化沉积、入境旅游政策创新与目的地选择、新媒体传播与目的地形象(image)升华三个方面展开。

吴教授首先深入分析了中西游历驱动的全球化进程，并向与会者介绍了以法显(Fa-Hsien)、郑和(Cheng Ho)、利玛窦(Matteo Ricci)、马可波罗(Marco Polo)等代表的远洋游历家及其游历记录，这些游历记录为后来全球探索、贸易和殖民活动的开展提供了重要的参考，甚至改变了世界的历史进程。如郑和及其船队将华夷秩序、中华历法、道理礼仪等推广至亚非诸国，各国国王或使节也不远万里来华，成为世界文明交流的典范。

其次，吴教授围绕中国政府近期从供给侧提供的多项入境旅游新政策，如与全球29个国家实行相互免签，单方面免签国家增至47个，过境免签由144小时增至240小时，离境退税政策等，向世界展示中国在入境游方面的友好与便利。在入境游目的地选择方面，吴教授指出不同的国家有不同的选择偏好，如韩国人最喜欢张家界，日本人最喜欢上海，欧洲人最喜欢跨城市之间旅行等，入境旅游应充分考虑国际客源市场需求，创新入境旅游目的地产品供给。

最后，吴教授指出，社交媒体是国际游客认识中国，对“China Travel”种草的重要媒介，吴教授以“City 不City”和“美国甲亢哥”为例，展示了国外网红在宣传中国旅游目的地过程中的影响力。他强调，国家旅游目的地形象（image）的提升，需要国家政策与中外民间力量相互作用，中国将进一步发挥新媒体势力，在国际传播中讲好中国故事，增进全球对中国的理解和认知。

本次论坛以“丝路融通 携手共赢”为主题，邀请三国旅游领域专家就区域旅游政策协同、资源开发、目的地营销、产业联动等内容发表主旨演讲，并就“中斯马三国旅游合作展望”话题开展圆桌对话。丝绸之路旅游城市联盟发布了关于促进中斯马三国旅游交流与合作的共同行动，为三国旅游业协同发展注入新动能。在中国入境游专题推介环节，中方重点介绍了中国特色主题入境旅游线路、“航空+旅游”融合创新产品以及入境旅游支付便利化措施，并举办了“魅力丝路 联通世界”主题图片展和城市旅游推介活动。

论坛期间还将组织中外旅游企业进行一对一合作洽商，通过精准对接，进一步挖掘合作潜力，携手打造旅游产品，共同拓展客源市场。6月18日至23日，30余位中国旅行商和媒体代表还将赴斯里兰卡多条旅游线路进行实地调研。