大地乡居·美村六纪：文旅产业赋能乡村振兴的微业态集群

大地乡居·美村六纪，位于江西省萍乡市湘东区江口村。大地风景文旅集团大地乡居团队通过对江口村历史人文价值的深度挖掘，在尊重民情民意的基础上，保留其原有的建筑风格和街巷肌理，进行轻量化建筑设计和空间美学营造，呈现出6个乡村文旅微业态，即植染纪、微醺纪、本草纪、吃茶纪、风物纪、花田纪。项目落地运营后，被选为2023年江西省旅游发展大会观摩点。

一个让人感到美好的乡村，总是需要一些精致又松弛的小空间。因此，大地乡居给出了美村六纪。纪，是史籍当中叙事的一种体裁。美村六“纪”，是用美好的乡村业态讲述乡愁记忆和风物故事的一种手法。美村六纪是一个基于在地性的美好乡村生活集群，也是链接乡村与城市、过去与现在、文化与消费的一组乡村文创商业空间。                  一、美村六纪创建做法

江口村，依托零799艺术区的艺术家群体，充分发挥其独特的艺术资源，形成“泛研学产业”发展模式，以“艺术+”的方式进行人居环境升级和产业优化，致力于构建中国乡村艺术研学第一村。立足于江口村独特的艺术人文气息，我们以“烟雨江口·美村六纪”为文创线索，重新包装乡村文创业态集群的品牌文化视觉体系，同时以乡村文创化、文创场景化、场景消费化作为乡村美好生活业态营造理念，落地运营6个乡村微业态，为原本即有艺术基底的江口村，注入全新的文化商业活力。

美村六纪将非遗体验空间、社交活动空间、商业消费空间、休闲娱乐空间巧妙结合，借助文旅灵活化、多元化的展现手法，通过整体业态策划、空间改造、文创IP定制、业态招商、陈列布场、运营管理等一系列服务，赋予其新的业态和生命力，让乡村散发新光彩，成为吸引乡创人才回归的新基地。除此之外，项目通过资源整合、非遗传承等方式，打造文化交流平台和产业融合平台，实现日夜不同客流的有效导入。

二、美村六纪业态介绍

美村六纪选址的这条庐夏街，是江口村的庐夏自然村组所在地，9个农宅院落错落成排，面向一片百亩农田。美村六纪是一个基于在地性的美好乡村生活集群，也是链接乡村与城市、过去与现在、文化与消费的一组乡村文创商业空间。以乡村文创为抓手，以文旅产业导入乡村的方式，围绕“乡村社交、乡村味道、乡村雅集、乡村手作、乡村夜色、乡村养生”分别呈现6种乡村文创商业，刻画6种乡村美好时光。

1、微醺纪·微醺艺术家小酒馆

微醺纪，一家来自田野间的艺术小酒馆，以经营天然手作酒、特色手作饮品为主的自然系小馆，为每一位前来的消费客人特调一杯定制的酒饮，同时通过互联网营销渠道进行文创果酒的整瓶销售。

2、植染纪·植物染色工坊

植染纪具有明显在地自然和人文属性的乡村休闲产业内容，是乡创青年返乡创业的试点业态，也是村民主动参与文旅产品生产的常态化空间，成为文化和旅游赋能乡村振兴的亮点项目。通过非遗体验课程研学、伴手礼销售及国风换装下午茶等消费体验内容获得收益，部分收入反哺村民和村级公司，形成良好的文创产业赋能乡村振兴模式。

3、本草纪·国医文创养生馆

本草纪，以国潮养生文创和中药研学活动为主的特色休闲业态，文创化的手法包装养生香薰、药包、足浴包等。同时研发中药文化体验活动，开发系列研学体验课程。

4、吃茶纪·中式新茶饮

吃茶纪，一个乡村时尚茶饮休闲空间，以新中式空间场景设计+特色中式养生套餐研发，打造核心产品内容，形成主题特色。围绕新式茶饮品牌发售与地方茶文化品鉴、交流等活动，开展文化沙龙，推动乡村文化品牌的输出。

5、风物纪·乡村市集

风物纪会定期举办市集，为游客注入江口村风土人情的体验。以本地村民招募为主，业态集中乡野美食、美学艺术等业态，吸纳艺术青年等新乡民，打造有品质的乡野市集。

6、花田纪·花田雅集

花田纪是可以成为品牌城市目的地的下午茶项目。慵懒的午后，在花田轻帐里享受短暂放空，甜品、果酒、花香、鸟鸣，在田埂边与花为伴共享诗意下午茶。可承接企业团建、婚礼晚宴、主题生日会等。

三、美村六纪品牌运营模式

以乡村文创化、文创场景化、场景消费化的形式进行业态孵化，通过文创激活乡村，推动乡村品牌化、产品化、场景化、产业化发展，引领乡村振兴新升级。大地乡居通过运营前置的思维全盘考量项目发展定位、空间规模和业态产品，主导顶层品牌策划，整合、借力多方资源，为美村六纪进行全程化的服务与落地，进一步推动江口村的整村运营。

1、乡土资源转化为文旅业态的项目示范

从产业运营思维出发，围绕乡村特色孵化和导入恰当的乡村文旅业态，促进与带动乡村振兴发展，充分实现产品内容与在地资源的高度关联，实现文旅项目与乡村社区的共生发展。

2、艺术连接大众休闲的文创消费示范

通过创意激活闲置资产，用文化艺术唤醒沉睡资源，通过对存量空间和文化元素的利用，构建系列艺术化、场景感的消费业态。在艺术和大众消费之间搭建一座桥梁，打造艺术化的乡村文创业态集群。

3、根植于乡土共同繁荣的共生乡村示范

通过政府平台公司、村级公司与专业运营机构的合作，面向市场，运营前置，塑造美村六纪乡村文旅精品项目。从招商、传播到后期活动组织中，处处渗透运营理念，形成全程化的参与，开创乡村振兴战略推进中全新的度假建设运营模式示范。

大地乡居在江口·美村六纪设立了驻地化的乡创运营中心，提供产业资源导入、自媒体内容生产和活动组织执行等多种形式的乡村运营,创新性地采取了乡创青年主理+村民参与的乡村业态运营模式。江口·美村六纪在三个月门店自媒体平台访客量达2.9万人次。伴随着热爱美村六纪的客户增多，大地乡居在江口构建了美村六纪社群，打造会员管理+社群组织的生活体系，让“江口村·庐夏集自然养生”成为一种生活方式代名词。

大地乡居·美村六纪，以乡村文创为抓手，以文旅产业导入乡村的方式，孵化恰当的乡村文旅微业态，促进乡村产业振兴。放大社区营造、文化复兴、产业带动等多重社会价值，全力推动实现乡村文旅项目与乡村产业生态的共生发展。