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发布时间：2024-01-09
点击次数：516传承太行精神，传播大地文化，助力打造一流目的地，2024年1月6-8日，大地风景文旅集团“龙行太行 红运大地”考察团建活动在山西省晋中市左权县太行精神培训基地盛大召开。集团管理层、参控股公司负责人，各分公司、事业部负责人等出席了本次会议。
壹:龙行太行 红运大地
本次年会，集团领导对大地风景在山西左权的系列落地项目进行了详细考察。左权是大地风景全产业链服务落地的目的地，通过这次考察，我们真切感受到了大地风景转型升级的成果——深耕中国文旅目的地全程开发和落地运营，发挥平台整合优势，建设优质“目的地美好生活创新服务商”。
自2021年6月，大地风景文旅集团开始服务于左权县建设国内一流红色旅游目的地。两年多的时间完成了从总体规划、建筑设计、修建性详细规划到运营筹备、软装采购、常态化运营等系列服务，包括桐峪红色文旅小镇旅游总体规划，桐峪1941安置房建筑方案设计，红色太行百里画廊详细规划，麻田镇八路军总部旧址片区旅游总体规划、详细规划设计、施工图，麻田镇八路军总部旧址与十字岭战役历史文化园项目软装及运营，“大地甄选”品牌店投入使用及产品研发，太行精神培训基地等近20个项目，是大地风景文旅集团“文旅目的地运营理念”的落地实践代表。
项目遵循“利用好红色资源、传承好红色基因、发展好老区经济”的原则，深入挖掘、开发和利用左权县红色文化资源，充分发挥革命老区资源、区位、群众、组织等优势，以党建为引领，以产业为根基，构建了“一个中心平台、三大核心景区、N个教学点支撑”的发展格局。太行精神培训基地作为统筹全县红色资源的中心平台，依托八路军总部纪念馆、1941桐峪小镇、十字岭突围战历史文化园三大核心景区，联动周边红色革命遗址遗迹、红色旅游经典景区、红色教育基地、干部学院等，打造了有主题特色、有场所设施、有师资队伍、有教学方案、有管理制度的全链条红色旅游发展模式，使红色成为带动左权县经济发展的新引擎。
自2023年6月18日开业运营以来，至今共举办大型活动两场，各类型小活动30+场，协助举办央视中国民歌盛典，起到极强的引流效应。同时接待讲解926场，重要政务接待200场（包括2场国家级接待），志愿讲解120场。为了切实做到红色旅游与乡村振兴相结合，大地风景在业态升级的过程中，还注重加强对在地村民的培训和考核，帮助提高村民的技能，实现了81%的村民就业率，创建了科学有效的在地社区共享共建模式。通过综合业态提升、产品升级、活动引流等，实现游客同期增长率超过300%，打造了红色旅游目的地建设“左权模式”。
同期，吴必虎教授还受左权县委县政府邀请参加了县委中心组理论学习扩大会议，为县处级领导，相关单位负责人，各乡镇（城区）党（工）委书记、文旅投总公司及各参控股公司负责人就“县域旅游目的地建设：乡村振兴与红色旅游”为题开展主题培训，课程聚焦于旅游发展的目的地时代，聚焦于目的地、县域目的地特点以及其目标市场。
吴必虎教授深入讲述了了城乡社会交换下的乡村振兴和乡村旅游，涵盖了城乡社会交换、空间生产理论、乡村绅士化和传统村落在县域密集区的发展。同时，他还探讨了红色文化地理密码与红色旅游产品的组合，强调了百年伟业的地理密码、红色旅游产品组合以及乡村红色旅游在地体验。最后，课程深入研究了县域旅游目的地建设的政策创新与探索，包括农村一二三产业融合发展、农村土地利用政策以及自然保护地的特许经营。重点强调中央部委和省地政府对县级政府的授权与自主创新激励对县域旅游目的地建设的重要性。
贰:总结2023年 布局2024年
大地风景文旅集团首席科学家吴必虎教授在年会中总结到，目前文旅行业已经发生了很大的变化。从市场来看，竞争者不仅来自于行业内部，而且还有很多跨界而来的新型公司，这让竞争变得更加无法预测，要求企业战略也要随着市场变化进行相应的调整；从产品来看，市场的变化，需求的变化，要求产品必须转型升级，咨询产品要具有研发能力，与内容产品相互支撑，更加注重创新，做好内容植入，促使项目落地；从团队结构来看，人员结构更加多元化，跨界融合常态化，新业态不断导入，今后将更加重视团队之间的合作，强强联合，资源叠加，优化整合。
2023年虽然不易，但我们也看到美丽的风景，取得了沉甸甸的收获。新业务进一步拓展，为大地风景增添了新亮色；左权系列项目、江口村文创商业集群、郑州商都文化中心、条子泥风景少年、青少年自然教育营地创建、国家5A级景区创建、2023年阿尔山全年营销活动策划及组织等，一批以运营前置思维为指导的项目完美落地，让我们对2024更加充满信心。
大地风景感谢每一位同事的努力，在年度表彰大会上揭晓并颁发了业绩领先奖、突出进步奖、大地风尚奖、创新示范奖、砥砺奋进奖、攻坚克难奖、品牌贡献奖、文化贡献奖，以此鼓励表现优异、业绩突出的团队和个人。
探讨跨界融合，高质量分享源于实战！本次年会不仅包括实地考察和颁奖典礼，同时为与会者提供专业培训和实战交流的机会，提升本次年会的专业水平和实用性。
大地亿象文旅科技有限公司总经理湛研为大家呈现了关于目的地营销的深刻洞察，详细探讨了顶层设计与落地呈现的融合探索。
北京大地酷野科技发展有限公司总经理李敏详细介绍了武功山酷野谷路虎营地的实施方案，深入探讨了项目的具体操作流程和计划。
北京大地欢歌文化旅游发展有限公司总经理赵东海分享了音乐与旅游融合创新的大地风景业态新模式，通过将音乐节与城市文化、城市文旅更深度融合，赋予其更为独特和丰富的氛围。
上海诚唐文旅科技集团股份有限公司董事长唐敬以“文化业态助推城市发展，提升文旅消费深度”为题进行了精彩分享，深度探讨了在运营导向下的文旅开发实践。
北京具身游历科技有限公司首席运营官王磊讲述了AIGC+5G+AR具身游历如何重塑文旅消费新场景，拉近游历文化与现代生活距离。
北京大地风景旅游景观规划设计有限公司副总经理、 景区可持续发展事业部总经理王仕源与大家分享交流了景区和度假区市场前景和业务发展前景。
叁:优中选“优” 不断创“新”
优中选“优”，表彰示范；不断创“新”，永葆初心！年会上还为2023年度大地风景优秀项目进行了颁奖，让我们回顾一下这些优秀项目：
1、红色文旅焕新颜
大地风景助力左权县建设国内一流红色旅游目的地，通过对左权文旅及多处红旅资源进行系统规划，基于对红色历史文化的深入挖掘及场地资源的全面调研，精准地为左权县红色旅游及各红旅资源点确定发展方向，并在空间利用、产品体系设计、线路组织优化、配套设施提升等方面规划了切实可行的解决方案。八路军总部基地景区、太行精神培训基地、大地甄选左权印记店、太行山水艺术馆、十字岭等系列规划既帮助左权县政府当局文旅工作理顺了思路与方向，也为左权后期系列项目的施工建设和运营的顺利开展奠定基础。
左权县建设国内一流红色旅游目的地
2、乡旅业态创新村
萍乡市湘东区江口村文创商业集群是大地乡居以产业运营思维为基础，推出的首个独立运营的乡村度假微业态项目，独特之处在于不依赖当地民宿和大型景区。该项目引入并培养了乡创青年主理人工作机制，实现与外协团队高度协作，无需进行大规模拆建，充分利用当地资源。通过创意手法激活闲置资产，构建了一系列艺术化、场景感的消费体验，使得文旅项目落地成为一种轻投入、落地快、高效果的手法。以乡村文创为核心，该项目以文旅产业导入乡村的方式，孵化适当的乡村文旅微业态。通过在乡村振兴战略中的创新，开创了一种全新的度假建设运营模式示范。
萍乡市湘东区江口村文创商业集群
落地服务与运营合作
3、全年营销奏新韵
大地亿象团队以塑造“梦幻阿尔山”品牌为战略目标，以杜鹃花节、旅游大会、冰雪节、汽车挑战赛等全年节庆活动为先导，创新探索B（业态）E（体验）S（场景）营销2.0模式，通过不断丰富阿尔山文旅消费业态，激活文旅产品内容，构建更优质的度假体验，为阿尔山文旅高质量发展注入新的生命力，全面助力阿尔山创建国家级旅游度假区，建设“国内一流、国际知名”旅游度假城市，让“阿尔山崛起”成为一个重要的旅游现象。
2023年阿尔山全年节庆营销
4、遗产研学谱新篇
郑州商都文化中心位于郑州市管城区商都国家考古遗址公园东南侧，是一座在国家新时代文物工作方针和河南省构建“行走河南·读懂中国”品牌体系的指引下，秉承 “共建、共享、共生”的可持续发展理念，以“考古研学+公共文化服务”为核心功能的泛研学文化休闲综合体，也是河南省首个寓教于游的青少年考古探索体验馆。中心融合城市文化会客厅、考古探索馆、东南小筑轻餐厅三大主题空间，立足郑州商文化体验与展示兼顾在地市民休闲与社交，汇集展览展示、文化体验、研学教育、网红打卡、旅游接待、市民休闲等多功能于一体的新型城市公共文化空间。
郑州商都文化中心EPCO一体化服务项目
魁星岩景区，位于福建省永春县石鼓镇，是国家AAA级旅游风景区、省级重点文物保护单位、省级森林公园，其中魁星岩摩崖造像为国家级文物保护单位。大地风景在为魁星岩景区提供的新一轮的景区升级规划、落地设计及运营服务过程中，以文旅创新融合发展为突破口，以文化遗产资源活化利用、现代消费场景导入、综合主题体验空间打造为重点，通过存量盘活、业态更新、内容运营、多元共创等一系列产业手法，推动魁星岩景区文化IP塑造、文化价值再利用、商业业态体系重构，实现传统景区文旅融合再升级。
魁星岩星宿文化研学景区修规、设计和运营策划
条子泥风景少年、国家青少年自然教育绿色营地创建、5A景区创建等系列项目。项目组充分利用条子泥景区的自然生态资源、自然教育场馆和观鸟平台设施，系统的编制三年运营发展规划，设计自然教育课程体系，升级科普研学基地，深入开展 “风景少年”精品科普研学教育活动等。有效发挥所在区域作为世界自然遗产的生态资源教育功能，不断创新自然教育形式，搭建广泛交流的可持续平台，调动广大青少年参与自然教育的积极性，探索出一条人与自然和谐共生“双赢”的高质量发展之路。
条子泥风景少年、青少年自然教育营地创建、5A景区创建等系列项目
5、产旅融合谋新路
吉林冰雪经济高质量发展试验区产业发展规划将充分释放试验区的发展活力，助推冰雪产业高质创新发展，对标国际滑雪产业强区、滑雪大区和滑雪度假区，为新的发展预留新的空间，为新的发展产品和空间赋能。打造具有国际影响力的世界级冰雪度假龙头项目，增强国际冰雪旅游度假吸引力，引领吉林冰雪产业加速发展。
吉林冰雪经济高质量发展试验区产业发展规划
蒙牛小镇项目从工业园区改造建设入手，为蒙牛企业品牌展示、消费者产品体验提供新思路，为蒙牛园区破圈跨越式发展规划新路径。规划统筹带动和林格尔县城区、乡村、种植基地、厂区等、实现产城一体融合发展。规划中对标国家发展战略，为蒙牛集团与和林格尔乳业开发区共建，形成宜业宜居宜游三宜共享、生产生态生活三生融合新格局提供新蓝图，助力以蒙牛为核心的和林格尔乳业开发区成为内蒙古自治区发展新的增长极，以产促发展、全面实现城市跃迁，推进发展迭代。
蒙牛小镇文旅概念性策划及规划设计
怀柔区交旅融合发展规划通过探索交旅融合模式与路径，以发展旅游为目标优化旅游交通组织，通过文旅产业优化反向引导交通组织优化，我们提出了游路融合发展模式，旨在形成多元化的旅游线路体验产品。通过与北大国土空间规划设计研究院TOD与交通规划设计所的紧密合作，成功建立了高效科学的跨专业不同团队之间的合作方式，从而为项目注入更多活力和创新。这一全面而有前瞻性的合作模式将有助于实现旅游交通的协同发展，为未来的文旅产业注入新的动力。
怀柔区交旅融合发展规划
6、公园发展引新态
杭州西溪湿地业态引导规划，从“小业态”到“大西溪”，通过业态引导升级，树立湿地公园业态发展的样板，构建新时期的“大西溪模式”。本项目旨在以业态引导为切入点，以文化和生态内涵为依托，建立西溪湿地的业态分类标签，促进西溪湿地业态的优化和升级，推动西溪湿地核心价值的彰显与转化，打造人与自然和谐共生的中国式现代化示范窗口。在此基础上，以西溪湿地为核心辐射周边，整合产业园区、街区社区、科研机构等资源，通过六大联动模式、三大重点抓手，打通区域绿色发展大动脉，实现区域资源价值最大化，形成从N到1的“大西溪”发展模式。
杭州西溪湿地业态引导规划
香山公园是国家AAAA级旅游景区，项目组以香山“林泉自然生态、历史文化名山、皇家山地御苑、红色革命圣地”四大资源为基础，为香山公园提炼出“千年御苑、红色香山”的总体定位，该定位高度总结了香山公园不仅拥有世界级的旅游资源，还具有极高的历史文化科学价值。
香山公园创建国家5A级旅游景区咨询项目
2024，大地风景人接续奋斗，发扬“干”的精神，以更加务实的态度做好文旅产业，全力以赴，为大地保留和创造更多的动人风景！
