吴必虎:度假旅游迭代发展,离不开业态转型升级,更离不开政府多部门协同

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  • 发布时间:2023-11-13
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117日至8日,中国文旅企业合作发展大会在淄博召开,本次大会由山东省人民政府、中国旅游协会、中国文化产业协会主办,山东省文化和旅游厅、淄博市人民政府承办。北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任、国际旅游研究院院士、文化和旅游部十四五规划专家委员会委员吴必虎教授受邀参加并发表主旨演讲,大地风景文旅集团投融资咨询中心主任王小莉受邀出席圆桌对话。
大会聚焦消费提振年决策部署,以携手好客山东,共赢文旅未来为主题,邀请了世界旅游联盟、中国旅游协会、中国文化产业协会、中国演出行业协会的相关领导,国内知名专家学者,部分文旅相关行业社会组织、国内外高端品牌酒店企业、国内重点文旅企业(集团)、国内知名旅游演艺企业、金融投资机构、OTA企业有关负责人等出席大会。
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大会设有开幕式、主论坛、4个平行论坛(对接会)及文旅体验、知名文旅企业家山东行等环节。在景区度假区迭代升级发展专题会,吴必虎教授发表了题为《度假旅游迭代发展的业态组织与政策供给》的主题演讲。从文旅行业复苏与度假旅游的发展趋势,谈到了旅游休闲目的地城市复合型消费场景的业态组织,重点强调政府多部门协同对于支持度假产品创新的重要性。

吴教授认为,疫情之后整个文旅市场都经历着重要的变化,接下来一两年文旅企业的发展仍不容乐观。但随着旅游发展从过去的观光时代,进入到休闲度假时代,银发一族以及年轻消费群体的崛起,将会促进休闲度假产品的更新迭代。
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十四五期间,中央层面提出打造一批世界级旅游区、世界级度假区,建设一批国家级旅游休闲城市和休闲街区。吴教授指出,旅游+休闲是十四五乃至十五五期间旅游发展的目标,通过创建国家级旅游休闲城市,完善旅游城市的度假功能与业态组织,植入以具身游历为代表的智慧文旅与数字文旅休闲产品,增强旅游过程中的文化体验感,满足人们对异地美好生活的向往。
最后,吴教授从淄博烧烤现象级火爆的背后,谈到了多部门运营协同在旅游产品创新过程中发挥着非常重要的作用。他呼吁,有关部门调整相应政策,来支持旅游度假产品的创新与转型,进而支持经济发展与社会稳定。
圆桌对话环节,大地风景文旅集团投融资咨询中心主任王小莉受邀参加,她表示做好文旅投资需要系统化地看待事业属性和产业属性,尽量区别对待。对于事业属性部分,应积极利用政策性金融工具,如EOD生态环境导向的区域综合开发、国家储备林等政策,给予超长周期、超低利息的融资优惠以及专项债和中央预算内投资等;对于产业属性,应让市场发挥主导作用。未来一段时间内,国资领投态势基本形成,需要盘活和整合重组、改革合并和优化升级,以做大做强国有资产为目的,加快形成从资产管理到资本运营的升级。
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针对景区投资如何助力旅游业高质量地问题,她提出文旅发展的十六字方针,首先是文化引领,重视文化产业的无形资产的形成、确权、估值,未来无形资产的运营将超过有形的资产;第二是数字赋能,数字资产的沉淀和运营,目前基本还处于空白状态,未来数字经济的时代,不可小觑;第三,市场主导,坚持市场在要素配置过程中的主导地位,尊重市场,顺应大势;第四,深耕运营,实现从项目运营到资产运营,再到资本运营跃升。
大会还设置旅游住宿业项目对接会、山东旅游演艺高质量发展论坛和旅游民宿集聚区创新发展论坛等分论坛,行业知名专家与全国优秀文旅企业代表共同探讨在绿色低碳高质量发展背景下文旅产业高质量发展路径,为山东乃至全国文旅企业合作发展赋能。