大地风景成功协办“2023黄陵重阳节论坛暨第四届中国老龄社会峰会”

2023年10月22日，由陕西省延安市黄陵县人民政府、盘古智库联合主办，大地风景文旅集团协办的“始祖福地 照护天下——2023黄陵重阳节论坛暨第四届中国老龄社会峰会”在黄陵县中华始祖堂隆重举行。来自政府部门、行业协会、专业智库、行业企业的领导、专家、企业家和社会实践家齐聚一堂，以促进研究交流和产业协作为导向，共同探讨老龄社会背景下的文化自信、社会创新与文旅发展等问题，致力打造黄陵特色养老品牌。
陕西省卫生健康委党组成员、副主任、一级巡视员赵岚，陕西省黄帝陵文化园区党委书记、管委会主任、县委书记刘矿平，盘古智库创始人、理事长易鹏等领导参会并致辞。北京大学社会学系教授、北京大学应对老龄化国家战略研究中心主任、中国人口学会副会长、老龄社会30人论坛轮值主席陆杰华，中国老龄科学研究中心副主任、《老龄科学研究》杂志主编党俊武，北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任、教授，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员，中国老年学与老年医学学会文化和旅游分会会长吴必虎等专家应邀参加并做主题演讲。

吴必虎教授发表了题为《文旅养老：老龄化背景下中国式养老第三路径》的主题演讲。从中国进入老龄化的社会背景，谈到了文旅养老是家庭养老、政府养老之外的第三路径，以及文旅养老发展过程中的政策供给与发展模式，重点强调农村宅基地政策的重新设计对老年人到农村去安度晚年的重要性。
中国是一个传统的农业社会，家庭养老有着悠久的历史，随着社会的进步与发展，政府承担起养老的责任，并构建起整个社会的养老服务体系。文旅养老是传统的家庭养老和政府类型的公共事业性质养老之外的第三路径，是“一边旅行一边养老的方式”。
吴教授认为，文旅养老是提升晚年生活质量的一个重要保障。“旅行不仅能够带给人美好的体验，产生愉悦感，同时还具有治愈功能。已经有科学证明，多出去旅行或者到异地走一走，跟其他人多接触，多看看风景会让人更健康。”乡村居住旅游是未来文旅养老的一个重要趋势，但目前政府并没有拿出一个关于农村宅基地或者农村建设用地可以进入市场的实施细则，相关部门对于土地的控制惯性过于强烈，使得政策障碍成为老年度假旅游者到农村置业的最大障碍，呼吁尽快让农村空置的宅基地进入市场，并流通起来。
在发展模式方面，吴教授提出“环景区”和“进乡村”两条文旅养老的基本路径。通过景区型旅居养老、田园型旅居养老、医疗康体型旅居养老、运动型旅居养老和文化型旅居养老等模式，文旅融合，旅居结合，让“养老”真正变成“享老”。
北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任、教授，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员，中国老年学与老年医学学会文化和旅游分会会长吴必虎做主题演讲

下午，大会就“黄陵文旅：传统文化新传承”“照护社会：西部康养新突破”“老龄经济：产业转型新机遇”“社会创新：老龄事业新逻辑”“产业对接：黄陵发展新格局”和“红枫计划：青年学者新力量”六个主题分别举行了分论坛进行深入讨论，为黄陵全面发展提供智力支持。大地风景文旅集团主办了“黄陵文旅：传统文化新传承”分论坛，全国旅游标准化技术委员会主任、中国人民大学文化产业研究院特聘研究员、文化和旅游部科技教育司原司长孙若风，南开大学旅游与服务学院教授、博士生导师马晓龙，西安体育学院社会体育与休闲体育系教授杨芳，陕西师范大学博士、教授、博士生导师，陕师大文旅规划设计研究院院长王晓峰及大地风景文旅集团总经济师、首席专家组副组长王立生应邀参会并做主题发言。
孙若风主任在主题发言中指出，近年来，在文旅融合作用下，文旅业态更加丰富，文化和旅游成为老年人的普遍选择。文旅融合、农文旅融合、工旅融合等催生了更多新型的旅游产品，这为老年人提供了新的文化和旅游消费空间。而各个产业的相互融合，不仅是文旅产业发展的需求，更是相关产业发展本身的内在逻辑要求。但由于老年旅游本身有其局限性，如消费水平不高，旅游经验少等，导致老年旅游市场不规范，因此在未来的产品设计中，要重点考虑老年人的基本特性，加强文明引导、标准化服务及老年智慧化建设等。

全国旅游标准化技术委员会主任中国人民大学文化产业研究院特聘研究员文化和旅游部科技教育司原司长 孙若风做主题演讲

马晓龙教授在主题发言中指出，场景化消费成为现代旅游发展的趋势与方向，并从需求侧场景化演化和供给侧场景化转化两个维度进行了深度剖析，认为文化传承中创新是旅游目的地场景化打造的关键。黄陵已经具备了强大的文旅IP和资源吸引力，市场渗透力、品牌影响力，但如何把这一IP融入到黄陵文旅的各个方面，就需要在立足传承的基础上，坚持创新发展，实现多途径场景化文旅融合，打造“小确幸”“精巧准”的文旅产品，促使黄陵实现从“神坛”到“生活方式”的转变，从观光消费、文化消费到综合消费的转变，使其成为综合性的旅游目的地。

南开大学旅游与服务学院教授、博士生导师马晓龙做主题演讲

杨芳教授在主题发言中结合黄陵优质的森林资源，指出黄陵森林运动休闲旅游发展条件得天独厚，坚持资源为基础，需求为导向，保护为主，适度开发，突出地方资源特色三大原则，适度引进活动项目，发展休闲娱乐型、参与体验型、体育赛事型、康体保健型等旅游产品，为皇陵文旅提供更有活力、更加休闲、更加放松的旅游场所。
西安体育学院社会体育与休闲体育系教授杨芳做主题演讲

王立生先生在主题发言中指出，黄帝是中华民族的人文始祖，是中华文化的符号，民族精神的纽带，中华民族生生不息的象征，对黄帝文化要站在整个国家和中华民族的高度来认识，更要深入挖掘黄帝文化中至今仍有现实意义的内容，为经济文化建设和寻根溯源，坚定历史自信，文化自信，坚持古为今用，推陈出新，提升产品和服务体验。未来黄陵文旅需要打造新的增长点，打造新的生活空间，科学设计容量空间，建立友好的社会空间。打造用自然让人们度过美好时光的休闲体验，打造孩子们认识自然的场景，创造引导人们追求美好生活空间的度假体验。黄陵要利用国家发展的大趋势，全国统一大市场的建设，加快赶超步伐，在文化旅游康养产业，双碳经济产业等方面创造新质生产力。

大地风景文旅集团总经济师、首席专家组副组长王立生做主题演讲

最后，就黄陵文旅如何破圈突围进行了圆桌对话，围绕“文化遗产活化利用”和“康养旅游产业升级”两个议题，论坛还深入探讨了黄陵文旅发展中面临的问题和瓶颈，以全球的眼光，用中国的范式，将皇帝文化与养生、体育运动、研学等相结合，跨部门协同，让传统文化活起来，变成年轻人喜欢的旅游产品。同时，在产业定位和产品设计中，要运用市场思维，找准方向和定位，不要让文化背负太多的资本包袱，打破目前外修的旅游方式，未来要更加注重内修，让黄陵文旅成为一种生活方式，为黄陵发展带来新的活力和动力。

本次大会还发布了《中国城市老龄社会就绪度指数》和《照护型社会与中国地方政府基层创新》两项研究报告，并于23日上午举行了“癸卯年重阳恭祭轩辕黄帝典礼”，纪念中华文明的始祖——轩辕黄帝，让传统文化得以新传承。