吴必虎教授畅谈“一老一小”文旅需求，共谋大足文旅产业高质量发展

3月15日，2025重庆大足石刻国际旅游文化节暨第846届宝顶架香庙会在大足启幕，活动持续至3月18日。活动旨在汇聚行业智慧，探讨文旅发展新趋势，分享经验做法，共谋发展新篇，切实提升大足文旅的全球知名度和品牌影响力，吸引国内外游客走进大足、感悟大足、触摸大足。

作为本届旅游文化节的重要内容，2025文旅产业高质量发展交流活动暨大足石刻国际旅行商大会由中国旅游报社、大足区人民政府主办，大地风景文旅集团支持。会上专家学者就大足建设国际文旅名城提出意见建议。

北京大学城市与环境学院教授、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、游历图书馆创始人吴必虎受邀发表《一老一小，文旅需求与产品供给》的主题演讲。吴必虎教授首先表达了对如今大足旅游文化产业的蓬勃发展给予了高度评价。

他深入阐述了“一老一小”两个群体在文旅市场中的重要地位。针对老年群体，吴教授指出，随着我国老龄化进程的加速，老年人口对文旅产品的需求日益增长，他们更加注重旅游的品质和体验。因此，文旅产品应注重适老化设计，融入更多文化元素，满足老年人对文化的深厚兴趣和追求。

对于“一小”即年轻群体，吴教授强调，他们正成为影响世界的重要力量，消费能力和消费意愿都非常强。文旅产品应更加注重提供情绪价值和营造社交场景，如开发具有创意和互动性的旅游产品，利用二次元文化、动漫等元素吸引年轻人的关注和参与。

此外，吴教授还提到了疗愈旅游这一新兴领域，指出随着现代生活节奏的加快和压力的增大，越来越多的人开始寻求通过旅游来放松身心、恢复活力。文旅产品应融入自然、艺术等元素，为游客提供一个疗愈身心的环境。

最后，吴必虎教授强调，文旅产业的发展需要政府、企业和社会各界的共同努力。他鼓励旅行商和地方政府代表携手合作，共同为游客提供更加优质、多元、个性化的文旅产品和服务，共同推动大足文旅产业的高质量发展。他的观点得到了与会专家学者的高度评价和认可。

在2025年大足石刻国际旅游文化节开幕式暨“你好中国·美丽大足”全球推广活动启动仪式上，大足区委书记、区政府区长徐晓勇向吴必虎、厉新建、路梦西等专家教授颁发大足石刻“守护人”证书。

活动期间，马来西亚、老挝、柬埔寨、越南、菲律宾、文莱等重点客源国驻华使节，白俄罗斯、南非、意大利、加拿大等国旅游达人，以及国内旅行商代表、媒体记者，还前往龙水湖旅游度假区、大足石刻景区等地，沉浸式体验大足文旅的魅力，多维度、多渠道宣传展示大足丰富的历史文化、壮丽的自然风光、独特的民俗风情。

本届重庆大足石刻国际旅游文化节内容丰富，包括大足区民宿产业招商推介会、“相约春天”明星演唱会、第846届宝顶架香庙会等系列活动。