文化和旅游部资源开发司二级巡视员白四座

尊敬的各位领导，各位嘉宾，各位媒体朋友：

大家上午好！来到生态优美、风景如画的重庆奉节，很高兴参加这次乡村旅游创新发展大会。在此，我谨代表文化和旅游部资源开发司预祝本次活动取得圆满成功。

乡村振兴是国家重大战略部署。乡村旅游占据了旅游业的半壁江山，对于全面推进乡村振兴具有重要意义。习近平总书记高度重视乡村旅游发展工作，多次就乡村旅游发展作出重要指示，总书记强调，全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。党的二十大报告指出，“建设宜居宜业和美乡村”。2023年中央一号文件提出，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。近年来，文化和旅游部认真贯彻落实习近平总书记关于乡村振兴和发展乡村旅游的重要指示精神，会同相关部门出台了一系列政策规划、务实举措，推动乡村旅游发展模式创新、产品升级、服务优化。越来越多的旅游乡村、旅游小镇不断涌现，越来越多的游客走进乡村看山望水寄乡愁，越来越多的村民在家门口吃上了旅游饭，乡村旅游日益成为激发消费活力、促进城乡融合、赋能新时代乡村振兴的重要力量。

重庆生态条件好、自然风光美、民俗风情丰富多彩，发展乡村旅游具有得天独厚的资源禀赋优势。2022年12月，重庆荆竹村 [jīng zhú ] 成功入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”。奉节地处长江国际黄金旅游带重要节点，风光秀美、生态宜人、文化资源富集，近年来坚持大保护、微开发、巧利用的发展理念，推出了一系列赏乡土特色、忆乡情乡愁、享农事乐趣的乡村旅游产品，受到市场欢迎。

在此，谨代表文化和旅游部资源开发司就乡村旅游高质量发展提三点建议。

第一，坚持共建共享，让乡村旅游发展成果更多惠及人民群众。统筹文化建设、旅游开发和经济社会发展，变资源优势为发展优势，推动绿水青山转化为金山银山。贯彻以人民为中心的发展思想，既要与人民群众精神文化生活深度融合，提供高质量文化和旅游产品，又要让村民持续参与和获益，提高获得感、幸福感、安全感，巩固脱贫攻坚成果，持续赋能乡村振兴。

第二，挖掘文化内涵，把握乡村文化发展的正确方向。深入挖掘乡村优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神和道德规范，把具有历史记忆、民族特点、地域特色的传统城镇、民族村寨、乡村文物古迹保护好、利用好，加强对乡村非物质文化遗产的保护、传承与发展。结合“美丽乡村”建设，坚持以社会主义核心价值观为引领，不断提升乡村文化的品格品位，让乡村旅游在赋能乡村振兴的同时发挥铸魂育人的重要作用。

第三，加强整合提升，让“乡土”味产品走上品质化发展道路。统筹推进乡村公共基础设施和旅游服务设施建设，加强与乡村旅游发展相关的培训，增强乡村数字化营销能力，提升交通、餐饮、购物服务质量。大力培养有文化、会营销的从业人员，打造有特色、有内涵、有品位的精品线路，培育生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地。在这个过程中，要特别注意因地制宜，突出乡村独有的“韵味”，不搞一刀切，不搞大拆大建，杜绝形象工程，避免“千村一面”，形成特色旅游资源开发与村庄发展的良性互促。

乡村振兴，全面发力。乡村旅游，方兴未艾。新时代乡村旅游已进入发展快车道，未来大有可为。让我们共同努力，创造深入贯彻习近平生态文明思想、弘扬中国优秀传统文化、推动文化和旅游深度融合发展、促进共同富裕、实现乡村全面振兴的生动实践。最后，再次预祝本次大会圆满成功！祝各位嘉宾、各位朋友身心和悦、万事如意。