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发布时间：2023-04-03
点击次数：852大地风景携手泉州永春县、泉州文旅集团，为泉州永春魁星岩景区提供新一轮景区升级规划、落地设计及运营服务，以文旅创新融合发展为突破口，通过存量盘活、业态更新、内容运营、多元共创等一系列产业手法，推动魁星岩景区文化IP塑造、文化价值再利用、商业业态体系重构，将魁星岩景区打造成为国内优质文旅创新项目示范标杆。
项目背景
魁星岩景区，位于福建省永春县石鼓镇，是我国仅有的两处以魁星为主神供奉的圣地之一，取“文曲华世”、“光昌文运”之意而名，是国家AAA级旅游风景区、省级重点文物保护单位、省级森林公园，其中魁星岩摩崖造像为国家级文物保护单位。2022年，泉州永春县政府与泉州文旅集团合作，启动魁星岩景区新一轮提升建设运营。
魁星台改造效果图
目标升级
大地风景提出打造“魁星岩文化研学景区”的新定位，立足中华魁星文化的价值站位，通过魁星文化、星宿文化的挖掘、文化IP创造、旅游配套商业业态体系的构建、形成文化+研学+旅游+商业高度共振，将魁星岩旅游风景区打造成国内首个以魁星文化为主题的研学景区，形成面向全国的中华魁星文化遗产活化区与创新体验区、面向福建的泉厦漳都市圈人文研习与主题文化微度假目的地、面向泉州的魁星信仰朝拜与新兴文化潮流消费区！
运营重点
“文创+艺术+元宇宙”为中华魁星文化遗产活化注入创新体验
1. 以极致化文创手法塑造魁星文化IP
构建具有标识性的文创消费场景，通过多种文创化手段，实现在地文化的创新演绎，打造万事如意文创馆、榕树餐厅、魁天下度假民宿、魁星文化研学中心、龙标夺归轰趴馆等购物+文创、美食+文创、住宿+文创、休闲娱乐+文创系列产品；
2. 以艺术手法升华文化美学价值
塑造有打卡与朝拜效益的景观节点，形成魁星祈福步道、“魁星送红袍”沉浸式实景剧本游、礼拜魁星仪式等产品，运用空间的艺术、景观的艺术快速形成景区亮点、提升吸引力；
3. 以元宇宙科技创新实现遗产活化
营造沉浸式展示与研学体验空间，通过打造固态场景的沉浸式升级体验项目，如星宿文化体验馆、魁星伴游AR互动游赏系统、魁星数字藏品等，构建具备高科技效应的AR交互游览、AR沉浸体验等产品。
策划“魁星送红袍”沉浸式实景剧本游
导入一线资源
整合多主体力量共创景区多元内容消费
大地风景将立足景区运营与发展，为魁星岩景区文旅消费场景建设与发展提供陪伴式服务。打造魁星文化吸引力与消费点，开发艺术+文创+科技的爆款项目，构建新型商业业态体系完成后，还将整合在全行业的优质合作资源，引入相匹配的国内一线策展团队、公共艺术团队、文化商业团队、主题餐饮团队等专业资源，共同进行艺术驻地、策展、主题餐饮休闲系统等产品内容研发，以文创+艺术等策略手法，做亮魁星岩文化IP、创新遗产活化路径、创意魁星岩文化全新体验系统。
设计亮点
综合景区发展现状及未来文旅创新融合发展需求，按照文化前导与接待、文物活化利用、文化创新体验、文化主题度假四大主题，魁星岩规划了“入书院、拜魁星、习魁文、宿星谷”四大功能板块，并进行了建筑设计和景观设计。
景区接待服务与文化前导空间
创新耦合的魁星书院
结合魁星文化“求文运”内涵与泉州传统的书院人文习俗，在景区入口策划并设计了魁星书院这一综合旅游服务与文化前导带入空间。魁星书院在满足游客基础服务功能的前提下，设置文化活动典礼、休闲文创展示、讲堂会议展览与演艺等多个分区，依托分区及活动场地，打造多个文化体验功能空间，并策划一套魁星学堂文化主题活动，实现魁星岩景区游赏的导入与文化创新体验的带入。
魁星书院效果图
利用闲置资源改造再利用的魁星山庄
结合魁星岩景区山上存在的25栋闲置建筑，包装策划了“习魁文”的魁文化创新体验区和“宿星谷”的星空之境度假区，打造具有网红打卡效应的文创消费场景、主题性的研学活动场所及特色化的度假空间，既实现景区闲置老建筑的再利用，又实现参观游览到深度创新体验的升级，极大的创新激活了魁星文化价值。
1. 网红打卡效应的文创消费场景
依托现状闲置别墅，结合魁星文化内涵，策划打造魁天下风景民宿、龙标夺归轰趴馆、万事如意文创店等文化创意体验项目，为游客提供沉浸式天文研学、创意美食餐饮、主题新潮游乐、魁星祈福文创等系列“魁”主题文化体验内容。应用“才高八斗、高瞻远瞩”、“魁星点斗、独占鳌头”等文化理念进行建筑改造设计和室内方案包装。
魁星山庄闲置别墅现状
主题民宿改造意向图
主题民宿室内效果示意
2. 主题性的研学活动场所
依托魁星山庄南区综合楼现有建筑空间，将其改造为以魁星文化为主题的魁文化研学中心，应用“斗”和“星”的意向元素在建筑立面造型中进行变化演绎，突出魁星岩项目的文化主题。文化馆设置会议、展览、研学活动等空间，分别开展高端魁星文化会议交流、魁星文化主题展览、魁星文化研学沙龙等内容。
综合楼现状
魁文化研学中心改造意向图
大地风景将与泉州永春县、泉州文旅集团精诚合作，将魁星岩景区打造为永春旅游核心目的地，吸引泉州市区、周边城市乃至全国的学子、游客前来进行文化交流与研学体验等活动，助推魁星文化价值内涵全面升级，形成泉州文化新亮点，在国内树立起以景区运营助推遗产活化利用进而实现文旅融合创新的示范标杆！
