吴必虎教授出席第九届中国旅游产业发展年会并发表主旨演讲

2023年1月16日，经文化和旅游部批准，由中国报业协会指导，中国旅游报社主办，大地风景文旅集团、美团、世界旅游城市联合会媒体分会协办的以“复苏 振兴 发展”为主题的“第九届中国旅游产业发展年会”在京召开。北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任、教授，博士生导师、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎教授受邀出席并发表题为《文旅产业复苏的学理与路径：鲁棒性、恋地主义原真性与主体间性》主旨演讲。

吴必虎教授在演讲中用鲁棒性、恋地主义原真性与主体间性三种理论来阐释文旅产业复苏的学理与路径。三年抗疫，形成对文旅行业、特别是产业性、市场性较强的旅游业及其鲁棒性的最严峻挑战，需要基于历史数据对旅游业鲁棒性及其影响因素进行深入研究。

恋地主义原真性理论告诉我们，具体的地方，永远具有唯一性和亲临吸引力，云旅游不会取代旅游区的长期存在，而会成为重要的“种草”途径，因此文旅产业的复苏是无法阻挡的。
而主体间性原理是解决旅游发展面对的是目的地社区居民与外来访客之间的“主体-主体”或“主体-中介-主体”接触与交流问题。旅游主体间性关注游客、居民、业者诸主体间的关系，把我们认知的对象世界，特别是精神现象（艺术创作、旅游体验）不再看作客体，而是看作主体，并确认自我主体与对象主体间的共生性、平等性和交流关系。

从本体论角度来看，我们应该正确认识旅游活动与自然界里各类病毒的共生体系特征，顺应、适应新的生存环境。目的地发展涉及本地居民与外来访客的社会相遇，需要追求诸主体间的共在目标，平等关系，协作兼容，通过旅游这一中介形式达到人类精神愉悦和幸福体验。旅游主体间性的和谐发展有赖于正式制度和非正式制度的有效配合。

接下来，作为第九届中国旅游产业发展年会的重要组成部分，大地风景文旅集团承办的以“旅游绿色转型 生态优化创新”为主题的绿色旅游论坛将精彩继续。中国科学院地理科学与资源研究所旅游与社会文化地理研究室主任、中国生态学学会秘书长钟林生将探讨生态文明建与旅游优质新动能，大地风景文旅集团副总裁、大地乡居总经理、创始人李霞将为大家分享题为《2023乡村文旅产业再升级：多主体共生与多价值实现》的精彩演讲，大地风景文旅集团副总裁赵永忠将对生态文明新思想，旅游发展新路径进行深入分析。
中国旅游协会地学旅游分会副会长李鑫将作为主持人与黑龙江省文化和旅游厅副厅长何大为，呼和浩特市委宣传部副部长、市文化旅游广电局党组书记兰毅，武夷山市委常委、武夷山度假区党委书记林飞，途居露营地投资管理股份有限公司总经理钱奕安就“打造文旅融合新高地 释放自然游憩新动能”展开讨论。敬请期待！