车华：坚持绿色生态优先 推进高质量发展——新时代背景下景区文化的融入与重构

伊犁州那拉提旅游风景区区位优势得天独厚，景区内资源富集，有着厚重的乌孙文化、游牧文化、 丝路文化、民俗文化，那拉提厚重的文化与丰富的资源交相辉映，形成了那拉提世界级的旅游资源禀赋。近年来，那拉提景区坚持 “绿色生态优先 推进高质量发展”，一些较好的做法可以与业界分享。 

首先，那拉提景区从“观光游”向“度假游”的转变历程可供行业参考。那拉提景区从“观光游”向“度假游”的转变历程中，宣传口号从“天山绿岛那拉提”到“空中草原那拉提”再到“人间仙境那拉提——一个拨动人心弦的地方”，我们坚持不同时期宣传重点与营销卖点的不同。同时，通过对旅游发展趋势的深入分析，深刻把握高质量发展机遇，明确核心目标实现，使得那拉提景区全面实现了由“时间相对较长的1.0观光旅游时代”向“2.0休闲旅游时代和3.0体验式旅游时代并进式发展”的高质量、快速发展。 

其次，那拉提景区“优化服务，坚持以人为本的三重境界”值得推广。那拉提景区从“大众化标准服务、小众化特色体验以及天人合一的旅游产品体验”三个层级不断优化旅游产品及服务，近年来，从需求侧、市场端发力，优化供给，正在开发建设和已经优化完成的项目包括金陵山庄（温泉酒店）二期、草原部落提升改造项目、可爱的那拉提、哈茵赛·拈花湾、那拉提影视城（乌孙大营）、那·书院、牛栏餐吧、守望那拉提等。 

最后，“顺势而为思路”“文化解码思路”的跨越式发展，使得景区发展取得了新突破。一是营销方式的顺势转变，包括“客源地线下营销到新媒体营销的转变”、以“可可托海牧羊人”“那拉提养蜂女”为代表的音乐营销、乌孙文化影视营销、从摄影创作基地到网红达人孵化基地的转变等；二是智慧化景区管理平台的使用，实现了管理、服务与营销三位一体的跨越式转变与发展；三是通过文化赋能、全面提升景区品牌建设，景区打造和组建了那拉提乐队、全面挖掘哈萨克族民俗文化、建设了“那书院”、开发了特色文旅IP动漫片《奇遇那拉提》等。 与此同时，那拉提景区还非常注重品牌美誉度的叠加，不断发挥品牌自身优势，正在积极探索“旅游+”融合发展路径，推动景区由“旺季游”向“全季游”、由“观光游”向“休闲度假游”的快速转型发展。