环球影城+王者荣耀,拉胯了吗?

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  • 发布时间:2022-04-14
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最近,各种游戏IP与景区、主题乐园的联动不断传来,北京环球影城与腾讯旗下电竞IP《王者荣耀》合作推出了季节性活动;《王者荣耀》游戏IP联合汉中·洋县“中国最美油菜花海”,以油菜花海融合王者荣耀元素为核心,展开互联网线上与文旅场景线下共融的合作;美国首个任天堂主题公园Super Nintendo World「超级任天堂世界」确定登陆洛杉矶好莱坞环球影城,预计2023年正式开幕……不难看出,游戏IP正在加快与文旅项目合作的步伐。

关注度最强的当属北京环球影城宣布开启为期三个月的“王者荣耀英雄盛会”限时主题活动,此次上新又成了网友们的新话柄。欢迎的、反对的、看不懂的,网友对此各执一词,难分高下。

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本次环球影城举办的王者荣耀英雄主题活动,选取了游戏中“长安区域”为背景,打造了王者荣耀主题花车巡游、王者荣耀英雄见面会等,并推出了王者荣耀限定周边商品。在花车巡游环节,共有11位核心英雄、8名士兵、12名舞者和6名旗手组成的表演方阵。

且不同于常规花车普通挥手致意和舞蹈表演,巡游花车还在现场上演了一幕保卫“武则天”和“机关核”的“大戏”,呈现英雄角色的经典台词和戏剧性对白。花车巡演结束后,还安排了与核心英雄的合影环节。

相关负责人向媒体透露,此次季节性主题活动尽管只有3个月时间,但筹备周期却超过两年。花车上所有英雄的动作都可以在游戏中找到相对应的招式,并且花车巡游也不是简单的展示,还融入了舞台剧的剧情设计。从角色表演到布置细节,总结就是两个字,用心。

一些慕名而来的玩家游客们,普遍对这次合作主题给予了积极评价。在普通游客中,也不乏有很多肯定声音。

与此相对的,从首次官宣时就一直存在的负面探讨,也继续延续到了今日。

总体来看,网上的吐槽声基本可以分成三个派别:分别是“不玩王者的一脸懵”的路人看不懂派,“我实在是没看出来这哪里像《王者荣耀》主题了”的玩家不满意派,剩下的还有“太本土了,放在这园子里有点出戏啊”的IP水土不服派。

而这些负面评价,归根结底都落在一处,就是认为腾讯系游戏IP与环球影城不够匹配。

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IP与文旅项目的匹配度不足。环球影城主打电影感与文旅项目的融合,这对于园区常设好莱坞主题们自然不是什么难事,但特殊的主题合作活动必须要考虑到这一点。

以大阪环球影城的合作为例。在《最终幻想》与《进击的巨人》主题中,园区利用最拿手的VR过山车来再现作品中的经典场景;女性向的《美少女战士》主题,则选择了4D表现的方式呈现。还有像是《柯南》联动的密室逃脱游戏,还原度满分的《生化危机》鬼屋,这些本土IP都选择了与本身内容更契合的游乐设施。

《王者荣耀》至今所遇到的,也确实是中国本土IP开发乃至文旅项目布局中的普遍问题。更多国产游戏,在IP衍生开发上大多还处于积极探索试水的层面。诚然,只看环球影城与《王者荣耀》的这轮合作,或许并不算是一次完美的首秀,对二者的流量加成也很难媲美那些成熟的国际化IP。相较邻国成熟的IP开发体系,国产IP还需要再接再厉。

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当然,这并不代表着国产游戏IP成绩全无。如《王者荣耀》《和平精英》这两个腾讯旗下的王牌IP,一直在密集地展开文化输出动作,屡屡现身线下重要文旅项目中。

像2020年,重庆市南岸区与腾讯签署协议,王者荣耀文旅项目落地重庆;同年底,又再次与哈尔滨冰雪大世界达成合作,将游戏元素融入到冰雪雕塑中,后者更是在2021年冬天再次升级,将游戏IP融入冰雪运动中,并开办相应线上冰雪节活动;《和平精英》在今年春节推出了一套融入不同中华传统元素的“风花雪月”系列皮肤;《王者荣耀》还在近日与武汉园博园景区合作打造了蔡文姬实景主题花园;在陕西汉中与《王者荣耀》合作中,一方面打造“云”花朝节,宣传了传统节日花朝节,为互联网时代下的乡村振兴提供了新的参考方向。类似的活动数不胜数。

可以预见的是,这些游戏IP为了打造世界观而积淀的文化内容,日后将成为文旅项目做高消费黏性与做长消费链条的重要助力。

随着越来越多的城市将电竞产业纳入城市发展布局中,各地相继发布利好政策,如上海发布的“文创50条”和“电竞20条”,广东已经开始实施的“电竞+”战略等。在诸多利好政策支持下,一方面为游戏IP提供了更好的发展土壤,另一方面也打造了更多与文旅项目实现全方位融合的可能,《王者荣耀》们的未来将更具想象空间。