2021年到了尾声，回顾这一年，哪个词最火？“元宇宙”必须拥有姓名。究竟什么是“元宇宙”，什么又能构成文旅行业的“元宇宙”呢？元宇宙，目前确实只是一个概念。这个概念源于1992年美国科幻小说作家尼尔·斯蒂文森的一本名为《雪崩》的小说，在电影《黑客帝国》、《头号玩家》中都有提及。而这个概念再次被热议，要归功于2021年10月，Facebook正式更名为“Meta”。
“元宇宙”被誉为互联网的下一个阶段，是由增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、三维技术（3D）、人工智能（AI）等技术支持的虚拟现实的网络世界。它脱胎于现实世界，又与现实世界相互影响，能达到真假难辨、虚实混同的境界。简单理解就是：元宇宙融合了多种科技手段，构建一种身临其境的数字生活，而这种生活必须要满足“集体性+持久性+虚拟现实性”，听起来就很复杂。而这个虚拟的“世界”如何与以“在地感受”为特征的文旅行业相链接？元宇宙是否会成为文旅行业的超级物种呢？
任何一种理念或者一种技术，进驻到一个行业，都需要端口，或者叫切入点。当数字化、5G、AR、VR这些科技化的概念进入到文旅行业时，无疑都是在助力行业的更新和变革。那在这种理念和技术的革命中，元宇宙到底应该渗透到哪些端口，或者将以什么样的姿态助力行业升级呢？从单纯的供需关系来讲，应该是“在需求端种草，在供给端割草”。
“种草”，几乎成为过去几年文旅行业的关键词。目前的种草方式，有朋友圈种草，直播种草，明星种草，节目种草等等。而以上的种草工具，基本上都是“间接”的方式，也就是受众本身是以“围观”的方式，所见非所得，流量成为大数据留存和转换率的唯一来源。而元宇宙将打破这层窗户纸，直接使游客自己给自己“种草”。
可以设想一下这样的情形：某个景区，通过文化故事主题、景区场景搭建、人物环境设定等方式，针对客群精准搭建了个性化的元宇宙空间，相当于这个景区拥有了一个平行世界的“姊妹篇”，那么游客将在虚拟世界成为故事主角，劈柴、喂马，面朝大海，春暖花开，景区的一草一木都与“自己”密不可分，这样一来，“奔现”还是问题吗？分析至此，不禁要提及很久以前红极一时的“旅行的青蛙”游戏，彼时一只青蛙的旅行牵动了多少人的心？如果更大胆地设想，假如故事的主角就是用户自己以及他的朋友、亲人呢？搭建一个圈子、聚集一群人，将“精准营销”植入到元宇宙中，对于景区IP塑造、稳定客源、价值变现等，或许能够收获极大的效用。目前，世界最大的文旅IP迪士尼已经迈出进军元宇宙的第一步：将“Disney+”作为Metaverse（元宇宙）的平台，以最终实现现实与虚拟世界紧密地连接为目标，打造专属的迪士尼“元宇宙”，构建更多IP故事。
供给端激活文旅内涵的重要途径
文旅行业讲究“故事性”可以说是一个共识。以往的文化场馆、景区、城市的故事，主要通过“展陈展示”、“导游被动讲解”和“游客主动探索”达成。如今，元宇宙来了，我们不禁要问，有没有更为直接，体验性更强，更为“沉浸式”的方式呢？以往看山是山，看水是水，那么未来，能否让那些山水人文故事跃动眼前、围绕周身，让游客成为那山那水中的那人？能否在不改变环境、不做重资产投入的情况下，构建起故事环境，让人们对传统资源形成更深刻的认知？尤其在一些生态脆弱、历史悠久的地方，如果能够通过元宇宙新空间的构建，通过场景再造、故事重现、人物设定等方式，让游客畅游在“复活”的文化遗产中，邂逅历史书中的名人大咖，今人昔客能够跨越时间的长河举杯共话，这样的体验，谁不心动？
三种方式
故事性和体验感是文旅元宇宙的塑造核心。元宇宙场景下，我们能够提供给用户哪些层面的全新感受？
元宇宙跨越了环境的局限。它是一个无穷大的世界，那些在真实环境中无法成立的观点论调，在元宇宙中将可以达成。在遵循必要规则的前提下，元宇宙无疑是在打破圈层、打破思想的禁锢，搭建起一个更为自由的环境，让人类抒发和重构对自身以及世界的看法。比如，一个足不出户的宅男，也可以通过元宇宙达成登上珠穆朗玛峰的愿望。当然，合理的线上线下互动机制是必须的，要保障元宇宙朝着良性方向发展，而不是沦为网瘾少年的另一个战场。
文旅行业的元宇宙会不会是一个立体的、动态的“WeChat”？在全宇宙，人们的通讯录里不再是家人朋友同事，而是喜欢的名人墨客、英雄豪杰，而人们自己甚至可以是一块奇石，一棵古树！从这个角度来讲，这里或许更应该叫做“梦想达成地”，每个人都能够对话想对话的“人”，成为想成为的“人”，在元宇宙的空间中，故事里的人或将永不磨灭，梦想可以照进现实，古今对话或许稀松平常。
沉浸式生活与创意为伍
元宇宙，不再是一种简单的体验，而是另一种生活，正如文旅行业经常提到的“构建生活方式”。这里的“沉浸式生活”，不再以被动接受为全部内容，而有了深层次的互动以及用户的主动输出。游客以“主人公”的视角去畅游元宇宙，用户沉浸成为文旅内容的主要视角。场景搭建完成后，每个人可以跟随自己的需求和习惯，完成“生活方式”的输出。这一切，便是文旅元宇宙之路的启程。归根结底，元宇宙之于文旅产业更像是一个高端玩法。但是这个玩法，需要倾注更多的故事性和体验性，以及更大的成本。如何让人们在享受现实生活的同时，还愿意投身到另一个“宇宙”中来，这需要核心价值的提炼，值得从业者深思。
就现阶段来看，距离真正的元宇宙时代还有很长的路要走。在人人都想拥抱元宇宙的浪潮中，文旅行业能否获得一席之地，仍需要严谨深刻、久久为功的思考与实践。
一元复始，万象更新，新的一年，让我们继续仰望星空，脚踏实地，用心用情用力耕耘。理性客观的分析态度，具体项目具体分析的求实精神，积极融合新兴科技的进步之势，应当是文旅行业不变的坚持。
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发布时间：2021-12-31
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