前瞻 | 把握旅游经济增长三大引擎

文化和旅游部日前发布的国内旅游抽样调查结果显示，2021年前三季度，国内旅游总人次达26.89亿，比上年同期增长39.1%。在业界更为关注的旅游收入方面，前三季度国内旅游收入（旅游总消费）为2.37万亿元，比上年同期增长63.5%。

然而，疫情常态化并伴随局部地区疫情零星散发等不确定因素，使得旅游业压力依然较大，但据相关专家分析，我国当下文旅发展的基本面和大格局并没有改变，面对后疫情时代，旅游从业人员既不能盲目乐观，也不应过于悲观，更不能听天由命。

“带动三亿人参与冰雪运动”

随着2022年北京冬奥会的临近以及“三亿人上冰雪”口号的提出，大众对冰雪运动热情日益高涨，国内冰雪运动的热度不断提升。

据去哪儿网平台的数据，国内滑雪热度已经超过2019年同期3倍以上，未来一个月的北大湖、松花湖和长白山滑雪度假区的酒店预订量均已超过2019年同期水平。同时，国内滑雪场已经不再只是提供滑雪场地的运动场所，而是更多地转型发展为滑雪度假目的地，2021年滑雪季“开板”后，四成以上游客住宿时间超过2晚。

据携程平台信息，张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假为一体的滑雪场地订单量呈爆发式增长。从11月4日全国大面积降温以来，全国滑雪场门票预订量同比增长363%。在9月底的“滑雪抢先囤”携程BOSS直播间，单场直播成交总额近800万元，比去年11月雪季的滑雪专场热度还要高许多。

这些数据印证了滑雪市场的巨大带动力，此外，冰雪泡汤、避寒旅游是每年冬季旅游的热门主题，今年很多省市都加大了对相关产品的覆盖，游客就近预订更加方便，产品的市场认可度也很高。

在住宿方面，途家相关负责人介绍，步入11月雪季，以滑雪为关键词的主题民宿搜索热度环比上涨360%；河北张家口崇礼、吉林长白山国际度假区雪场、吉林松花湖等雪场周边的民宿订单量呈爆发式增长，部分热门民宿订单已预订到明年元旦。

户外滑雪热使得交通便利、暖气充足、设施齐全还能洗衣做饭的民宿成了刚需。同时，冰雪主题度假酒店热度也持续走高，“酒店+”度假模式突破了酒店单品的局限性，集滑雪、娱雪、山地运动、康养于一体，在一定程度上补偿了游客暂缓远游的缺憾。

此外，随着近年国内冰雪运动的推广，冰雪运动早已不是北方的专属，冰雪运动“南展西扩东进”的推进效果显著。例如在四川、湖北和云南等地的多家雪场，去哪儿网的门票销量已经超过疫情前，周边的室内滑雪场也受到游客青睐。

截至11月17日，一些在线旅游预订平台已经陆续收到许多2022年春节期间的旅游订单，较2020年同期预订2021年春节的订单数增长显著。其中，度假型酒店是最核心的预订产品，主要出行人群为“80后”“90后”。这种趋势很大程度上是得益于常态化旅游直播种草，以及“先囤后玩”更省钱的新消费理念。

有业界研究表明，自今年暑期以来，周边游已成为人们微度假的首选。预计就地过节会在今后一段时间内成为大众的主流选择，因此，在城市周边可以主推温泉游、“酒店+年夜饭”自驾游套餐、“酒店+年夜饭”纯玩团等本地旅游产品。还可以联合国内热门主题乐园及度假酒店集团，推出丰富的“景区+”“酒店+”套餐，结合下午茶、城市微旅行等主题玩法，丰富短时短途微度假体验。

另一方面，针对家庭度假，围绕冰雪、温泉项目，还可以推出系列精品休闲度假产品。如驴途定制的“北京京畿3日滑雪温泉手作一家一团美食游”，包括世园汤泉、一日滑雪运动、手工制香非遗体验，周边美食铜锅涮肉、地道延庆农家菜、柳沟豆腐宴也都囊括在内，虽然价格相对较高，但依然很受游客欢迎。

乡村游活力无限

黄山店村有坡峰岭景区、快活林、醉石林等丰富的自然风光资源，成功举办过八届红叶节、三届黄栌花节，期间游客络绎不绝。2018年以来，为适应精品民宿市场日趋激烈的竞争态势，满足游客对特色化、品质化旅游产品及服务的需求，黄山店村先后引进了烘焙、餐饮、芳香理疗等一批新型民宿业态，利用旧宅分期改造建成40多个精品民宿院落，精心打造了“姥姥家”“黄栌花开”“桃叶谷”“云上石屋”等精品民宿品牌。乡土气息与都市生活因此有了更多的融合支点，经过合理规划和运营，村子中构建起综合性的高品质慢生活空间。现在，春节、红叶节、黄栌花节等节庆期间黄山店村一房难求，全年入住率近60%，民宿总收入达2700万元。

在南方，与黄山店村着力发展休闲度假民宿群不同，贵州省荔波县洪江村采用了艺术赋能乡村旅游的模式。

洪江村曾是一个典型的深度贫困村，贫困户多、耕地面积少，且基础建设薄弱、村庄环境脏乱。后来，洪江村通过大力挖掘村落各类资源，提炼出了“非遗洪江、艺术洪江、匠人洪江、生态洪江”的发展定位。充分利用村落闲置、干栏式建筑，结合民宿、集体建设用地试点等政策，并邀请美国、西班牙、瑞士和中国各地的艺术家来到洪江，对复建老房进行艺术工作坊兼居室改造，全面开发利用闲置破败老房。此外，村里还多次举办大型艺术活动。这些举措使得洪江村村容村貌大为改观，艺术气息浓厚，成为了有吸引力的魅力村庄。

随着艺术家们的入驻、体现当地土布文化布艺培训班的开设等等，洪江的旅游产品进一步转型为多元文化支撑的体系化产品，生态经济和文化经济的融合发展不断深化。群落式的洪江布依族干栏式建筑风貌下，一批特色文旅空间，如艺术交流中心、土语南居艺术活动广场、雁西书院文艺交流中心、小梅摄影写生馆、国泰当代美术馆等，已成为洪江的一道风景线。