来源：
发布时间：2021-12-07
点击次数：961经过近两个月的激烈角逐以及专家终审评选,近日IAI传鉴国际广告奖执委会对外正式公布“首届传鉴文创大赏”获奖名单，由淮安文旅集团联合现代快报、大地风景文旅集团旗下大地亿象共同打造的“世界经典新传承，西游潮玩新文创”项目，从全国上百件文创相关案例作品中脱颖而出，荣获“首届传鉴文创大赏-开放式IP文创大赛/文创产品”银奖。
01
首届传鉴文创大赏由IAI传鉴国际广告奖执委会与传鉴文化创意院联合主办，本届大赛的主题为：顺势而長。顺势，是顺应时代号召与文化趋势。而長则寓意一种继承与未来促进品牌的增长.
在文旅融合的时代背景下，大地亿象DLOCKER顺势而長，携手淮安文旅集团、现代快报在传承传统文化的基础上，坚定文化自信，将西游文化和大运河文化融合创新，颠覆传统西游人物造型，创作符合新时代特征的新西游IP形象及潮玩产品，用IP新形式讲好西游故事，用潮玩新载体传播世界经典，用潮运新理念激活运河新生。
目前很多目的地旅游文创产品缺乏原创，只是流于表面，产品本身并没有结合地域特点，亦没有包含城市或景区特有的文化符号。
淮安是《西游记》作者吴承恩的故乡，也是这部四大名著之一的创作地，西游文化是淮安得天独厚的优势资源。在此背景下，大地亿象DLOCKER打破传统目的地文创的局限性，将目光瞄准更广阔的年轻人潮玩领域，携手淮安以西游潮玩带动城市礼物升级，走在了全国同类旅游城市的前列。
西游潮玩的首款盲盒产品，以“Z 行西游——玩趣城”为设计理念，将人们从小耳熟能详的西游经典角色和童年记忆中的特色玩具相巧妙结合。唐僧穿着具有淮安掼蛋文化特色的扑克服装，化身成为王牌King；女儿国国王与唐僧再续前缘，化身成为王牌Queen;六耳猕猴因cos孙悟空太逼真而出圈，成为网红套娃；牛魔王变成必接老婆电话的宠妻狂魔牛话王……
每一个形象背后都是一个个性鲜明的形象IP，拥有不同的星座、兴趣爱好、口头禅，组合在一起又是潮酷的“西游潮玩”IP，在西游平行世界里集结，传承生生不息奋斗进取的大运河精神，重新唤醒大众国潮记忆。
03
优秀的文创，离不开好的文创业态与场景的塑造。“潮玩”之于淮安，并不只是简单的文创盲盒。今年9月以来，“西游潮玩”IP天团先后亮相第三届大运河文化旅游博览会、2021中国(淮安)国际食品博览会、淮安白马湖与西游乐园等热门景区，掀起一波又一波打卡热潮。
西游潮玩通过场景营造，将“西游潮玩”IP与淮安深度捆绑，让大众可以从西游潮玩中深度体验淮安西游文化，让“西游潮玩”IP不仅停留在目的地品牌形象层面，更成为消费者感知淮安的重要媒介。在重塑国民第一IP重要价值的同时，更以创新的实践演绎“潮玩”二字之于一座城市的真正意义。
附：首届传鉴文创大赏——开放式IP文创大赛获奖名单
/ 文创 产品
银奖
/ 文创 营销案例
