大地风景协办第四届中国旅游产业发展年会圆满落幕

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  • 发布时间:2015-01-15
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1月13-14日,由中国旅游协会、中国旅游报社主办,大地风景国际咨询集团协办的第四届中国旅游产业发展年会在江西南昌成功举办。本届年会主题为“新常态下的旅游业改革发展”,由主题论坛、年度发布和产业论坛三大板块组成,为期两天。国家旅游局副局长杜一力、国家旅游局副局长吴文学、国家旅游局副局长霍克出席此次论坛。同时出席此次年会的还有、江西省旅游发展委员会主任王晓峰、山东省旅游局局长于冲、广西壮族自治区旅游发展委员会主任陈建军、重庆市旅游局局长刘旗、福建省旅游局局长朱华、吉林省旅游局局长赵晓君、安徽省旅游局局长万以学、陕西省旅游局局长杨忠武、甘肃省旅游局局长何伟、贵州省旅游局局长傅迎春、辽宁省旅游局局长郝春荣、内蒙古自治区旅游局局长魏国楠、四川省旅游局局长郝康理、宁夏回族自治区旅游局局长杨柳、西藏自治区旅游发展委员会主任喻达娃、大连市旅游局局长李景平、江西省旅游发展委员会副主任李瑞峰、云南省旅游发展委员会副巡视员修宪民、陕西省旅游局副巡视员邵玺元、国务院发展研究中心宏观经济研究部研究员张立群、中国旅游报社社长高舜礼、中国传媒大学副校长高福安、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安、中国旅行社协会会长张立军、北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎教授、中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞、中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明、大连市旅游局副局长王立武、北京交通大学旅游系主任张辉、北京第二外国语学院旅游法律与产业规制研究中心主任韩玉灵、台湾乡村旅游协会秘书长林劭洁、大地风景国际咨询集团副总裁杨小兰、大地风景国际咨询集团副总裁王珏、百度行业高级总监刘立军等全国有关省区市旅游局(委)、大型旅游企业集团的领导以及旅游研究者们。

1月13日,来自全国有关省区市旅游局(委)、大型旅游企业集团的领导以及旅游研究者围绕“互联网时代的旅游国际传播”、“如何促进乡村旅游‘创新-重塑-升级’”、“高铁旅游传播如何更有效”三大主题展开深入研讨对话。

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杜一力对年会的开幕表示祝贺。杜一力表示,讲好中国故事,讲好中国旅游,旅游行业负有重要责任,也有很多的专业优势。去年中国旅游报社与中国社会科学院舆情实验室合作开展的旅游舆情智库调查,完成了对23个主要客源国家和地区的市场调查,形成了一批初步的市场调研成果,为搞好旅游国际传播提供了有益参考。希望年会进一步发挥密切业界联系的优势,把年会打造成为行业认可的展示平台、品牌节会和评价体系,为我国旅游业持续健康发展作出应有贡献。

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吴必虎教授在旅游国际传播论坛上以《入境旅游者都去哪儿了》发表演讲。他提出 当前大部分入境市场是通过网络搜索得知旅游目的地,网络对旅游目的地营销至关重要。智能移动设备的普及致使搜索用户对设备的选择有了变化,且移动端有不受地域影响、便携性等特点,使用移动端进行搜索的用户势必会更加提升,是一不容忽视的现象。而对于网络营销,当前我国还没有对其足够的重视,因此,我们应加强对旅游品牌的网络营销。

下午,大地风景成功承办的乡村旅游主题论坛,该论坛由大地风景旅游景观规划院上海院院长彭婷婷主持,围绕如何促进乡村旅游“创新-重塑-升级”这一主题,江西省旅游发展委员会主任王晓峰认为:乡村旅游是三农工作的主要助手,是国民休闲的重要方式,也是乡村地区经济发展的重要手段。在新形势下发展乡村旅游对于新型城镇化,社会主义新农村建设具有突出的战略意义。江西乡村旅游发展取得成功,主要注重理顺生态保护与经济发展的辩证关系,构建产业引领乡村旅游新途径,培养符合时代发展的新型农民和积累乡村文化传承。新常态下的江西乡村旅游发展的新思维应从乡村旅游保护、乡村旅游产业融合、乡村体验经济、乡村扶贫模式、农业技术应用及乡村旅游产业集群构建等方面出发。

台湾乡村旅游协会秘书长林邵洁表示:在塑造感动的乡村旅游体验时,重点给予游客与众不同的幸福感受。以创意旅游设计做到食在乡村、行在乡村、游在乡村、购在乡村、 育在乡村、美在乡村。台湾民宿产业成功的要点在于经营主体的转变,台湾民宿产业不以农民经营为主,已经迎来大批思维与理念走在旅游发展前沿的“新农人”经营时代。

大地风景国际咨询集团副总裁王珏强调:综合集成是战略,创意引导是战术。生活旅游时代下的乡村旅游,需要多管齐下,解决生产、生活等方面的问题,农村的生产生活要成为乡村旅游一种景观。在对乡村进行建设时,应以生活文化的保护、地方民俗特色建筑展示等结合农民生活的需求,经营农家乐的需求来建设乡村建筑。乡村打造切忌千城一面,乡村旅游建设,应建立在创意设计导向型乡村旅游发展模式下。互联网时代,品牌可以在一夜之间实现,但是要保持长盛不衰的美丽必须注重体验活动的打造,通过创意引导,增强核心吸引力。

高端对话环节中内蒙古旅游局局长魏国楠表示:“保护应该是积极的保护,从保护的角度来看,旅游应该保持积极的态度。开发要注重文化要素的开发,乡村旅游发展切忌千城一面,应注重文化体验,进行主题性的引导。农民致富的核心是融合,应注重实现二、三产业的融合发展,让老百姓利益最大化。 ”

谈到怎么处理好乡村旅游发展与城镇化之间的关系,林劭洁说:“新乡村主义者,在体验城市生活之后,更加重视乡村传统生活及经验。新乡村主义者自主选择适宜的乡村旅游发展环境,并不一定所有的乡村都适宜发展乡村旅游,只有在科学合理的评估之后,才会对具有一定资源基础的乡村进行乡村旅游发展。”

洛阳市旅游发展委员会主任魏立峰认为:“乡村旅游与城市化的发展并不矛盾,按照旅游内在规律,是对乡村、耕地、文化等资源的保护。做活了乡村旅游,自然而然的就吸引了招商引资,更提升了农民的素质,整个城镇化水平也提高了。”

浙江省遂昌县人民政府县长何卫宁指出:“从1998年-2010年,遂昌每年以21个自然村消失的速度递减,城镇化下传统乡村衰落消亡成为常态,乡村旅游文化与遗产的保护成为难题。面对这一难题,遂昌通过举办节庆活动,通过节庆活动创意,将乡村旅游与节庆文化进行完美的融合,让游客参与进来,提升游客体验,通过节庆文化打造自身品牌,塑造自身特色,形成影响力,实现了古村落保护和文化的传承。”

最后吴必虎教授总结到,乡村旅游虽然在大陆处在起步阶段,但是小生意、大文章,旅游对于促进农村地区城镇化合理发展十分重要。不能将乡村旅游仅仅看成乡村旅游,更应该看为多途径城镇化的一个重要方面。乡村旅游包含乡村建设、文化保护、产业创新、社区权益、城乡互动等多项发展因素,旅游作为多方联动驱动力,平衡保护与利用,拉近产业和市场,弥合乡土与城市。所以在关注乡村旅游的产品升级创新同时,更要注重乡村与旅游二者的内生互动。只有通过对传统村落保护、休闲农业引导、社区参与等方面共同促进,才能更有效的建设美丽乡村,更好地实现乡村旅游的健康发展。

1月14日,年会开展年度发布和产业论坛两大板块活动,揭晓2014“美丽中国榜”和2014“创新发展榜”,发布2014十大旅游新闻、2014十大旅游热词、2015旅游热点预测TOP10 、2014中国旅游产业影响力人物 TOP10。

年度发布中,杨小兰女士做《旅游规划革命》主题演讲。杨小兰提出移动互联时代的到来,让旅游市场发生了变化。旅游消费变得更边界、更自主,游客不需要通过电视媒体等传统媒体提供的信息来获取旅游信息,他们可以过朋友们发的朋友圈,就很清楚地知道什么地方好玩。游客的需求变得更多样、更细分,旅游传播变得更简易、更复杂。需求更加多样化,比如去怀柔为吃一条红鳟鱼就过去,可能那个地方垂钓比较好,也去了。对企业,政府提供产品来讲,将更复杂,因为有很多信息很难控制。

吴必虎教授受邀为中国智慧旅游创新项目TOP10单位颁发奖牌,杨小兰受邀为 中国特色主题酒店TOP10获奖单位颁奖。

大地风景旗下分公司大地云游信息科技有限公司以第三名优秀成绩荣获中国智慧旅游创新项目TOP10。

产业论坛上,国家旅游局副局长吴文学、霍克出席活动并为2014中国旅游产业影响力人物TOP10、第五届全国红色导游网络电视大赛十佳颁奖。

山东省旅游局局长于冲围绕“乡村旅游新常态”谈到如何认识新常态,适应新常态和引领新常态三方面内容。他强调有市场就具备了让市场发挥配置资源的决定性作用的机遇,适应乡村旅游新常态,就是要做好服务,利用好的政策充分发挥市场在配制乡村旅游资源中的决定性作用,放手支持农户和乡村旅游集体依据市场需要发展乡村旅游。

四川省旅游局局长郝康理提出互联网加速旅游新业态的出现;互联网推动旅游管理的创新;互联网促进现代旅游业的发展;互联网向旅游业渗透正在进行;目的地政府公共管理的创新正在进行;旅游业要面向未来,拥抱互联网。

当天,年会发布了还发布2015旅游热点预测TOP10,包括:精细旅游业成为转变发展方式的重要引擎;市场秩序监管趋向精细;高铁旅游向纵深发展;“一带一路;建设带来发展新机遇;线上线下加速融合;假期安排趋向合理;产业内部加快整合兼并;大数据渐成管理决策依据;旅游成为国家外交新亮点;乡村旅游综合拉动效应更加凸显。

中国旅游产业发展年会从2012年开创至今,已成功举办了三届。业内人士表示,本届年会除了会期增加、会场增大、人员增多以外,还有5个方面的变化:演讲多了、交流话题多了、发布内容多了、推介展示多了、发布评价项目多了,为业界提供了更丰富的交流形式,更好地发挥了联系广大企业的桥梁纽带作用,更好地发挥了旅游行业媒体的舆论引导作用,有利于推动新常态下的旅游行业变革发展。