红色旅游，不仅仅是旅行

红色旅游，不仅仅是旅行

文／吴必虎

什么叫红色旅游？它不仅仅是一种旅行的行为、旅游活动，更是一种精神层面的信仰，一种朝圣的过程，是我们生活方式的表现；也是一种人生观、价值观形成和锻造、培养的过程。

一、红色旅游，不仅仅是旅行

我们如果有机会能够走遍中国的大好河山，以中国革命史为线索，把中国的红色景区景点串联起来，这就像一本摊在大地上的近现代历史书，对我们培养积极向上的人生观、价值观有很大的积极指导作用。

（一）阅读中国：换一种方式理解中国近代历史的百年奋斗

实际上我更加推荐大家用脚步阅读的方式来了解中国近现代历史的百年奋斗史。像照本宣科的课堂教育、夸张的电视节目演绎、网络中的错误搜索，都会造成大家对中国近现代历史的模糊理解。真正能够了解中国、了解中国共产党的奋斗历史、了解中国如何自强于世界民族之林，最好的办法就是走出校门、走出工作单位、走出家庭、走到中国大地上去阅读中国，要行走，用旅行、用脚步来阅读整个中国。

通过脚步阅读中国的过程，可以了解中国共产党和其他的社会力量在一百多年的时间里是如何领导中国革命。在这个过程中，中国共产党和其他政党、其他政治力量、人民群众的一种血肉关系，保留下来的各种历史以及战争的旧址、名人故里和建设成就，通过旅行可以真正的了解中国的历史。

红色旅游也是一种旅游产品、旅游目的地，在旅游目的地的产品开发和营销方面，除了一般旅游产品的开发规律，或者目的地营销的规律以外，还有它自己的规律。比如说红色旅游目的地，通过党团组织、机关单位、中小学校定制，是一个更加团体性的旅游产品，销售的形式或者组织方式偏向于定制游。

（二）红色产品：国人旅游必备

从统计来看，２００７年到２０１７年，全国红色旅游景区接待的人次从２亿多增长到１２亿多，十年时间增长了十倍，发展的非常快。目前，整个红色旅游占国内旅游人次比已经达到１／４左右，这是一个规模非常宏大的消费、体验产品市场。

调查显示，上海、北京、南京、广州、沈阳、厦门、杭州、深圳、长沙、苏州，这是中国红色旅游客源最多的城市，同样，北京、上海、浙江、湖南、福建、四川、陕西、江西、贵州、甘肃，也是全国最受旅游者欢迎的红色旅游目的地省市。

从红色旅游的消费、出游规律来看，周边游、短途游所占比例是比较大的，从上面的图片可以看到，１－２天的旅行占４３％，５天以上大概是占比２１％。未来红色旅游作为一个公共产品，门票经济的地位应该逐步下降，更加强调它的公共产品性，让大家能有更多的机会参与。

从时间上来看，９月、１０月、１１月是红色旅游出游比较集中的时间，因为红色旅游的景点遍布全国，很多红色旅游是博物馆性质的，室内的旅游条件较好，所以不管是夏季或者冬季，都非常有利于进行会议、培训或者是团建。相较于一般的山水旅游或者文化遗产旅游来讲，红色旅游的机动性是可以控制的。尽管我们仍然可以看出来９月、１０月、１１月是比较集中的季节。

从对当地的社会经济推动来看，红色旅游已经成为当地经济发展的拉手。２００７年到２０１７年红色旅游收入不断增加，２０１６年已经达到了３０００亿元的水平。同时，红色旅游景区还是驱动文明发展的综合载体，尤其是国家红办或者说中央部委推荐的红色旅游名录上的红色景区。

红色景区很多，旅客最喜欢的十大红色旅游景区有哪些？有关部门做过统计，２０１８年旅客最喜爱的十大红色景区，包括下面这些地方。这不是因为景区的政治重要性，或者说红色旅游本身的地位，实际上还跟周边市场、人口密度，当地人均收入有关系。

这十大红色旅游景区与中国１２个重点红色旅游区有着较高的重合度，即湘赣闽红色旅游区、沪浙红色旅游区、左右江红色旅游区、黔北黔西红色旅游区，雪山草地，陕甘宁红色旅游区、东北红色旅游区、鲁苏皖红色旅游区、大别山红色旅游区、太行山红色旅游区、川陕渝红色旅游区、京津冀红色旅游区，这些都是红色景区景点集中的地方，也是游客比较集中的红色目的地。

实际上红色旅游本身不是由一个个孤立的景点组成的，而是一个一个网络。景区景点，通过交通网络，包括航空高铁，特别是旅游公路串联起来。２０１８年交通运输部宣布，要建立总里程约２４４２公里的红色旅游公路，总投资２３１亿元。实际上加上原有的各种道路体系，把不同的红色旅游景区串联在一起，这对未来红色旅游体系是重要交通支持。

红色旅游在各个区域品牌形成的过程中，具有非常重要的影响力。很多红色旅游品牌已经成为当地城市影响力的突破点。比如人民网舆情数据中心的报告显示，北京、上海、延安、遵义、西安五个城市红色旅游品牌影响力最大，体现在综合舆论传播，搜索指数，游客评价等方面。除此以外，还有武汉、中山、深圳、杭州、南京、唐山等，应该说各个地方通过红色旅游能够给全国人民或者各个地方的旅游者塑造很好的印象，形成城市品牌传播的推动力。

二、红色文化遗产保护与旅游活化

（一）旅游产品转型升级已成普遍需求

中等收入人群旅游体验新方向更加多元化，这就要求旅游产品转型升级，要求旅游产品品质化、多元化、休闲化、智能化和个性化。

１．基础旅游产品需求全面升级

基础旅游产品需要全面升级，在满足旅游过程中的安全、卫生、便捷等基础需要的同时，要与中产阶层品质追求相匹配的基础食、宿、行、游、购、娱相关旅游产品，诸如安全、便捷的交通，卫生、洁净的餐厅，干净、便利的住宿，有安全认证及明确卫生标准的游玩、娱乐、购物环境等。

２．高级旅游产品需求休闲化、多元化发展

满足文化、阶层身份认同、自我价值实现等高层次需要，且与中产阶层的阶层特性相匹配的旅游休闲化产品，满足社交互动需求；深度体验本地文化、提升技能、满足自我成就需求等。在基础旅游产品高品质同时，还需要通过旅游主题、产品、方式的休闲化、多元化，满足中产阶层高层次的需求。

（二）红色旅游目的地体验：新内涵、新形式、新感受

打造红色旅游目的地体验，创新新的旅游形式，让传统旅游与基本史实资料相结合，跨区域合作，重组旅游线路，创新产品形式，通过新业态吸引游客，打破形式单一、内容不接地气的原有红色旅游形象，为游客创造全新的红色旅游体验。

三、创新红色旅游遗产活化体系

通过区域资源联动，跨界整合，红色＋产业，内涵式发展，创新旅游遗产活化体系。

（一）以旅游为导向的多元红色遗产保护及活化利用

突破多元融合，通过多规合一、遗产活化等手段，实现各方利益平衡，促进红色旅游目的地可持续发展。例如通过遗产保护与活化利用顶层规划设计，达到遗产＋多元复合（教育、空间、活动等）的保护利用。

（二）红色旅游＋研学旅行

改变照本宣科的教育，行走红色记忆。通过全时空、全过程、浸入式，打造全天＋全季、景区＋社区的旅游空间，让游客在出行前、出行中和出行后都可以线上线下互动，在游览过程中，可以得到全感官触动，思想震撼的体验。

（三）红色文化＋乡村振兴＋旅游扶贫

发掘乡村匠人，传承乡村工艺，培养乡村能人，传播红色记忆，通过带动特色产业发展，新产业、新业态，使传统红色文化通过现代产业造福地方百姓，将红色旅游与乡村振兴、旅游扶贫统一起来。

（四）红色主题新交通

改善游客旅游移动体验，提升参与感。利用穿越骑行、红色小火车、红色主题大巴等特色交通拓展红色主题交通形式，不仅有地方特色，同时解决旅游中最后一公里的问题。

（五）创意策划＋包装营销＋经营托管

强化红色主题场景设计与景观氛围营造，活化红色空间，创新红色文化主题酒店，创新红色文化主题餐饮，营造独特体验、更新感官认知。

（六）红色旅游“微”演艺

通过红色旅游“微”演艺，加强主客互动，共建红色社群。例如小剧场演艺、微主题演艺强化游客体验，社区演出提高主客互动效果，实景演出和实景体验增强代入感。除了以上方式之外，还可以红色文化＋现代创意摄影，让红色文化融入现代人的生活，尤其是创意婚纱摄影、红色场景建设、红色工艺手办等让游客的体验更丰富，甚至让红色旅游目的地成为游客的结婚纪念地。通过玩具手办、萌物Ｑ卡通、网络表情包，把红色文化＋Ｐ形象创意相结合，塑造红色经典的“网络名人”。