建党百年，红色旅游借势升级

2021年是中国共产党百年诞辰，很多游客出游时都选择“与党同庆”。网络公开数据显示，2021年1-6月，红色旅游产品供给同比增长140%，较2019年同期也增加了25%，红色旅游发展呈现出如火如荼之势。

从游客端看，红色旅游客群年轻化趋势明显，客群平均年龄28岁，80后游客占比29%，95后、00后客群增速最快，较2019年同期增长约50%，这表明红色旅游不仅是老年人跟团游的必选项，也成为了家庭亲子游、年轻人打卡游 的优先选择。

从产品端看，红色旅游产品供给正逐渐突破传统观光模式，部分景区推出红色演艺、红色文创、沉浸式体验等更有吸引力的产品，市场反响良好。但整体来看，红色旅游相对其他旅游业态而言，发展比较滞后，在旅游产品升级、智慧化建设、红色+融合发展等方面还存在较大不足，如何借助建党百年之势，实现红色旅游升级？初步思考，应从以下三方面着手：

一、充分认识新时代红色旅游内涵

2004年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发 《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》，红色旅游被定义为“以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。”《纲要》还确定了 要培育十二个重点红色旅游区，主题全都围绕革命和战争时期而确定。

2021年5月，文化和旅游部、中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委联合发布“建党百年红色旅游百条精品线路”，线路分为“重温红色历史、传承奋斗精 神”“走近大国重器、感受中国力量”“体验脱贫成就、助力乡村振兴”三大主题。较2004年，当前红色旅游的内涵已得到了极大的拓展，抗震救灾、抗疫精神、重大科技创新、重大基础设施建设、脱贫攻坚、乡村振兴、生态文明建设等都被纳入红色旅游资源内涵。各相关主体应对此有充分认识， 结合自身资源禀赋与特色，积极参与红色旅游产品开发与升级，红色旅游活动组织与完善，推动红色旅游资源整合、品质升级。

二、积极获取机遇期相关政策支持

2021年，既是建党百周年，又是“十四五”开局之年，国家层面密集出台了多项政策、规划：

2021年3月，中共中央、国务院发布了《关于实现巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见》，强调要从财政投入政策、金融服务政策、土地支持政策、人才智力支持政策等多方面加强脱贫攻坚与乡村振兴政策有效衔接，推动城乡差距进一步缩小，促进全体人民共同富裕；

2021年4月，国务院办公厅印发《新时代中央国家机关及有关单位对口支援赣南等原中央苏区工作方案》，明确要对口支援包括江西省赣州市、吉安市、抚州市和福建省龙岩市、三明市所辖共43个县（市、区），“探索新时代推动革命老区高质量发展、逐步实现共同富裕的有效途径”；

2021年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于深化生态保护补偿制度改革的意见》，明确要“进一步深化生态保护补偿制度改革，加快生态文明制度体系建设”；

2019年10月，国务院原则同意了国家发展改革委报送的《“十四五”特殊类型地区振兴发展规划》，明确“支持欠发达地区、革命老区、边境地区、生态退化地区、资源型地区、老工业城市等特殊类型地区更好解决自身困难，更好发挥支撑功能，持续增强内生发展动力，不断增进民生福祉，开拓振兴发展新局面”；

在充分认识红色旅游内涵的基础上，相关地区政府，红色旅游投资、建设、运营主体要善用以上政策、规划中的财政、金融、土地、人才支持内容，多角度支撑红色旅游发展。

三、努力推进产业转型与效益提升

各相关主体应充分把握红色旅游客群年轻化趋势，借助VR、AR、MR等技术手段，盘活红色旅游资源，开发红色演艺、红色光影秀、红色文化音乐节、红色文化艺术线上展等体验型、智慧化、精品化红色旅游产品，满足游客需求；开发系列红色文化主题创意商品，打造红色文创IP，延展游客消费，提升产业效益；带动乡村产业发展，巩固脱贫攻坚成果，逐步实现共同富裕等。

本期内刊以红色旅游升级为主题，重新解读了红色旅游的意义和趋势，对多种类型的红色旅游发展模式进行了探讨，对红色旅游与城市发展、与乡村振兴的融合发展经验进行了总结归纳，重点从科技、文创、研学、培训等角度对红色旅游的服务升级和业态创新开展了研究，并精选了一批大地风景在红色旅游领域的代表性案例。学以致远，研以致用，愿在大好形势下，再谱红色旅游新乐章！

黄晓辉 大地风景文旅集团副总裁、北京大地风景旅游景观规划设计有限公司总经理