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发布时间：2021-11-04
点击次数：87111月4日下午，文旅云学堂系列课程之一，文旅研究生班第十二届第七期课程精彩开讲。本期课程主题为主题公园的创新与发展，由中国主题公园研究院院长、博士、教授、博士生导师林焕杰进行授课。
大地风景文旅集团副总裁张丽主持课堂，对林焕杰教授的到来表示了热烈欢迎。课堂上，林教授从主题公园最初的发源和定义切入，详细阐述了主题公园近年发展形成的类型和模式，并聚焦中国主题公园当前存在的问题与瓶颈，从创新路径、主题设计、经营目标等维度提出发展思路，为主题公园的高质量发展提供指导性建议。
林教授强调，随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增多，主题公园已成为现代旅游业中成长较快的一种现代旅游资源，成为在这几十年以来世界旅游业发展过程中的新星。主题公园是为满足游客的娱乐休闲需求，围绕既定的主题，利用科技、文化等表现手法，通过人工建造的吸引物以营造一系列有特别的环境和气氛的大型现代的休闲、娱乐场所。
主题公园在中国已经发展了32年，现阶段的主题公园发展逐步呈现主题公园与休闲度假、康养、研学等业态集聚的综合发展模式。主要涵盖传统技术型、现代技术型、高新技术型、动物综合型、无动力、花卉主题型五大类，涉及公园结合地产、演艺、科技、综合等多种模式。多年来的发展，中国的主题公园也显现出一些问题：同质化问题严重，文化缺失滥用，品牌建设不够，缺乏多元化和体验性，盈利能力差等。
未来的中国主题公园应怎样创新求变，高质量发展？
首先要明确创意要点：一是了解目标游客，二是站在游客的立场上进行创意，三是要理好思路，组织好主题公园的游览线路和顺序，四是在一座主题公园里要创造一个最核心的项目，五是注意用直观方式给游客传递信息。在此基础上，从故事IP、形象IP、产品IP、企业IP入手，赋予一个故事和涵义，形成系列，成就有驱动力的产业。
结合著名的主题公园案例，林教授提出“主题”设计是主题公园设计中的核心环节，如果没有好的故事线，就会失去吸引力。在主题设计中一定要遵循以下几项原则:一座主题公园或一个娱乐项目只讲一个故事；主题设计要避免超负荷；避免矛盾，保持一致性；在丰富的主题公园娱乐活动中隐藏点滴说教；用主题化思维创意设计理念，突出重点主题和故事线。
另一方面，娱乐项目的打造也至关重要。可以利用一系列科技、文化等表现手法，通过人工建造、多维设定，运用科技元素塑造虚拟场景，通过科学计算进行项目设定，打造刺激与逼真的主题场景，通过游乐项目与虚拟现实技术结合，创造一个全新的虚拟世界。主题公园作为载体可以将多个不同世界结合在一起，传达给游客逼真奇幻的感官体验。目前较为流行的是乘骑类、影院类、虚拟过山车类等。
在课程中，林教授细致分析了迪士尼乐园、环球影城、乐高乐园、华侨城、华强方特、长隆等经典主题公园案例，总结了他们的成功原因，并进一步带领大家展望了主题公园的广阔前景和其发展的六大方向。
此次课程案例丰富而生动，各位学员对主题公园的方方面面都有了深入了解，并对将来主题公园的创新发展有了更多思考。后续大地风景文旅研究生班将持续推出精品课程，欢迎大家准时收看。
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